如何挖掘智能家居設備的商機

隨著混亂的生態(tài)系統(tǒng)爭奪消費者的注意力，智能家居設備可能是一種有效的方式，可以更好地了解家庭的需求和行為。

1962年的電視卡通片《杰森一家》采用了我們未來會看到的許多技術。該節(jié)目預測，到2062年，平板電視、視頻通話和機器人吸塵器將成為現實。這非常好，即使我們仍在等待飛行汽車的出現。

這些曾經充滿未來感的產品現在價格實惠且易于獲取，而且，我們還能夠通過藍牙和Wi-Fi連接到這些設備。因此，智能技術現在成為許多人日常生活的一部分也就不足為奇了。

根據Statista的預測，2022年全球智能家居市場的收入預計將達到1157億美元，其中亞太地區(qū)占市場的38%，預計為439.1億美元。中國是亞太地區(qū)增長的推動力，占該地區(qū)總收入的53%。

盡管智能家居類別在過去幾年取得了令人矚目的兩位數增長，但就采用率而言，該市場仍處于起步階段，與美國和歐洲等更成熟的市場相比，亞太地區(qū)的設備普及率較低。在亞太地區(qū)國家中，中國（18%）、越南（16%）、香港（14%）、臺灣（12%）和新加坡（12%）的智能家居產品設備普及率最高（不包括智能電視）。根據eMarketer編制的數據，日本、泰國、印度尼西亞、馬來西亞和菲律賓仍保持在個位數。雖然中國占亞太地區(qū)總收入的一半以上，但其并不是該地區(qū)最成熟的智能家居市場。據Statista預計，韓國是全球第三大市場，滲透率約為40%。

隨著消費者對自動化和便利性的需求不斷增長，加上進入成本的降低，預計亞太地區(qū)將成為未來幾年的主要增長市場之一。到2026年，亞太地區(qū)預計將占全球智能家居市場總收入的40%以上。

消費者越來越多地接受智能設備，這些設備有望使日常生活更輕松、更高效，并且這些設備正在無縫融入人們的日常生活。

智能電視或聯網電視(CTV)是智能設備的一個很好的例子，其可以毫不費力地融入消費者的生活方式。隨著點播流媒體平臺將觀眾的注意力從線性廣播電視上轉移開，這些設備讓用戶能夠更好地控制其消費的內容類型。根據Google的說法，健身、食品和娛樂等類別從增加的點播內容中受益匪淺，所有這些類別都花費了時間。

在整個亞太地區(qū)，五分之一的日本和越南消費者僅通過CTV觀看YouTube，占其消費的所有內容的90%。一邊在電視屏幕上狂看Netflix節(jié)目，一邊瀏覽社交媒體資料已成為常態(tài)。智能音箱與智能電視的結合使用將進一步改變消費者行為和消費模式。從2019年到2026年，亞太地區(qū)的虛擬助理設備預計將以37.6%的復合年增長率增長。

內容帶動智能家居設備需求，形成良性循環(huán)帶動更多內容。Google和Amazon在印度等亞太市場的競爭非常激烈。在那個市場上，Google Home不愿意讓Amazon的Echo在智能家居設備類別中占據主導地位，因此其與ESPN合作，制作有關板球的簡短內容。其通過Google Home智能音箱提供的信息包括每日比分更新、下一場比賽的詳細信息以及天氣狀況，等等。通過這種方式，Google Home提高了品牌知名度和關注度，最重要的是，其在板球賽季期間的銷售額增長了18%，令人印象深刻。

另一個利用通過智能音箱傳遞內容的品牌是中國最大的牛奶品牌之一，伊利的嬰兒配方奶粉金領冠。該品牌從傳統(tǒng)的付費媒體營銷方式轉向與當地科技巨頭小米的合作，通過小米的智能音箱打造AI Baby Expert。

該品牌為精通技術的新父母提供了購買超過一個月的嬰兒配方奶粉供應量的獨家套餐，其中包含小米智能音箱，可以回答1,000個最常見的育兒問題。根據WARC的報告，10,000套音箱和奶粉包幾乎立即售罄，超過60%的買家提出了育兒問題，產生了近5500萬次問答。

當然，擁有最后一英里基礎設施的電子商務企業(yè)和配送服務正在將智能家居集成視為增長機會。中國電子商務巨頭阿里巴巴幾年前推出了智能音箱天貓精靈，目前是中國最暢銷的智能音箱。除了網上購物，阿里巴巴還整合了娛樂、醫(yī)療、教育和直播等多元化生態(tài)系統(tǒng)的內容和服務，為用戶提供了廣泛的體驗，并為獨特的合作伙伴打開了大門?？Х染揞^星巴克與天貓精靈合作推出了一項聲控送貨服務，顧客只需對著設備說話即可下單。

掃地機器人等智能家電是消費者張開雙臂歡迎智能技術的另一個例子。亞太地區(qū)是該產品增長最快的市場之一，其中中國和日本處于領先地位。Ecovacs、小米和Roborock等中國科技品牌憑借其實惠的產品推動了普及，但在過去18個月中，全球品牌Samsung、LG和Dyson也進入了市場，這表明該細分市場將繼續(xù)增長。事實上，Samsung和小米等消費電子廠商將智能家居視為其品牌未來的主要增長領域之一，并分別大力投資Samsung SmartThings和小米米家。

智能設備在消費者家中的滲透率不斷提高，無論是聯網電視、智能音箱還是智能家電，都將不可避免地改變和重塑消費者的消費和行為。隨著爭奪消費者注意力的平臺生態(tài)系統(tǒng)越來越混亂，智能家居設備是吸引經常被雙重或三重篩選的受眾的有效方式，因為其可以更好地了解消費者在家庭環(huán)境中的需求和行為。

品牌將繼續(xù)有機會利用這些設備在正確的時間通過正確的渠道提供有意義和相關的內容，但必須明智地選擇戰(zhàn)斗，否則就有可能被認為是噱頭。

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