極客網(wǎng)·極客觀察4月2日 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界制衡、拓展邊界早已屢見不鮮。當(dāng)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家打得火熱之時，殊不知以短視頻為突破口的抖音、快手正從側(cè)面突圍長視頻的防線，搶奪用戶的留存時間。

而如今，抖音更是直接發(fā)起了對長視頻領(lǐng)域的進(jìn)攻。從15秒到2分鐘到15分鐘，從短視頻到直播，再到如今上線電影，抖音的戰(zhàn)線也拉得越來越長。

3月25日，抖音在平臺上線了百余部經(jīng)典老電影，包括《霸王別姬》《末代皇帝》《烈日灼心》等話語老片，雖然沒有為其開設(shè)獨立的電影版塊，但只要搜索“電影”就會出現(xiàn)獨立的banner圖上面寫著“抖音請你免費看電影”的字樣。

目前整個電影的功能比較簡單，無彈幕、無倍速，相比于其他視頻軟件來說用戶體驗并不算太好，但或許也能從中看出抖音在長視頻方面發(fā)力的決心。

事實上，今年大年三十抖音花費6個億買下徐崢導(dǎo)演的春節(jié)檔電影《囧媽》之時就有了探索長視頻領(lǐng)域的眉目。這部電影在頭條系在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和智能電視鮮時光三日的總播放量就超過6億人次，觀看人數(shù)高達(dá)1.8億。

這種做法在填補(bǔ)用戶因為春節(jié)宅家無片可看的尷尬的同時，也讓抖音和西瓜視頻等產(chǎn)品下載量直線飆升。有業(yè)內(nèi)人士表示“《囧媽》為其帶來了巨大的裝機(jī)注冊量，愛優(yōu)騰可能需要很長時間才能夠完成，也可以說頭條系這幾個平臺成功借助免費電影破圈，干成了愛優(yōu)騰都能夠干成的事情。”而這一策略的成功，也為拉近抖音和愛優(yōu)騰之間的距離奠定了基礎(chǔ)。

在《囧媽》之后，抖音等字節(jié)旗下的視頻軟件再次上線電影《大贏家》，任何用戶都可以無門檻的觀看，并且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《大贏家》在上線之后字節(jié)旗下產(chǎn)品的下載量再度走高。

數(shù)據(jù)向好的同時也提高了用戶對于平臺的粘性，畢竟在其他的長視頻平臺中，很少有能像抖音這樣免費觀看的渠道。

但抖音這樣的做法無異于在打破長視頻行業(yè)原有的運(yùn)行模式，而這種收費觀看變?yōu)槊赓M的行為或許也會給其他的視頻平臺帶來一定的沖擊。

與其說抖音在長視頻方面的發(fā)力是“疫情特供”，相信更多的用戶會選擇相信是“大勢所趨”。字節(jié)跳動經(jīng)過這幾年的發(fā)展用戶體量也已經(jīng)達(dá)到了一定的天花板，資訊、電商、教育、游戲多方面的涉及也成功為其增加了市值，但對于一向野心勃勃的字節(jié)跳動來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

有專業(yè)人士曾認(rèn)為長視頻領(lǐng)域至少有上千億級別的市場。這塊誘人的蛋糕擺在面前沒有理由平白無故的放棄，不管是《囧媽》《大贏家》或者是其他的經(jīng)典電影，或許都只是字節(jié)跳動試水長視頻的一塊跳板罷了，而字節(jié)跳動最終想要的也許是像愛優(yōu)騰這樣多元化的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展。

其實這點從2018年西瓜視頻豪擲20億發(fā)力自制綜藝也可以看出端倪，并且現(xiàn)在的西瓜視頻里面早已填充了包括動漫、紀(jì)錄片、好萊塢等在內(nèi)的多樣化長視頻內(nèi)容。

不管是西瓜視頻還是抖音，反正字節(jié)跳動終究還是要與愛優(yōu)騰正面對上的。長、短視頻之戰(zhàn)顯示已經(jīng)開始。

不過在長視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動也依然是挑戰(zhàn)重重。國內(nèi)目前最大的長視頻網(wǎng)站分別是愛奇藝和優(yōu)酷，截止到2019年年底為止，它們都已經(jīng)擁有了上億的付費用戶，但這并不能夠改變他們虧損的本質(zhì)。

作為國內(nèi)唯一一家已經(jīng)上市的長視頻平臺，愛奇藝2019年年虧損為103億，騰訊視頻全年運(yùn)營虧損將近30億。內(nèi)容版權(quán)成本一直都是長視頻平臺面臨的難題。而字節(jié)跳動想要在內(nèi)容上與愛奇藝等進(jìn)行差異化競爭，就需要大量的自制劇來填補(bǔ)空白，不僅耗時耗力，最后還可能無疾而終。

目前國內(nèi)長視頻行業(yè)的變現(xiàn)方式分別為廣告和用戶付費。前幾年廣告發(fā)展迅速，但從愛奇藝發(fā)布的財報來看，目前會員付費已經(jīng)逐漸超過廣告收入，而這對于視頻平臺來說也是利好的影響，畢竟廣告收入在各行各業(yè)的天花板已明顯可見。

字節(jié)跳動目前在長視頻方面的體量或許還不能夠?qū)ζ渌脚_構(gòu)成直接的威脅，但是以“免費”為切入點不失為快速打開市場、吸引用戶的一種強(qiáng)有力舉措。

目前來看，字節(jié)跳動長視頻功能的搭建并不完善，未來也必然會面對像騰訊等長視頻的盈利問題。但可以肯定的一點是它的加入也讓長視頻原本明朗的占據(jù)再次充滿了不確定性。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。