天貓618結(jié)束了為期約3天的“首輪爆發(fā)”。

相較于預(yù)售期，各品牌用現(xiàn)貨激了新一輪的消費(fèi)熱情，各類目銷售額排名也發(fā)生了翻天覆地的變化。

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的數(shù)據(jù)，截至首輪爆發(fā)結(jié)束（6月3日），在被統(tǒng)計(jì)的36個類目中，有59個品牌在單個類目中的預(yù)估銷售額（以下簡稱銷售額）破億，涉及手機(jī)、大家電、美容護(hù)膚、運(yùn)動鞋、住宅家具、美容美體儀器、智能設(shè)備、奶粉輔食、咖啡麥片、洗護(hù)衛(wèi)生紙、糧油速食、運(yùn)動服、家裝主材、生活電器、廚房電器等。

其中，銷售額TOP3分別為蘋果、海爾和美的，三者在第一輪爆發(fā)結(jié)束已經(jīng)進(jìn)入10億俱樂部，蘋果的銷售額甚至超過了50億，和其他品牌拉開了較大差距。

從品類來看，美容護(hù)膚上榜品牌銷售額都超過了2億，其中榜首歐萊雅突破8億。大家電前10品牌銷售額也均破億。另一個破億聚集地是手機(jī)類目，除蘋果外，小米、榮耀、OPPO等前7位的銷售額也在億元以上。

在截至目前的億元俱樂部中，不乏ULIKE、雅萌、薇諾娜、添可、天力星、云鯨、UBRAS、蕉內(nèi)等新消費(fèi)品牌。

和去年618全程整體的銷售額數(shù)據(jù)相比，截至目前，美妝護(hù)膚、運(yùn)動品類排名前幾的品牌均有所增長。其中，歐萊雅今年618目前的銷售額已超去年618全程，運(yùn)動服飾品類的耐克、安踏和阿迪達(dá)斯目前618的銷售額也已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全程，甚至實(shí)現(xiàn)翻倍的突破。大家電類目則較去年有所下降，今年海爾、美的兩位品類TOP2的品牌618前半程的數(shù)據(jù)未及去年整體的一半。

和預(yù)售期全程的數(shù)據(jù)相比，整個服飾品類的TOP10榜單幾乎都迎來了大換血。

優(yōu)衣庫重回男裝、女裝兩個類目的TOP1。女裝除了MO&Co.和伊芙麗兩個品牌在榜單的位置基本不變外，此次TOP10基本被UR、COS、Only等快時尚品牌占據(jù)，原本在榜單TOP1的蕉下被擠到了第10名的位置。

值得一提的是，預(yù)售期全程幾乎由國際品牌霸榜的男裝TOP10，在爆發(fā)期的前三天又迅速被海瀾之家、南極人、花花公子、太平鳥等國產(chǎn)品牌占領(lǐng)。

運(yùn)動瑜伽類目，Lululemon仍占據(jù)著榜首。李寧上榜直接沖到了第二位，加上尤尼克斯、YOTTOY、耐克、361°四個品牌，取代野小獸、海德、Bauerfeind、Mitchell&Ness、梵品進(jìn)入前十。

蕉下牢牢守住了戶外野營榜首的位置，原始人、蕉內(nèi)、駱駝、探險(xiǎn)者替代了預(yù)售期的添柏嵐、HUA、安踏、哥倫比亞進(jìn)入榜單。運(yùn)動服類目幾乎是榜單內(nèi)位置變動，只有LORNA JANE、MLB取代Jordan、MAIA ACTIVE成為了第9、10名。

鞋類方面，回力同時出現(xiàn)在流行男鞋和女鞋個品類榜單TOP1，原本出現(xiàn)在榜單前幾名的國際大牌Jimmy Choo和Stuart Weitzman被達(dá)芙妮、思加圖、斯凱奇和TATA等品牌代替。

