極客網(wǎng)11月6日（北京）

硬能硬件大潮在沖刷過(guò)手環(huán)、手表、眼鏡之后，又強(qiáng)勢(shì)涌向了高大上的珠寶領(lǐng)域！

近半年來(lái)，智能珠寶的呼聲越來(lái)越高，不僅資本市場(chǎng)競(jìng)相追逐，傳統(tǒng)珠寶商在巨大市場(chǎng)前景誘惑下，也開(kāi)始陸續(xù)跟進(jìn)。不過(guò)，更具前瞻意識(shí)的新興珠寶企業(yè)才是這個(gè)市場(chǎng)的真正主角。就在上周，位于倫敦的智能珠寶品牌Vinaya宣布完成首輪融資，而大洋彼岸的中國(guó)，第一個(gè)智能珠寶品牌totwoo也發(fā)布了新品！

智能硬件市場(chǎng)一直不溫不火，盡管新品不斷，但一直沒(méi)有殺手級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)。智能手環(huán)算是出貨量還不錯(cuò)的產(chǎn)品，但大部分僅僅是為了常鮮，這直接導(dǎo)致市場(chǎng)后勁乏力！顯然，沒(méi)有剛性需求的支撐，智能硬件產(chǎn)業(yè)似乎很難有大突破。不過(guò)，智能珠寶的上場(chǎng)，給原本日漸式微的硬能硬件市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能珠寶很可能成為智能硬件市場(chǎng)的突破口。理由也很簡(jiǎn)單，無(wú)外乎以下幾點(diǎn)：

1、珠寶市場(chǎng)巨大

數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)珠寶產(chǎn)品零售總額超過(guò)5,000億元，實(shí)現(xiàn)6.38%的增長(zhǎng)。2006-2012年期間，我國(guó)珠寶市場(chǎng)的年復(fù)合增速高達(dá)14%。盡管近兩年增速有所放緩，但仍然保持較高水平。目前，珠寶已經(jīng)成為大眾消費(fèi)必不可少的一部分，這給智能珠寶留下了巨大的市場(chǎng)想象空間。

2、珠寶比手環(huán)等產(chǎn)品更有“剛需”

智能手環(huán)等產(chǎn)品之所以一直不溫不火，最大的原因就是沒(méi)有“剛需”。但珠寶市場(chǎng)的情況卻大有不同。一直以來(lái)，珠寶首飾是中國(guó)女性身上的必備之物，并且重復(fù)購(gòu)買率很高。對(duì)于大部分都市女性而言，珠寶就是剛需。在這個(gè)基礎(chǔ)上，珠寶智能化之后，如能滿足不同人群的差異化需求，起到畫(huà)龍點(diǎn)眼的作用，未來(lái)必有更大的施展空間。

3、強(qiáng)大的交互能力賦予智能珠寶更多內(nèi)涵

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種APP已滲透到人們工作、生活的方方面面。通過(guò)與APP結(jié)合，智能珠寶可以讓傳統(tǒng)飾品與人們的智慧生活無(wú)逢對(duì)接。精心設(shè)計(jì)的一系列功能，可以讓珠寶的體驗(yàn)更上一層樓，尤其是強(qiáng)大的交互能力能夠賦予智能珠寶更多內(nèi)涵。而這些靈動(dòng)的設(shè)計(jì)能夠激發(fā)更多的市場(chǎng)需求。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。事實(shí)已無(wú)數(shù)次證明，理想與現(xiàn)實(shí)之間往往有比較大的差距。智能珠寶尚處行業(yè)發(fā)展初級(jí)階段，未來(lái)如何發(fā)展變數(shù)重重。僅從當(dāng)下實(shí)際市場(chǎng)認(rèn)可度來(lái)看，不盡如人意之處尚有很多。作為一個(gè)新興行業(yè)，存在一些問(wèn)題不足為奇。但并不代表，我們可以忽略這些問(wèn)題。就在大家一致唱好智能珠寶的同時(shí)，也有人認(rèn)為智能珠寶或許是個(gè)偽命題，前途不容樂(lè)觀。主要原因如下：

1、珠寶是一個(gè)特殊的行業(yè)，最優(yōu)秀的產(chǎn)品都異常強(qiáng)調(diào)原汁原味。引入智能模塊固然可以增添時(shí)尚感，但也會(huì)沖淡產(chǎn)品本身的價(jià)值感。就好比，電子表從功能體驗(yàn)上要強(qiáng)于機(jī)械表，但它的市場(chǎng)價(jià)值卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于機(jī)械表。所以，智能珠寶充其量也只能是高檔一點(diǎn)的“玩具”，根本上不了臺(tái)面！

2、受技術(shù)制約，智能模塊還不夠小。在已經(jīng)最小化的模塊中融入更多功能，更是難上加難。但珠寶卻是一個(gè)小而美的產(chǎn)品。要想把珠寶的設(shè)計(jì)感與智能模塊無(wú)縫結(jié)合，必然會(huì)犧牲一些東西。比如，所有智能珠寶都比較大就是一個(gè)硬傷！所以，智能珠寶要想做出與傳統(tǒng)珠寶同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，還有很長(zhǎng)一段路要走。

3、計(jì)步、閃光、社交等看似酷炫的智能功能，在大部分人眼中很可能是“雞肋”。可替代的產(chǎn)品一大堆，并且比智能珠寶做得更精細(xì)，為什么要在珠寶里硬塞上這些不必要的功能呢？好的產(chǎn)品是為了讓生活更美好，而不是想方設(shè)法綁架我們的注意力！

市場(chǎng)就是這樣，有人說(shuō)好，就會(huì)有人說(shuō)壞。在最終結(jié)局到來(lái)之前，很難判斷誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。任何新產(chǎn)品、新行業(yè)從出現(xiàn)到成熟都有一個(gè)導(dǎo)入期，最終能夠發(fā)展到什么程度，不僅要看用戶需求，還要看大的生態(tài)背景。也就是說(shuō)，智能珠寶行業(yè)要想取得大突破，天時(shí)、地利、人和一個(gè)不能少。

對(duì)于智能珠寶行業(yè)，我個(gè)人比較看好，但也并非樂(lè)觀到完美的地步。我的感覺(jué)是：市場(chǎng)有，但并不一定那么大！

元芳，你怎么看？（完）

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