6月18日晚24時(shí),為時(shí)30天的快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)正式收官。根據(jù)快手官方發(fā)布的報(bào)告,今年快手616期間(5月20日-6月19日)品牌商家GMV同比去年增長(zhǎng)達(dá)515%,其中,小米、天海藏、特步成為了GMV TOP3的品牌。
根據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)快手版提供的數(shù)據(jù),蘋果/Apple、后/WHOO、吾雙分列今年快手616銷售額總品牌榜前三,黛萊皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo分列第四第五名。
其中,蘋果/Apple、后/WHOO兩個(gè)品牌在去年也進(jìn)入了TOP5,雖然品牌官方參與快手616的力度有限,仍是銷售霸主,一定程度體現(xiàn)出了快手生態(tài)的分銷能力。而今年吾雙、黛萊皙兩個(gè)快品牌的出色表現(xiàn),似乎成了快手“大搞快品牌”戰(zhàn)略的一次成果展示。
從品類榜單整體的銷售額來看,手機(jī)配件、面部護(hù)膚、生鮮是今年快手616中排名前三的品類,去年同期為手機(jī)配件、珠寶配飾、面部護(hù)膚。TOP品類變化的背后,是多個(gè)品類中的大量品牌入局,讓快手電商生態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。
在被統(tǒng)計(jì)的26個(gè)類目榜單共計(jì)260個(gè)品牌中,快手616銷售額破億的品牌共有13個(gè),分別為:蘋果/Apple、后/WHOO、吾雙、黛萊皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo、小米、雅詩蘭黛/ESTēE LAUDER、歐詩漫/OSM、潤(rùn)百顏/BIOHYALUX、宙牧/ZMOR、夢(mèng)泉/Mooncherry、OPPO、imzoey,但全程沒有品牌突破十億大關(guān)。
相比之下,去年快手616還僅有蘋果/Apple、周大生、佐卡伊、朵拉朵尚、后/WHOO共5個(gè)品牌的銷售額破億。而今年,周大生、佐卡伊、朵拉朵尚均掉出億元俱樂部,反而增加了更多新品牌。
今年以來,知名品牌開始全面進(jìn)入快手榜單,全程表現(xiàn)穩(wěn)固;快手中生長(zhǎng)起來的新品牌如黛萊皙、千柏年、羋蕊、蘇莎、棉密碼、CC STATIONS、安妤皙、宙牧/ZMOR等,在頭部主播的支撐下也表現(xiàn)出了良好的穩(wěn)定性,在快手616中找到了屬自己的位置。
對(duì)比去年快手616的榜單來看,今年參與快手616的品牌商家明顯增加,而很多品牌都在后半程發(fā)力,多個(gè)品類中相較半成榜單都出現(xiàn)了新面孔。
全程榜單中,手機(jī)配件TOP5依次為蘋果/Apple、小米/xiaomi、OPPO、維沃/VIVO、小辣椒。而羅馬仕/ROMOSS、一加/OnePlus以第九和第十名將半程榜單中的歐博信、真我/REALME擠出了TOP10。
面部護(hù)膚品類中,后/WHOO穩(wěn)居第一,黛萊皙/DNLNXIR、雪花秀/Sulwhasoo、歐詩漫/OSM、雅詩蘭黛/ESTēE LAUDER、潤(rùn)百顏/BIOHYALUX緊隨其后。最新榜單中的朵拉朵尚/DoraDoSun取代了半程榜單中韓熙貞/HEXZE的席位。
生鮮品類前3名為分別為天海藏、皇家小虎、恒都/hengdu。第4名洛&坊、第7名沃鮮匯、第10名紅小廚/Redchef取代了半程榜中的鑫果伴、大希地、鐘薛高/CHICECREAM。
服裝品類是快手平臺(tái)一直表現(xiàn)較好的品類,也是受運(yùn)營(yíng)影響波動(dòng)較為明顯的品類。據(jù)觀察,今年快手616中,5個(gè)細(xì)分的服飾品類幾乎被平臺(tái)新生品牌“全面占領(lǐng)”。
女裝類目前10分別為 宙牧/ZMOR、千柏年、SAKUN、CC STATIONS、羋蕊、雅舒曼、范系/FASTTSEELY、俐瑩LEAYINE、姍蔓、N東之家。其中,宙牧/ZMOR、雅舒曼、俐瑩LEAYINE是三個(gè)快手原生品牌。榜單中僅有SAKUN、范系/FASTTSEELY兩個(gè)傳統(tǒng)品牌。
