又到年關(guān)，年貨買什么？走親訪友送什么？可以說(shuō)是春節(jié)前后，最讓中國(guó)消費(fèi)者發(fā)愁的事。

京東年貨節(jié)期間，1月13日，京東超市發(fā)布《年貨中國(guó)系列報(bào)告——30萬(wàn)精華帖里的年貨選購(gòu)數(shù)據(jù)指南報(bào)告》。

京東超市聯(lián)合知微數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)種草社區(qū)、社交媒體、知識(shí)類社區(qū)的數(shù)據(jù)分析，依據(jù)30萬(wàn)精華帖，結(jié)合京東銷售數(shù)據(jù)推薦出針對(duì)不同購(gòu)買目的的年貨榜單。

從這30萬(wàn)精華帖，報(bào)告發(fā)現(xiàn)中國(guó)人對(duì)年貨的關(guān)注和喜好有大量意想不到、卻理應(yīng)如此的驚嘆，也挖掘出選購(gòu)年貨的8種目的下，中國(guó)人最認(rèn)可的年貨和選擇最多的年貨，而這些最大多數(shù)人的選擇也可作為普通消費(fèi)者選購(gòu)年貨的指南

對(duì)30萬(wàn)精華帖的大數(shù)據(jù)分析顯示，近兩年春節(jié)，網(wǎng)友選購(gòu)年貨呈現(xiàn)5大趨勢(shì)：在年貨討論度上，年夜飯吃什么最熱烈，討論量達(dá)到11.2萬(wàn)。送禮對(duì)象上，父母長(zhǎng)輩最受關(guān)注，占比達(dá)到47%。

年貨特點(diǎn)上，好吃和健康成為關(guān)注重點(diǎn)，占比高達(dá) 82%。年貨品類上，堅(jiān)果呼聲最高，達(dá)到25%。

在年貨追求上，過(guò)年“吃喝玩”和“變美”討論熱烈，50%網(wǎng)友關(guān)注盲盒類產(chǎn)品，面膜面霜推薦占比49%。

30萬(wàn)精華帖：牛肉成年夜飯第一食材  堅(jiān)果禮盒成首選年貨 紅酒與白酒差距已不大

對(duì)30萬(wàn)精華帖的數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)送禮對(duì)象的討論中，送父母長(zhǎng)輩的占比47%，居于首位，家庭團(tuán)圓、以孝為先依然是中國(guó)春節(jié)的主要傳統(tǒng)。

關(guān)于年夜飯吃什么討論最為熱烈，在11.2萬(wàn)個(gè)討論里，牛肉推薦占比21%，成為年夜飯第一食材，其次是海參、大閘蟹、羊肉、車?yán)遄?。這5類也就成為中國(guó)人年夜飯的五大食材。

在過(guò)年喝什么的討論中，白酒和紅酒分別占比44%和35%，紅酒與白酒在年貨飲品的競(jìng)爭(zhēng)中差距已經(jīng)低于10個(gè)百分點(diǎn)。

在“過(guò)年玩點(diǎn)啥”的討論中，盲盒最受關(guān)注，占比達(dá)到50%。在2.3萬(wàn)個(gè)“過(guò)年如何變美”的討論中，有49%的網(wǎng)友推薦面霜面膜，排名第一。

關(guān)于“走親訪友送點(diǎn)啥”的問(wèn)題，堅(jiān)果禮盒在30萬(wàn)達(dá)人、答主推薦的年貨中占比超過(guò)5成。

30萬(wàn)達(dá)人答主針對(duì)8種目的最大多數(shù)的推薦：長(zhǎng)輩送掃地機(jī)器人 疼老婆用YSL 見(jiàn)家長(zhǎng)送堅(jiān)果

通過(guò)分析30萬(wàn)達(dá)人、答主的年貨精華帖，“送長(zhǎng)輩”“疼老婆”“走親訪友”“別具心意”“見(jiàn)家長(zhǎng)”“謝恩情”“小朋友”“懶人用”成為8個(gè)購(gòu)買年貨的主要目的。

