今年“五一”不僅旅游市場火爆,演出市場也迎來反彈,各類大型演唱會和戶外音樂節(jié)輪番呈現(xiàn),形成另一波消費熱潮。
小長假期間,偶像男團R1SE在上海舉辦告別限定演唱會,并將一家便利蜂門店打造成主題店,吸引大批Z世代前往“打卡”,助力該店銷售同比2020年提升超一倍。
“我是從成都來的,看完R1SE演唱會,專門跑到便利蜂拍照留念?!?5后小雪(化名)告訴記者,她的身邊有好幾個同齡人,他們來自不同省市,趁著假期過來追星。
據(jù)悉,作為一家新銳便利店,已有多個明星曾在便利蜂“落地”包店,此次R1SE更是國內首例通過打造便利店主題店宣傳演唱會的明星,他們看中的正是便利蜂在Z世代消費者中的影響力。
記者在便利蜂環(huán)球都會廣場店看到,這家位于后灘的便利店已被“改頭換面”,玻璃外墻一邊貼著R1SE男團11位成員的大幅海報,另一邊則印著告別限定演唱會的主題——“我們,破曉星辰”。店內,從墻壁、吊旗,到地貼、桌貼,處處都是R1SE相關的元素,尤其是幾面墻壁組成的R1SE“歷史回顧”吸引最多用戶駐足。
明星粉絲的光臨也給便利店帶來生意?!白訰1SE包店以來,客流暴增,很多粉絲來拍照、蓋章,還有現(xiàn)場直播的?!睋?jù)便利蜂店員介紹,剛剛結束的小長假,該店的進店服務人次是2020年同期的兩倍左右,銷售額同比提升了118%。
“在確定明星包店后,公司系統(tǒng)便結合天氣因素,為門店提前調配了多種商品,所以,雖然客流驟增,也沒有出現(xiàn)缺貨情況?!鄙鲜龅陠T表示,小長假期間,該店賣得最好的前三類商品是水飲、雪糕和零食,接著是三明治、飯團、甜品等鮮食,而口罩、消毒濕紙巾等防疫用品也是熱門商品,可見消費者假期外出時依然保持較強的安全防范意識。
“這次旅行很早就計劃好了,除了看演唱會,還要在江浙滬玩幾天?!绷硪幻獾叵M者表示。專家認為,觀看演唱會、音樂會等文娛表演已成為長假消費的重要選擇之一,尤其受到年輕消費者的歡迎,有利于帶動地方旅游,為受眾體驗錦上添花。
此外,據(jù)便利蜂方面統(tǒng)計,截至5月5日晚上19時,5天整體的服務人次創(chuàng)便利蜂成立以來的新高,同比2020年、2019年“五一”小長假均有大幅增長。從消費人群看,90后、95后消費者再次成為便利蜂門店消費的“絕對主力”。這與去年“十一”長假和購買年貨時便利蜂公布的客群畫像趨勢一致。
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