天貓618正在持續(xù)引領(lǐng)零售業(yè)不斷創(chuàng)新。昨天，“史上最豪華”陣容閉門會(huì)在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)召開(kāi)，包括LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、億滋、松下、耐克、歐萊雅、美的等54家全球領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人和大中華區(qū)CEO齊聚杭州，與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇展開(kāi)“新零售”探討，這些品牌的市值總和超過(guò)一萬(wàn)億美金，借助天貓強(qiáng)大商業(yè)力量，它們完成了一系列從生產(chǎn)關(guān)系、資源配置到供應(yīng)鏈體系的整體變革。它們?cè)谔熵?18的亮點(diǎn)表現(xiàn)也成為業(yè)界關(guān)注重點(diǎn)。

作為生產(chǎn)銷售一體化的家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，這次天貓618，美的再次成為家電類目首個(gè)破億品牌，第一小時(shí)內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)超4500%。美的的成功得益于其在天貓平臺(tái)上持續(xù)運(yùn)營(yíng)的超過(guò)200萬(wàn)會(huì)員粉絲，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)C2B定制反哺制造業(yè)，生產(chǎn)出貼合需求的定制商品，重構(gòu)傳統(tǒng)的“以產(chǎn)帶銷”模式。

近年來(lái)，美的在天貓持續(xù)推出53款定制產(chǎn)品，包括智能電飯煲、水壺、掛燙機(jī)和洗碗機(jī)，其中美的與天貓聯(lián)手推出的洗碗機(jī)更是通過(guò)阿里巴巴大數(shù)據(jù)捕捉痛點(diǎn)，成功在去年雙11創(chuàng)下美的洗碗機(jī)單日銷售量最高的紀(jì)錄。

億滋與天貓合作，從去年開(kāi)啟供應(yīng)鏈的重構(gòu)，推出定制化產(chǎn)品奧利奧餅干唱片機(jī)，通過(guò)柔性化供應(yīng)鏈，將原來(lái)需要2-3個(gè)月才能實(shí)現(xiàn)的工期縮短到7天，今年5月在天貓獨(dú)家首發(fā)后，限量的20000份禮盒僅半天就被搶購(gòu)一空，今年天貓618，剛剛補(bǔ)貨的500份餅干唱片機(jī)僅6秒就再次被搶空，消費(fèi)力令人驚嘆。

當(dāng)天，百年箱包品牌Samsonite（新秀麗）大中華區(qū)總裁也來(lái)到阿里巴巴，秉承為消費(fèi)者提供充滿理想的旅游解決方案，新秀麗在天貓618推出創(chuàng)新材質(zhì)的Cosmolite旅行箱系列，既堅(jiān)固耐用又輕便靈活，客單價(jià)高達(dá)近2000的箱包卻在線上受到追捧，在全球零售業(yè)一片衰落的大環(huán)境下演繹業(yè)內(nèi)佳話。

據(jù)CNNmoney報(bào)道，近年來(lái)，美國(guó)零售業(yè)破產(chǎn)案例持續(xù)增加，今年已有超過(guò)300家零售商申請(qǐng)破產(chǎn)，但以天貓為代表的中國(guó)線上市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之勢(shì)，天貓正成為全球零售企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型的新通道。

法國(guó)護(hù)膚品集團(tuán)LOccitane歐舒丹昨天發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3.2%至13.23億歐元，其中電商渠道銷售額增長(zhǎng)11.8%。而其中，中國(guó)內(nèi)地銷售額錄得6%的增幅至1.39億歐元，品牌天貓旗艦店的銷售成為新增長(zhǎng)引擎。集團(tuán)在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，歐舒丹在中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)與天貓的合作會(huì)更加密切，以吸引更多精明的千禧一代消費(fèi)者。

這位法式“生活藝術(shù)”的倡導(dǎo)者自2014年底上線天貓以來(lái)，已經(jīng)相繼在推出過(guò)超級(jí)品牌日、南法之旅等一系列面向高端消費(fèi)者的活動(dòng)，僅在去年12月的超級(jí)品牌日，就售出相當(dāng)于線下200多家專柜2倍數(shù)量的明星手霜。今年天貓618，歐舒丹更是發(fā)力推出鹿晗代言的櫻花系列限量定制禮盒獨(dú)供天貓，不足兩周明星定制禮盒預(yù)售達(dá)近3000件，已超額完成目標(biāo)。

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