7月14日消息（特約作者 牛超然）隨著5G 1.0版本的凍結(jié)，首個(gè)完整的5G標(biāo)準(zhǔn)正式誕生。在完整的5G標(biāo)準(zhǔn)確定之后，隨著5G技術(shù)的跟進(jìn)式成熟，加快5G發(fā)展的腳步也將越來(lái)越有聲有色。從運(yùn)營(yíng)商近期的操作看，明星加持，已經(jīng)成為助力5G加速跑的必選動(dòng)作。

一、中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手蔡徐坤，試圖重現(xiàn)動(dòng)感地帶輝煌

動(dòng)感地帶2003年上市以來(lái)，在周杰倫、SHE、潘瑋柏等時(shí)代偶像帶領(lǐng)下，以“我的地盤聽我的”著稱，成為年輕人心中的潮牌，憑借創(chuàng)新性玩法以及個(gè)性化服務(wù)聯(lián)結(jié)年輕用戶群體，實(shí)現(xiàn)了與每一代年輕人的情感共振。

6月28日，中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)行動(dòng)感地帶M-ONE卡，蔡徐坤擔(dān)任動(dòng)感地帶5G合伙人。中國(guó)移動(dòng)表示稱，作為動(dòng)感地帶煥新升級(jí)后的明星聯(lián)名卡，M-ONE卡將創(chuàng)新延續(xù)品牌精神，為用戶提供全場(chǎng)景沉浸式的音娛內(nèi)容服務(wù)、明星深度參與定制的獨(dú)家專屬權(quán)益體驗(yàn)，引領(lǐng)“Z世代”用戶全新生活方式。

官宣聯(lián)手蔡徐坤的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)全新上線了M-ONE卡，套餐資費(fèi)為59元/月，涵蓋了5G移動(dòng)通信服務(wù)、全場(chǎng)景音娛體驗(yàn)和明星獨(dú)家定制權(quán)益包共三大類超值權(quán)益。其中，基礎(chǔ)通信服務(wù)包含了5GB流量+100分鐘通話時(shí)長(zhǎng)、每月任選3款app定向免流量最高200GB、視頻彩鈴基礎(chǔ)會(huì)員包、3個(gè)親情號(hào)暢打等通信權(quán)益以及5G快游等5G特權(quán)。

動(dòng)感地帶品牌在被雪藏多年之后重啟，中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)就是以年輕人為突破口，進(jìn)一步突破單純的流量管道限制，試圖在內(nèi)容領(lǐng)域打造有運(yùn)營(yíng)商特色的經(jīng)營(yíng)范式。2G時(shí)代異?；鸨膭?dòng)感地帶品牌，能否在5G時(shí)代重現(xiàn)過(guò)去的榮光，我們拭目以待。

二、中國(guó)聯(lián)通攜手鹿晗，跨界打造5G時(shí)代新特權(quán)

7月11日，中國(guó)聯(lián)通攜手知名藝人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”，為進(jìn)一步發(fā)力5G吹響前進(jìn)號(hào)。鹿晗也正式解鎖新身份成為“中國(guó)聯(lián)通創(chuàng)新合伙人”，以“福鹿相伴卡”為廣大聯(lián)通用戶帶來(lái)專屬福利與驚喜。

與中國(guó)移動(dòng)更注重動(dòng)感地帶的品牌營(yíng)銷不同，中國(guó)聯(lián)通更在意借助鹿晗的明星特性宣傳具體套餐。在發(fā)布合作宣傳新聞的同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通同步“福鹿相伴卡”，包括“小福鹿卡”和“大福鹿卡5G版”兩款組合套餐，套餐用戶均能享受超多鹿晗“專屬權(quán)益”。

在攜手鹿晗吸引粉絲的同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通更注重發(fā)揮自己的線上渠道優(yōu)勢(shì)。中國(guó)聯(lián)通表示稱，“福鹿相伴卡”由中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)部、渠道運(yùn)營(yíng)中心、產(chǎn)品中心聯(lián)合深耕互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司聯(lián)通在線共同打造，是中國(guó)聯(lián)通在互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型道路上的一次關(guān)鍵探索與嘗試。

截至5月末，中國(guó)聯(lián)通尚未正式公布其5G用戶或者套餐用戶發(fā)展數(shù)據(jù)。針對(duì)中國(guó)聯(lián)通在5G用戶發(fā)展的守口如瓶，外界有多重猜測(cè)，其中就包括囊中羞澀。此次攜手鹿晗，希望中國(guó)聯(lián)通能夠有效借助明星+混改之力，實(shí)現(xiàn)自己在行業(yè)位次上的逆襲。

三、推動(dòng)5G用戶發(fā)展，明星效應(yīng)能否奏效

三大運(yùn)營(yíng)商在去年11月份同步上架了5G套餐，正式開啟了5G商用進(jìn)程。截至5月底，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的5G套餐用戶已經(jīng)分別超過(guò)5500萬(wàn)戶和3000萬(wàn)戶。雖然這無(wú)法與兩者合計(jì)超過(guò)12億的移動(dòng)電話用戶數(shù)據(jù)相比，但是相對(duì)于僅僅7個(gè)月的發(fā)展實(shí)踐來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)來(lái)之不易。

在看到成績(jī)的同時(shí)，我們也看到了隱憂。從公布的5G月度發(fā)展數(shù)據(jù)看，中國(guó)移動(dòng)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變緩走勢(shì)，中國(guó)電信的用戶增長(zhǎng)起伏變動(dòng)也比較大。雖然根據(jù)前5個(gè)月的數(shù)據(jù)就推測(cè)5G套餐用戶發(fā)展出現(xiàn)困難確實(shí)不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但是數(shù)據(jù)反映的潛在走勢(shì)值得大家注意。

5G的社會(huì)關(guān)注度非常高，如果再有明顯的加持，那么大概率將引爆年輕人的升級(jí)需求。雖然我們不確定中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通分別牽手實(shí)力派明星就是為了解決用戶發(fā)展不夠快的問題，但是我們確實(shí)希望看到有了明星助力之后，5G能夠出現(xiàn)大家預(yù)期的高速發(fā)展勢(shì)頭。

綜合助力5G發(fā)展的各種影響因素，5G獨(dú)有應(yīng)用缺乏或是用戶升級(jí)5G的最大障礙。運(yùn)營(yíng)商在關(guān)注刺激用戶數(shù)據(jù)發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)該更注重5G應(yīng)用的創(chuàng)新與開發(fā)。讓5G的特性得到充分發(fā)揮，這才是體現(xiàn)用戶物有所值選擇的根本出發(fā)點(diǎn)。（牛超然為C114特約作者）

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