國家通過政策加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，通過充分利用三網(wǎng)融合的有利條件和良好的發(fā)展環(huán)境，促進移動廣播電視、移動視頻、手機視頻等市場的快速發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新。通過國家政策的推進，手機視頻市場的發(fā)展速度持續(xù)提速。

手機從今有通話功能發(fā)展至今，手機功能已經(jīng)逐漸豐富起來，如手機拍照、上網(wǎng)、音樂播放、視頻播放等，手機的不斷升級始終帶動著手機市場的繁榮。而隨著用戶對流媒體的需求日益增長，3G、4G、WiFi等移動網(wǎng)絡(luò)的快速建立，手機視頻正在成為新興的高增長市場。目前，國外手機視頻市場已經(jīng)發(fā)展成熟，并且仍然在保持著快速增長趨勢，在國內(nèi)，手機視頻市場的快速上升勢頭也已經(jīng)凸現(xiàn)出來。

隨著用戶的時間碎片化越來越嚴重，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站已無法最大化滿足用戶需求，手機視頻借助智能手機為用戶提供視頻資訊服務，將視頻網(wǎng)站內(nèi)容向移動端轉(zhuǎn)移，填補用戶出行、等候、做車等時間段的空白時間，通過移動視頻，持續(xù)提升流量。

我國自2004年起，中國移動和中國聯(lián)通相繼推出了移動視頻業(yè)務，廣電總局也在上海、北京、廣州等地區(qū)相繼進行了試點。2006年，國家廣電總局正式頒布自主研發(fā)的“移動多媒體廣播”標準，并隨之在全國重點城市進行移動視頻免費試播，移動視頻的發(fā)展進入了規(guī)范化的快車道。

電信運營商3G業(yè)務的商用化促進了中國移動視頻市場的發(fā)展。移動視頻雖然在國內(nèi)市場發(fā)展良好，但受到產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)因素的影響，移動視頻整體產(chǎn)業(yè)想要進入一個擴張期，必須要有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和良好的政策環(huán)境來支撐

雖然移動視頻發(fā)展前景非?？捎^，但這個產(chǎn)業(yè)鏈中涉及到上游的終端供應商，移動手機運營商，內(nèi)容供應商三者利益如何分配以及誰占有支配地位。通過目前幾年的發(fā)展，移動視頻市場已經(jīng)由初期運營商獨大的局面一點點向重視內(nèi)容供應商方面轉(zhuǎn)化。歸根結(jié)底是因為移動視頻只是一個載體，只是一個多媒體的體現(xiàn)，這個時候內(nèi)容的好壞決定了其市場價值。在日韓，之所以移動視頻發(fā)展的如此迅猛，正是因為其提供的豐富的娛樂互動節(jié)目吸引了大量客戶，而這些并非是傳統(tǒng)的電信運營商或者是單單掌握某種數(shù)字廣播標準的新型運營商所具備的實力，而是具有多年的電視節(jié)目制作、集成和分發(fā)經(jīng)驗的媒體公司來完成的。在歐洲，好多運營商都收購媒體公司來提供服務內(nèi)容，因為這些公司在內(nèi)容提供方面據(jù)有很大的優(yōu)勢，而這個優(yōu)勢正是運營商所不具備的。

2010年國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議明確了推進三網(wǎng)融合的重點工作中有一條就是關(guān)于移動視頻的。國家三網(wǎng)融合的政策，將會對移動視頻產(chǎn)業(yè)造成深遠影響，同時三網(wǎng)融合的政策降低了內(nèi)容供應商的準入門檻，移動運營商已經(jīng)計劃加大對內(nèi)容方面的投入。此外還將會出現(xiàn)越來越多的傳統(tǒng)電視臺與新型技術(shù)相結(jié)合的局面。雖然無論是基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式還是基于移動網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式都能夠?qū)崿F(xiàn)手機看視頻的功能，三網(wǎng)的融合會對移動視頻的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。

產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，根據(jù)未來移動視頻業(yè)務多元化發(fā)展特點，應從三個方面入手：一是加強自身視頻業(yè)務特點的運作能力，向移動視頻用戶延伸。二是發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢，拓展新的領(lǐng)域以覆蓋更多的用戶群體。三是根據(jù)移動視頻業(yè)務的消費習慣和消費特點進行創(chuàng)新服務設(shè)計。通過與互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的服務提供商合作，增強自身在移動視頻市場的綜合服務能力。而對于創(chuàng)新服務提供商，則應充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新優(yōu)勢，在深入把握移動視頻終端、網(wǎng)絡(luò)用戶消費特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身資源，發(fā)揮靈活創(chuàng)新能力，使自身提供服務比傳統(tǒng)服務提供商更加符合移動視頻用戶的消費需求，從而在移動視頻這一細分市場后來居上，形成品牌效應。在為自己帶來規(guī)?；脩舻耐瑫r，也提高與各個平臺運營商合作的話語權(quán)，從而為進一步拓展移動視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)增值能力打下堅實的基礎(chǔ)。

相信隨著技術(shù)的發(fā)展，隨著運營網(wǎng)絡(luò)的成熟，移動視頻業(yè)務必將以更高的質(zhì)量和較低的價格贏得用戶的青睞，用戶使用習慣也將逐漸養(yǎng)成，與此同時，移動視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步成型并完善其真正商業(yè)價值。

1、互動電視投票是傳統(tǒng)有線電視的一種嶄新的業(yè)務模式。該業(yè)務模式下，用戶在收看節(jié)目過程中可以通過短信、聲訊臺、手機上網(wǎng)等多種方式參與節(jié)目，實現(xiàn)用戶與電視節(jié)目的互動。移動視頻運營商一方面可以收取用戶的投票信息費用，另一方面還可以增加短信、語音通話以及無線數(shù)據(jù)業(yè)務使用量，提高移動用戶的 ARPU 值。

2、移動視頻購物是將移動通信與電視購物結(jié)合起來的一種購物形式。移動視頻購物中，移動視頻運營商不僅可以從廠家獲得廣告費用，而且通過移動視頻業(yè)務還可以提高移動用戶的話務量，從中獲利。同時可以與目前移動運營商電子商務功能有機結(jié)合。

3、在移動終端上，終端應用更加豐富，終端廠家與內(nèi)容以及運營商的結(jié)合更是持續(xù)。同時，針對產(chǎn)品屏幕限制視聽效果，待機時間有限等問題進行重點突破，以終端產(chǎn)品形態(tài)推動標準的制定，占據(jù)未來市場競爭的主動權(quán)，與業(yè)界共同推動中國移動視頻產(chǎn)業(yè)的繁榮。

從商業(yè)價值的角度來看移動視頻，短期內(nèi)是很難體現(xiàn)其價值的；從資本回報的層面來審視移動視頻，相當長的一段時期內(nèi)投資是較大的。但這并不能否定移動視頻產(chǎn)業(yè)的巨大價值。 

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