送長(zhǎng)輩的年貨中，“健康與省心”成為關(guān)鍵詞，掃地機(jī)器人、乳膠枕禮盒、多功能料理鍋、智能足浴盆、牛奶禮盒成為推薦量最高的5類商品。

其中，科沃斯X1 OMNI掃地機(jī)器人是30萬(wàn)精華帖中推薦度排名第一的商品，其在京東的商品評(píng)價(jià)數(shù)也超過(guò)兩萬(wàn)條，好評(píng)度達(dá)98%。

統(tǒng)計(jì)分析30萬(wàn)網(wǎng)友精華帖發(fā)現(xiàn)，“疼老婆”的年貨中，推薦最多的五類商品分別是口紅禮盒、護(hù)膚品禮盒、護(hù)發(fā)精油、巧克力禮盒和阿膠禮盒。

其中，YSL圣羅蘭小金條口紅是最受達(dá)人、答主推薦的商品，在京東的評(píng)價(jià)數(shù)達(dá)到50萬(wàn)，好評(píng)度97%。

走親訪友時(shí)，追求“既有面子又不貴”，熟食臘味禮盒、魚(yú)類禮盒、大閘蟹禮盒、羊肉禮盒、年俗禮盒是30萬(wàn)精華帖中推薦比例最高的五類年貨。

其中，金字正宗金華火腿整腿禮盒在網(wǎng)友推薦中排名第一，京東超市商品好評(píng)度達(dá)到97%。

“別具心意”年貨榜里，30萬(wàn)精華帖里的達(dá)人、答主挖掘出一批與眾不同、心意滿滿的特色年貨。按摩羊駝、盲盒手辦、年宵花束禮盒、鴨屎香檸檬茶禮盒、沙雕復(fù)讀鴨占據(jù)推薦前5名。

“見(jiàn)家長(zhǎng)”時(shí)，堅(jiān)果禮盒、保健品禮盒、燕窩禮盒、海參禮盒、蜂蜜禮盒最受30萬(wàn)達(dá)人、答主推薦。其中，三只松鼠堅(jiān)果禮盒占據(jù)推薦首位，在京東超市商品評(píng)價(jià)數(shù)高達(dá)500W萬(wàn)，好評(píng)度98%。

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一年中給予幫助的人，30萬(wàn)人“謝恩情”的年貨追求得體。兔年生肖酒禮盒、茶葉禮盒、地方特產(chǎn)禮盒、進(jìn)口車?yán)遄?、佛跳墻禮盒5大類年貨推薦度最高。排名第一的是舍得兔年生肖酒單瓶裝禮盒，在京東超市商品評(píng)價(jià)數(shù)超過(guò)5萬(wàn)，好評(píng)度97%。

送“小朋友”的年貨中，30萬(wàn)精華帖推薦前五名分別是零食大禮包、積木禮盒、盲盒公仔、跳跳糖饞酸奶禮盒、音樂(lè)棒棒糖禮盒。

其中，小鹿藍(lán)藍(lán)深海鱈魚(yú)腸推薦數(shù)量居榜首，其在京東超市商品評(píng)價(jià)數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，好評(píng)度高達(dá)99%。

“懶人用”的年貨推薦中，30萬(wàn)達(dá)人、答主最推薦烤鴨禮盒、牛肉禮盒、鵝肝牛排、家宴預(yù)制菜、泡茶神器5類年貨。其中，全聚德手工片制烤鴨團(tuán)圓裝是推薦排名第一的年貨。

據(jù)了解，京東超市發(fā)布的《年貨中國(guó)》系列數(shù)據(jù)報(bào)告包含《30萬(wàn)精華帖里的年貨選購(gòu)數(shù)據(jù)指南報(bào)告》、《2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、《2023年貨之最數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2023最具區(qū)域特色年貨排行榜》四個(gè)部分。年貨中國(guó)系列數(shù)據(jù)報(bào)告展現(xiàn)年貨的方方面面，是百科全書(shū)式的年貨數(shù)據(jù)報(bào)告。

據(jù)了解，京東超市年貨節(jié)已啟動(dòng)，期間推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，大批知名品牌爆款、經(jīng)典款商品通過(guò)專屬補(bǔ)貼優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)價(jià)格直降，并享受30天內(nèi)降價(jià)按平臺(tái)規(guī)則補(bǔ)差價(jià)的服務(wù)。

通過(guò)第三方的數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，京東超市商品價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力，商品品質(zhì)有保障，服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)者信賴的商超購(gòu)物渠道。

生成海報(bào)

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