流行男鞋、服飾配件品類和女鞋類似，國際大牌原先在榜單的位置都被國產(chǎn)品牌所取代。內(nèi)衣和家居服品類也不例外，前兩名依舊由Ubras和蕉內(nèi)兩個新品牌占領(lǐng)，南極人、貓人以及恒源祥、浪莎幾家內(nèi)衣老牌此次也躋身了TOP10的行列。

運(yùn)動鞋品類TOP10幾乎是在榜單內(nèi)的位置變動，安踏讓位榜首成為第3，耐克、阿迪達(dá)斯沖到了前兩位，斯凱奇取代Vans進(jìn)入榜單。

箱包皮具品類較為特殊，還是全部由國際大牌占領(lǐng)。不同的是，Gucci突然出現(xiàn)在了TOP3的位置，CHARLES&KEITH也出現(xiàn)在了此次的榜單中。

經(jīng)過第一輪爆發(fā)期，蘋果沖了上來，占據(jù)了手機(jī)、3C數(shù)碼和智能配件3類數(shù)碼電子產(chǎn)品相關(guān)的類目榜單TOP1。此外，國產(chǎn)VR眼鏡品牌天力星沖上了智能配件榜TOP2，和TOP9的PICO成為唯二上榜的VR眼鏡品牌。

食品相關(guān)類目榜單也發(fā)生了較大的變化。

零售堅(jiān)果類目的TOP10幾乎全員更新。銷售排名前10位的分別是三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?、比比贊、樂事、旺旺、奧利奧、泓一、德芙、衛(wèi)龍。預(yù)售榜單中的藤橋、初旭、王小鹵、Easy Fun、每鮮說、榴芒一刻等暫時消失。

糧油速食方面，五芳齋一出現(xiàn)即沖頂，緊隨其后的是福臨門、空刻、好歡螺，十月稻香、金龍魚、魯花、白象、海天等。預(yù)售榜單中除了空刻、好歡螺、柴火大院外，其它品牌暫時退出（集中在相對年輕的品牌）。

茶方面，中茶和茶里仍占據(jù)前兩位。但TOP10中有6個席位產(chǎn)生變化，新上榜的分別有茶顏悅色、張一元、六里軒、西湖、八馬、獅峰。

值得關(guān)注的是，在咖啡麥片類目中，新消費(fèi)品牌表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。雖然有蒙牛伊利直接沖向榜單前2位，還有農(nóng)夫山泉沖進(jìn)前5，但以三頓半、隅田川、永璞為代表的新銳品牌仍占據(jù)著榜單席位。

美容護(hù)膚品類榜單仍被國際品牌占據(jù)，前十名的榜單在首輪爆發(fā)后主要在發(fā)生位置變動，僅有一席發(fā)生變化，修麗可取代了科顏氏直接沖到了第6位，國貨薇諾娜上升1位成為第9。

國貨彩妝品牌彩棠取代CPB進(jìn)入彩妝香水類目TOP10，而預(yù)售期原本處于第10位的花西子則超過雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻等國際大牌躋身TOP6。

住宅家具在第一波爆發(fā)結(jié)束的成績和預(yù)售期相差不大，9個品牌均守擂成功，藍(lán)盒子消失在了最新的榜單中，慕思取而代之直接沖到了第8位；奶粉輔食的榜單變化也不大，小皮退出了榜單，伊利以第10進(jìn)入榜單；傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品排名靠前的品牌也相對穩(wěn)定，前5名中只有愛司盟替換正典燕窩上榜。

億邦動力整理了女裝、男裝、美妝、護(hù)膚、零食、沖飲等36個類目在2022年天貓618第一波爆發(fā)結(jié)束時的品牌銷售額排行。和大家一起看看，賽程過半，誰已是贏家？

數(shù)據(jù)說明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類目品牌整體銷售額進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真實(shí)銷售額有部分出入，敬請諒解。（數(shù)據(jù)來源：Nint任拓）

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