值得注意的是,宙牧/ZMOR是辛選旗下新推的自有品牌。
男裝TOP10依次為雅鹿/YALU、海瀾之家/HLA、邁特優(yōu)/MONTVOO、羅蒙/ROMON、YSPZ、羅思威、POLOVILLAE、POLOSPORT、吉普/jeep、奧康/Aokang。除去邁特優(yōu)/MONTVOO,其他全部是傳統(tǒng)知名品牌。YSPZ、POLOVILLAE、POLOSPORT、羅思威、吉普/jeep都是過去一年在快手平臺(tái)快速落地的傳統(tǒng)品牌。
女鞋品類,安妤皙、珂卡芙/KKF、達(dá)芙妮/Daphne、伊迪漫、環(huán)球/HUANQIU、啄木鳥/plover、馬克華菲/Mark Fairwhale、回力/Warrior、悅麗公主、千柏年。其中,珂卡芙/KKF、達(dá)芙妮/Daphne、悅麗公主是過去一年進(jìn)入快手迅速生根的傳統(tǒng)品牌。安妤皙、伊迪漫、環(huán)球/HUANQIU、千柏年這樣的產(chǎn)業(yè)帶品牌也在快手平臺(tái)受到認(rèn)可,千柏年甚至已經(jīng)成長(zhǎng)為典型的“快品牌”。
男鞋品類,蹋云、耐行者、新百倫/NEW BALANCE、高八度、卡帝樂鱷魚/CARTELO、奧康/Aokang、瓦后、回力/Warrior、德賽、U7。其中踏云、耐行者是快手原生品牌的代表。新百倫/NEW BALANCE、高八度、瓦后、德賽、U7則是過去一年落地快手知名品牌。
內(nèi)衣家居服品類的榜單中包括貓人/MiiOW、芬騰/FENTENG、羋蕊、完型、有棵樹/YOUKESHU、璐安卡、奴卡兒、狄蘭絲、氧心、紅豆/HODO。其中羋蕊、完型、奴卡兒是快手過去一年新生品牌。
億邦動(dòng)力精選了其中26個(gè)品類,制作了品類銷售額前十榜單。
數(shù)據(jù)說明:榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)各類目品牌“銷售額”進(jìn)行排名,以上信息均為初步公開數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)采集截止至撰稿之時(shí),未經(jīng)審計(jì),或存紕漏,敬請(qǐng)諒解與指正。(數(shù)據(jù)來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù)快手版)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 雪地靴走俏,單品熱銷10萬單,“新質(zhì)供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多,“新質(zhì)供給“助力產(chǎn)業(yè)工人月入過萬
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),電商平臺(tái)如何增加“新質(zhì)供給”
- 時(shí)尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗(yàn),熱風(fēng)500+門店全面接入
- 獨(dú)家|美團(tuán)內(nèi)測(cè)多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來了?
- 助力“百千萬工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國(guó)
- 第1500億件快遞背后的小山村:電商西進(jìn)助“空心村”轉(zhuǎn)型“振興村”
- 華為云發(fā)布共筑智能時(shí)代偉大品牌產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃,加速零售產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展
- 華科大教授:拼多多“新質(zhì)供給”領(lǐng)跑行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型
- 雙12來臨,拼多多百億補(bǔ)貼“超級(jí)加倍補(bǔ)”再度上線,成品牌增長(zhǎng)新引擎
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。