極客網(wǎng)3月9日（北京）北京時(shí)間3月10日凌晨1時(shí)，蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)將在美國(guó)舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行。盡管發(fā)布會(huì)比不上MWC上的規(guī)模，也不及其他廠商的推廣力度，卻是已攪起了整個(gè)科技界的巨浪。今晚就像全球果粉的節(jié)日一般，果粉們一同守著直播信號(hào)，期待蒂姆·庫(kù)克如何推銷自己的產(chǎn)品，這樣的待遇羨煞身后的眾多廠商。

實(shí)話說(shuō)，不管庫(kù)克多么賣力的宣傳自己的產(chǎn)品，也不能與“喬幫主”當(dāng)年的風(fēng)采同日而語(yǔ)。但是《極客網(wǎng)》高級(jí)編輯張斌認(rèn)為：“憑借多年的發(fā)布會(huì)影響力積累、超高的產(chǎn)品關(guān)注度和果粉激情，這屆發(fā)布會(huì)延續(xù)了往年發(fā)布會(huì)的效果。就拿蘋(píng)果發(fā)布會(huì)攪動(dòng)科技圈的這三板斧來(lái)說(shuō)，其他廠商若想學(xué)習(xí)，最重要的還是從產(chǎn)品突破性上下功夫。”

Apple Watch：一款被竟手看做提振行業(yè)的產(chǎn)品

比起其他同類廠商發(fā)布后的瘋狂造勢(shì)，Apple watch的出世真是吊足了大家的胃口。從產(chǎn)品展示到如今的公布價(jià)格和正式發(fā)布，已是半年過(guò)去。相反，它沒(méi)有被遺忘，反而激發(fā)了更多人的期待。這可解讀為蘋(píng)果營(yíng)銷的慣例，更可理解為用戶對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的自然反應(yīng)。

據(jù)了解，本次發(fā)布會(huì)不光會(huì)透露有關(guān)蘋(píng)果手表包括售價(jià)和發(fā)布日期在內(nèi)的更多信息，還會(huì)將發(fā)布Apple watch腕帶，應(yīng)用等諸多方面的內(nèi)容，可以說(shuō)是為一直懸而未解的謎團(tuán)畫(huà)上句號(hào)。正是這款半遮半掩的產(chǎn)品，可謂是智能手表界的寵兒，還未發(fā)布就被預(yù)言將出貨1900萬(wàn)塊，占據(jù)超過(guò)市場(chǎng)的半壁河山，對(duì)于越來(lái)越挑剔的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這樣的預(yù)測(cè)是難以想象的。

“如果蘋(píng)果Watch成功打開(kāi)市場(chǎng)，掀起的波瀾將可推動(dòng)整個(gè)可穿戴市場(chǎng)，”CCS Insight科技市場(chǎng)咨詢公司的頂級(jí)科技產(chǎn)品評(píng)論員Ben Wood說(shuō)道。從竟手的口中，我們能感到對(duì)于Apple Watch的滿滿期待。Goole Glass的項(xiàng)目失敗當(dāng)中可以看出，一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)效能才代表它的實(shí)際價(jià)值，這點(diǎn)卻一直都是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)。即使往往被吐槽的產(chǎn)品都會(huì)大熱，更別說(shuō)Apple watch了。

除此了Apple watch之外，本次發(fā)布會(huì)還有更輕、更小、屏幕更好的全新Macbook面世，推出全新12英寸MacBook Air，iOS 8.2。這些產(chǎn)品盡管光芒不及智能手表，但卻是蘋(píng)果家族產(chǎn)品的一次次完善。但歸根到底來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的實(shí)質(zhì)還是在用產(chǎn)品打動(dòng)人心，批判后購(gòu)買成為市場(chǎng)對(duì)于“庫(kù)克”時(shí)代產(chǎn)品的市場(chǎng)正常表現(xiàn)。

