1月6日，京東年貨節(jié)期間，京東超市發(fā)布《2022京東超市快速消費品年度消費報告》（非食品類），覆蓋母嬰商品、個人護理、家庭清潔、玩具、樂器、寵物商品等6大類商品。

報告依托京東平臺海量訂單信息，結合用戶問卷調查，基于2022年全年銷售、搜索數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，分析得出10個年度消費趨勢，并依據(jù)銷售數(shù)據(jù)評選出年度推薦榜單和最具性價比商品榜單。

京東集團副總裁、京東超市非食品事業(yè)部總裁牛英華表示，從銷售數(shù)據(jù)來看，2022年度非食品類呈現(xiàn)出10大年度消費趨勢，分別是：母嬰商品國貨崛起，消費精細化；個人護理類商品高端化；家庭清潔商品多場景化、便捷化；玩具IP化、早教啟智化；樂器電吉他和電吹管增勢迅猛；寵物商品品質化、智能化。

母嬰國貨崛起 消費精細化：國產(chǎn)尿褲增30% 專業(yè)護膚商品增240% 嬰兒消毒鍋增30%

近年來，國產(chǎn)母嬰市場不斷發(fā)展，消費者對國產(chǎn)母嬰品牌的信賴度正在逐年提升。報告顯示，2022年，國產(chǎn)尿褲、國產(chǎn)奶粉繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，成交額同比增長分別達到30%和25%，超過行業(yè)平均增速。

隨著消費觀念、育兒理念的改變，以及健康意識的提升，消費者在選購母嬰產(chǎn)品時更偏好高端化、精細化產(chǎn)品。根據(jù)報告，嬰童專業(yè)護膚產(chǎn)品成交額同比增長240%，寶寶零食成交額同比增長40%。

此外，母嬰小家電也在2022年迎來熱銷。根據(jù)報告，嬰兒消毒鍋成交額同比增長30%。隨著科學育兒觀念的深入，家電類母嬰產(chǎn)品將會越來越受到關注。

個人護理商品高端化：高端洗護增近100% 身體乳增超100% 頭皮護理精華增近150%

隨著消費者的個護意識逐漸增強，消費升級推動了高端個護市場增長。報告顯示，高端洗護產(chǎn)品成交額同比增長近100%。

當下的消費者越來越關注身體護理和洗發(fā)護理。身體乳產(chǎn)品成交額同比增長超100%，頭皮護理精華產(chǎn)品成交額同比增長近150%。

家庭清潔商品多場景 便捷化：內(nèi)衣洗衣液、洗碗機凝珠增近150% 智能馬桶增近100%

根據(jù)報告，在家清品類中，廚房紙成交額同比增長40%，濕廁紙成交額同比增長45%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長近150%，留香珠成交額同比增長32%，反映出消費者對產(chǎn)品使用場景多樣化的追求。

在快節(jié)奏的生活中，消費者傾向于使用更加方便的家清產(chǎn)品。報告顯示，洗衣凝珠成交額同比增長41%，洗碗機凝珠成交額同比增長近150%，智能垃圾桶成交額同比增長近100%，“精致懶”潮流興起。

隨著防疫措施改變，人們越來越注重家庭的健康環(huán)境，殺菌消毒產(chǎn)品迎來熱銷。報告中顯示，消毒液成交額同比增長26%，消毒濕巾成交額同比增長140%。

玩具IP化 早教啟智化：迪士尼增240% 科研型增157% 樂器的電吉他和電吹管增勢猛

玩具品類在2022年，更加追求時尚感與流行性，根據(jù)知名IP衍生出的潮流玩具受到消費者喜愛。報告顯示，若來特務Z新年許愿池銷售同比增長433%，迪士尼玩具成交額同比增長240%。

另外，寓教于樂的兒童玩具成為市場主流，樂高積木成交額同比增長58%，STEAM教玩類成交額同比增長89%，其中科研型玩具成交額同比增長157%，實驗套裝成交額同比增長超100%。

在樂器方面，電吉他成交額同比增長120%，電吹管成交額同比增長300%，隨著生活水平提高，消費者有了更加強烈的精神需求，樂器品類勢必將迎來一大發(fā)展機遇。

寵物商品品質化 智能化：烘焙糧增6.5倍 智能貓砂盆增240% 節(jié)慶食品增超100%

在精致養(yǎng)寵的趨勢下，消費者對寵物的健康問題十分關注，選擇更注重主糧的品質消費者越來越多。根據(jù)報告，烘焙糧成交額同比增長6.5倍，生骨肉成交額同比增長270%。

智能化產(chǎn)品也應用到了寵物生活中，讓寵物生活方便的同時也減輕了消費者的養(yǎng)寵壓力。根據(jù)數(shù)據(jù)，智能貓砂盆成交額同比增長近240%，智能烘干箱成交額同比增長近180%。

隨著人寵平權文化的興起，給寵物過節(jié)也成為當下的一種潮流。報告顯示，寵物節(jié)慶服飾同比增長80%，寵物節(jié)慶食品同比增長超100%。

權威評選50款年度推薦商品、最具性價比商品 多款新奇特商品入選

在趨勢之外，報告還根據(jù)商品在2022年度的銷售額同比增長率篩選出年度高增長商品，再由在各個相關領域從業(yè)多年的京東超市買手團投票選出25款年度推薦商品。

此外，報告還根據(jù)商品銷量、價格、好評數(shù)、好評率四項數(shù)據(jù)，綜合計算排序得出母嬰等品類，共計25款最具性價比的商品。

此外，一批新奇特商品入選了本次榜單，也成為熱銷商品。例如，在母嬰品類年度最具性價比榜單中的丸丫床圍欄寶寶防摔防護欄，就是一種創(chuàng)新升級的無障礙護欄；在家清品類年度推薦商品榜單中的立白洗衣凝珠，創(chuàng)新形式，功能比等體積的洗衣液更加強大，儲存使用也更加方便。

第三方數(shù)據(jù)顯示，京東超市商品性價比極高、品質最可靠、服務領先行業(yè)，是中國消費者信賴的商超購物首選。

京東集團副總裁、京東超市非食品事業(yè)部總裁牛英華表示，依托“有責任的供應鏈”，京東超市將繼續(xù)發(fā)揮自身在供應鏈、平臺生態(tài)、全渠道布局等優(yōu)勢能力，帶動更多品牌進入高增長的快車道，打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，實現(xiàn)品牌、消費者與京東超市的多方共贏。

京東超市年貨節(jié)現(xiàn)已正式啟動，活動將持續(xù)2023年1月28日（正月初七），年貨節(jié)期間，京東超市推出“百億補貼”活動，大批知名品牌爆款、經(jīng)典款商品以專屬補貼優(yōu)惠券實現(xiàn)價格直降，并享受30天內(nèi)降價按平臺規(guī)則補差價服務；千縣名品會場帶來產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，9.9元享地道年貨；超品日優(yōu)質老字號品牌商品低至9.9元；打造禮盒會場，推23款“我不是胖虎”IP京東獨家禮盒，超300款兔年禮盒。

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