3月23日消息,年輕人喜歡的彈幕正逐漸被汽車電商平臺(tái)作為新營銷方式。億邦動(dòng)力網(wǎng)日前注意到,在易車平臺(tái)上的寶駿汽車區(qū)域,一塊綠色屏幕上滾動(dòng)著用戶打出的彈幕文字,連續(xù)很長時(shí)間刷屏不斷。頁面顯示,這是易車首屆SUV購車節(jié)活動(dòng)之一。
據(jù)了解,此次寶駿汽車共推出四款車型用于購車節(jié),除了常規(guī)的半價(jià)購車和禮品贈(zèng)送外,頁面還嘗試了彈幕互動(dòng)的形式。通過發(fā)送不超過30個(gè)字的彈幕留言,億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn),寶駿汽車這種形式已引起許多用戶長時(shí)間的圍觀和彈幕互動(dòng)。
分析一段時(shí)間內(nèi)的彈幕內(nèi)容發(fā)現(xiàn),主要包括對寶駿汽車的配置、價(jià)格、優(yōu)惠等方面的詢問和喜愛、調(diào)侃,也偶爾有對車標(biāo)、性能等的吐槽。從熱鬧的互動(dòng)效果看,易車選擇的彈幕形式顯然引起部分人群的一定興趣。
而聯(lián)系到彈幕是一種頗受年輕人喜愛的方式,易車此次彈幕營銷的目的顯而易見。
騰訊應(yīng)用寶此前發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告分析稱,觀看視頻中的彈幕在年輕群體中逐漸告別小眾。在“是否觀看視頻中使用彈幕“的所占比例中,85后所占比例為33.6%,90后占39.2%,最年輕的95后僅占28.7%。這些年齡層的人群與當(dāng)前的購車主力年輕化的趨勢相符。易車的彈幕營銷一定程度上是在向年輕人示好。
除了彈幕營銷,億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到,易車還采取了新車預(yù)售、每周特賣、品牌日等促銷形式,幫助廠家高效精準(zhǔn)集客。此外,SUV購車節(jié)還采取了易車京東的雙平臺(tái)運(yùn)營思路,在汽車廠家品牌旗艦店和專項(xiàng)定制化促銷方面也有一定創(chuàng)新。
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