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    達芙妮、森馬借天貓發(fā)力線上 新零售成新實體經(jīng)濟助推器

    阿里巴巴倡導的新零售正在成為品牌轉(zhuǎn)型和拉動實體經(jīng)濟的新動能,其背后一個橫跨電商、金融、物流、云計算、大數(shù)據(jù)和全球化的經(jīng)濟實體已然成型。

    2017年3月29日,達芙妮國際控股有限公司發(fā)布年報顯示,2016全年,中國女裝鞋類品牌達芙妮的電商營收和毛利雙增長,成為業(yè)績亮點。年報稱,在越來越多國際知名品牌入駐天貓并引發(fā)雙11激烈競爭的情況下,達芙妮仍在中國最為重要的網(wǎng)購活動中位列本土品牌女鞋銷量排名前三,且全年保持強勁銷售增長勢頭。

    對此,天貓服飾相關(guān)負責人評價:“達芙妮線上線下全渠道整合正在加速,其在線上年輕化的進程遠遠快于線下?!?/p>

    傳統(tǒng)品牌往線上走  新零售成業(yè)績增長助推器

    除達芙妮外,近日,國內(nèi)多個服飾運動品牌也相繼發(fā)布年報,以電子商務(wù)、智能科技等為代表的新零售,在幫助品牌開拓新用戶、實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級方面交出了優(yōu)異答卷。

    森馬、特步、安踏等品牌年報顯示,在線下租金、人工、營銷成本持續(xù)走高的情況下,這些傳統(tǒng)品牌正依靠天貓實現(xiàn)賽道的無縫切換。去年,森馬服飾的線上收入達到32億元,同比增長80%,并斥資3.4億元投資建設(shè)浙江森馬電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園;安踏2016年營收同比增加20%,其中,電子商務(wù)是推動其增長的新動力;同屬運動品牌的特步則在2016全國8個工廠業(yè)績?nèi)€飄紅,電商銷售增長迅速。這些品牌無一例外在天貓開設(shè)了官方旗艦店,去年天貓雙11在各自品類中位列前五。

    數(shù)據(jù)顯示,線上服飾B2C市場競爭格局穩(wěn)定,天貓服飾品牌數(shù)量過5萬,獨占近八成線上市場份額,已成潮流服飾首發(fā)陣地。安踏等眾多國內(nèi)傳統(tǒng)品牌也得以借助天貓雙11潮流盛典與Burberry、Victoria's Secret(維密)等國際大牌同臺競技,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

    寧波服裝品牌太平鳥在去年雙11,僅用6分鐘時間就實現(xiàn)破億銷售,雙11當天銷售額突破6億,同比增長61%。公司上市當天,集團董事長張江平笑言:“快速的增長得益于自己牢牢抱住了馬云和阿里巴巴?!?/p>

    新互聯(lián)網(wǎng)品牌往線下走  拉動實體經(jīng)濟

    新零售正在成為新實體經(jīng)濟的強大助推器,在扶持品牌轉(zhuǎn)型、推動經(jīng)濟增長、拉動就業(yè)、帶動納稅甚至推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面起到越來越大的作用。

    2016年年底,天貓協(xié)助商家上市辦公室在成立僅四月就收到三只松鼠、小狗電器等近200家淘系商家尋求協(xié)助的申請。其中韓都衣舍、小狗電器等商家成功掛牌新三板,部分商家已向交易所提交上市申請,國內(nèi)資本市場將在2017年迎來電商企業(yè)登陸的高峰。

    這些擬上市的新互聯(lián)網(wǎng)品牌有許多正在嘗試打通線上線下,開啟新零售試驗田,在多年發(fā)展中已形成了龐大的市場規(guī)模,并給上下游產(chǎn)業(yè)帶來大量就業(yè)機會及稅收,其創(chuàng)造的社會價值不亞于再造若干個阿里巴巴。

    堅果電商三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原2016年雙12就提前完成了年初定下的50億元銷售目標。淘品牌母公司匯美集團在2015年就累計為國家納稅近一個億。匯美還啟動了“茵曼+千城萬店”模式,2016年9月,“茵曼+千城萬店”O(jiān)2O項目的店鋪銷售額破億?!皡R美是社會貢獻者的一份子?!?匯美集團董事長方建華表示:“上線下聯(lián)動效應愈發(fā)強烈,新經(jīng)濟正在改變很多人的思想行動。”

    近日,《人民日報》頭版頭條發(fā)表《浙江實體經(jīng)濟正質(zhì)變》一文指出:以阿里巴巴為代表的新實體經(jīng)濟正在迅速崛起。該報道稱,“浙江不遺余力扶持新實體經(jīng)濟。以阿里巴巴為代表的新實體經(jīng)濟正在迅速崛起,集團去年合計納稅238億元,帶動平臺納稅至少2000億元,相當于4000家大型商場的銷售體量,創(chuàng)造了超過3000萬個就業(yè)機會?!?/p>

    3月29日,阿里巴巴集團CEO張勇在“工商阿里大數(shù)據(jù)交互平臺”啟動儀式上指出,阿里巴巴整個生態(tài)體系橫跨了電商、金融、物流,云計算、大數(shù)據(jù)和全球化,2016年交易規(guī)模達到3.7萬億人民幣,在全國社會零售商品總額占比超10%,阿里巴巴生態(tài)是透明的實打?qū)嵉慕?jīng)濟實體。

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    2017-03-30
    達芙妮、森馬借天貓發(fā)力線上 新零售成新實體經(jīng)濟助推器
    阿里巴巴倡導的新零售正在成為品牌轉(zhuǎn)型和拉動實體經(jīng)濟的新動能,其背后一個橫跨電商、金融、物流、云計算、大數(shù)據(jù)和全球化的經(jīng)濟實體已然成型。

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