中國5G手機市場已經(jīng)有了“星星之火”。中國信息通信研究院發(fā)布的最新中國手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，2019 年10月，國內手機市場總體出貨量3596.9萬部，5G手機249.4萬部，較9月份環(huán)比增長401.81%。中國移動終端公司高層近日也預測稱，明年我國5G手機的銷量將超過1.5億部。

隨著11月運營商5G正式商用，5G時代的第一次換機潮已經(jīng)即將來臨。在首場換機大戰(zhàn)中，vivo走出了獨特的“三步走”模式：首款將5G終端拉到3000元左右的手機，推動5G終端普及；再以技術旗艦機型撐起5G高端市場，樹立高端品牌；最后一張“爆款王炸”則是指向年輕群體的時尚旗艦機型。以技術為積淀，快速推出5G產品，步步為營，vivo的“三步走” 正在5G手機大戰(zhàn)中搶占市場先機，vivo的5G發(fā)展也正是進入爆發(fā)前的拐點階段。

以技術為積淀 vivo占據(jù)5G手機半壁江山?jīng)_上“第一軍團”

日前，IDC公布的2019年第三季度中國5G手機市場廠商份額來看，vivo以54.3%的份額位居第一，占據(jù)中國5G手機市場的半壁江山。

另根據(jù)國金證券研究創(chuàng)新數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至9月在售5G手機單款銷量當中，前三名被vivo和華為占據(jù)，分別是vivo iQOO Pro 5G、華為Mate 20 X和vivo NEX 3，其中iQOO Pro 5G銷量超14萬臺，成為熱度最高的5G手機。

在5G手機元年，vivo能夠迅速沖上“第一軍團”位置，或許能從兩個方面看出端倪。其中之一便是vivo的價格優(yōu)勢。以vivo旗下首款商用5G手機iQOOPro為例，其在8月22日推出，作為vivo首批上市的5G手機，直接將5G手機價位拉低到四千元以下。

可以說，vivo成為5G手機普及期的重要力量。僅以中國電信渠道為例，知情人士透露稱，vivo旗下的 iQOO Pro和vivo NEX3 在今年的預計出貨量就高達55萬臺。

另一個原因則與vivo的自有工廠布局密不可分。據(jù)悉，目前vivo在全球有四大生產基地，總計擁有122條現(xiàn)代化生產線，每個月有超過1000萬臺的生產制造能力。

實際上，在5G手機推廣初期，vivo 5G手機搶占市場先機并非偶然。vivo在通信技術研發(fā)上大規(guī)模、多維度布局，組建龐大的技術研發(fā)團隊，自2016年起便積極參與到3GPP 5G的標準制定工作，累計申請2000多項5G發(fā)明專利，向3GPP提交5G提案超過3000篇，3GPP影響力位列前十，為5G標準制定做出了重要貢獻。

快速擴大5G產品線：用iQOO Pro和高端旗艦NEX 3探路5G

在今年三季度的5G手機大戰(zhàn)中，vivo之所以獨領風騷，打法值得行業(yè)研究。

首先，在5G普及初期，以iQOOPro5G版迅速切入5G市場，教育用戶并占領用戶心智。

在vivo內部看來，相比5G的工業(yè)落地，5G手機盡快推出對于5G的推進意義重大。在今年年中接受采訪時，vivo研究院總經(jīng)理秦飛就曾指出，今年要想5G落地得先有東西，如果沒有手機人家就會不愿意開發(fā)應用，總有一方先破冰。

在秦飛看來，要推廣5G路子應該是先有雞后有蛋。他舉例稱，就像當年4G一樣，先有了4G手機、平板，才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡不夠用了，可以說是智能手機成就了4G，沒有智能手機，4G不可能搞得那么好，也沒有大量APP的繁榮。

接下來，在iQOO Pro手機試探市場水溫后，vivo迅速打出高端牌NEX 3，強調其在5G技術上的領先，以凸顯出vivo的技術派實力，強化在用戶心智上的占有率。

NEX系列是vivo沖擊高端市場的“硬核”武器，其定位是探索未來全面突破的顛覆性產品，引領整個行業(yè)向滿足消費者需要的科技創(chuàng)新的方向與發(fā)展。作為vivo在9月16日推出的第二款5G手機，NEX 3在外觀設計和技術上盡顯高端旗艦5G機型風范。

同時，面向高通剛剛發(fā)布的5G移動平臺解決方案，vivo也將在NEX和iQOO系列上推出加持高通全新5G SOC --驍龍865移動平臺的5G手機，在5G市場盡顯領先者的風范。

爆款王炸vivo X30指向年輕時尚群體 快速轉進5G全市場

iQOO Pro 5G版意打開vivo的5G市場，作為5G終端普及面向消費群體，而vivo NEX3 5G版指向高端市場，以主打“黑科技”作為高端領域的競爭優(yōu)勢；在今年三季度vivo用性價比和高端旗艦這兩張牌來漸次探路5G，接下來，2019年收官之戰(zhàn)又會如何開打？

vivo在今年年底的重頭戲是X系列的5G機型。

11月28日，vivo X30系列在vivo商城開啟預約，該機將于12月份發(fā)布。從官網(wǎng)曝光的vivo X30的外觀圖來看，vivo X30正面采用了類似于vivo S5微開孔挖孔屏設計 ，挖孔位于機身右上角，屏占比出眾。背面則是豎排四攝設計，其中三攝單獨一列，潛望式攝像頭位于第二排，整體呈矩形排布。

值得一提的是，在核心配置上，vivo X30系列首發(fā)Exynos 980芯片（全球首發(fā)ARM Cortex A77架構）。據(jù)悉，這是vivo與三星聯(lián)合打造的雙模5G AI芯片。盡管X系列一直是vivo在中端市場的主攻機型，但將旗艦技術及配置“下放”也是vivo常用的模式，以vivo在2018年1月率先發(fā)布的vivo X20Plus屏幕指紋版為例，是全球首款量產的屏幕指紋手機，一經(jīng)推出就銷售火爆。

事實上，作為歷年來扛起銷量大旗的系列，vivo X系列一直vivo最受歡迎的機型之一，擁有多款爆款機型，而其4G機型普遍擁有高顏值、拍照體驗好的特點。以此推測，vivo X系列的5G機型應該也將繼續(xù)延續(xù)這些特點，目標客戶群體鎖定年輕用戶。

如果加上即將推出的vivo X30，vivo下半年推出的3款5G手機，從首款拉低至4000元的iQOO Pro，到高端市場的NEX3，以及面向中端市場的vivoX30 ，面對2020年1.5億部5G手機銷量大潮，vivo顯然已經(jīng)做好了排兵布陣，我們完全有理由期待2020年vivo把5G帶到2000元價位段以上的絕大多數(shù)市場，真正達成快速轉進5G市場，真誠推進消費者設備5G化，以行動催熟5G生態(tài)。

vivo 5G發(fā)展進入拐點期：vivoX30聚合時尚群體快速轉進5G全市場

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