CES、MWC一個(gè)都不上 私人訂制發(fā)布會(huì)閃光

說(shuō)起蘋(píng)果的參會(huì)史，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很尷尬。蘋(píng)果不僅從不參加MWC（主辦方其實(shí)邀請(qǐng)過(guò)他們），那個(gè)每年年初舉辦的CES展，蘋(píng)果也已有20多年沒(méi)參加過(guò)了（事實(shí)上，他們從不參加諸如此類的任何展會(huì)或活動(dòng)）。反而是為蘋(píng)果生產(chǎn)配件的廠商一直在大展會(huì)上亮相，搞得這兩個(gè)大會(huì)就像是蘋(píng)果的配件展示會(huì)。

其實(shí)，比起一直在走下坡路的所謂“大展”，蘋(píng)果一直堅(jiān)持自己的自信。大家應(yīng)該知道，蘋(píng)果對(duì)于每次發(fā)布會(huì)的舉辦，都有著很高的要求，從燈光到每一句話，事先都會(huì)做出周密的安排和精心地設(shè)計(jì)。這里面，從蘋(píng)果的高層，到市場(chǎng)公關(guān)，再到媒體，都有很好地配合，甚至包括與會(huì)聽(tīng)眾的座位安排等等。這些精密的安排，可以讓蘋(píng)果避免遭遇鬧場(chǎng)的尷尬。除此之外，蘋(píng)果相比所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它擁有一個(gè)封閉、高利潤(rùn)的封閉系統(tǒng)，這就決定了它的與眾不同。另一方面，蘋(píng)果的產(chǎn)品一直都走中高端的路線，甚至成為身份的象征，一個(gè)高大上的發(fā)布會(huì)肯定必不可少。每年蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)都在MWC會(huì)期左右，大有干擾其他廠商產(chǎn)品傳播的目的，從今年的結(jié)果看，蘋(píng)果又一次成功了。

故人已去，但喬幫主所留下的影響力并未散去，只要庫(kù)克不做大的改動(dòng)，這筆遺產(chǎn)還是極其豐厚的，疊加后的影響力也會(huì)隨之變強(qiáng)，看那個(gè)介紹產(chǎn)品的“人”也成為一種難以改變的習(xí)慣。

狂熱果粉遍布全球 節(jié)約大筆營(yíng)銷推廣費(fèi)用

在全世界范圍之內(nèi)，蘋(píng)果粉絲絕對(duì)是一個(gè)特使的存在群體，他們忠誠(chéng)而具有購(gòu)買力（即使沒(méi)有購(gòu)買力，也會(huì)想盡辦法購(gòu)買），這也決定了蘋(píng)果的推廣營(yíng)銷不必大規(guī)模開(kāi)展。在這種效應(yīng)下，即使產(chǎn)品并未發(fā)布，已經(jīng)是萬(wàn)眾矚目，和其他廠商發(fā)布后推廣是完全不同的兩種境遇。所以，春季發(fā)布會(huì)即使還未召開(kāi)，果粉們?cè)缫言诰W(wǎng)上掀起了關(guān)注的狂潮。

由于果粉群體的巨大，媒體不得不為蘋(píng)果的新聞和信息做重點(diǎn)推薦，以求獲得更多的受眾人群。如此這般，就陷入了，用戶越關(guān)注，媒體越報(bào)道，媒體越報(bào)道，傳播信息就越多，在這個(gè)循環(huán)當(dāng)中，蘋(píng)果這次春季發(fā)布會(huì)不火都難。從這點(diǎn)看，蘋(píng)果公司無(wú)疑是最大的受益者。

近些年，蘋(píng)果作為同類廠商中不可撼動(dòng)的霸主，總有它自己的門(mén)道。一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)未開(kāi)，影響力先行，這是多年耕耘的結(jié)果。其他廠商要想學(xué)習(xí)，甚至是超越，也只能是先從產(chǎn)品入手改進(jìn)、突破，沒(méi)有多少捷徑可走。

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