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    “就地過年”助推年貨銷售,拼多多上家鄉(xiāng)味道、地方美食銷量暴漲

    拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進行中。1月27日,拼多多發(fā)布年貨主題產(chǎn)品排行榜,榜單對參與活動的近百萬款美味食品和酒水飲料產(chǎn)品進行了系統(tǒng)性統(tǒng)計,并按活動期間銷量排出了這兩個品類的前十名。

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    ▲拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進行中。消費者可通過拼多多APP首頁入口或搜索“年貨節(jié)”進入活動主會場。(郝念 攝)

    榜單顯示,今年堅果禮盒類仍占據(jù)美味食品主導(dǎo)地位;由于各地倡導(dǎo)“就地過年”,代表“故鄉(xiāng)味道”的家鄉(xiāng)好貨銷量開始大幅增長,與之對應(yīng)的還有螺螄粉等速食產(chǎn)品備受歡迎;而在“酒水飲料”排行榜中,牛奶產(chǎn)品占據(jù)榜首,年輕人所喜愛的雞尾酒悄然沖進前五。

    據(jù)悉,為了讓消費者可以過上一個“吃得開懷,用得實惠”的春節(jié),拼多多“年貨節(jié)”派發(fā)30億紅包,覆蓋全國各地尖貨,并推出了“美食街”“家用街”等專場活動。在“百億補貼”和“限時秒殺”等資源助推下,通過大幅補貼讓利,活動產(chǎn)品均優(yōu)惠至全網(wǎng)最低價,極大地滿足了消費者過年備貨的需求。

    美味食品:堅果禮盒最受追捧,家鄉(xiāng)好貨開始走俏

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    ▲拼多多“年貨節(jié)”美味食品排行榜,家鄉(xiāng)好貨開始走俏。

    美味幸福年,堅果禮包當然必不可少。拼多多數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,平臺堅果禮盒和糖果類等具有十足年味的產(chǎn)品,銷量同比漲超200%,當屬最熱門的年貨食品之一。其中,良品鋪子和三只松鼠的堅果系列最受歡迎,大白兔和徐福記則是糕點糖果的銷售佼佼者。

    同時,受疫情影響,今年各地倡導(dǎo)“就地過年”,非必要不外出。消費者為了在異地也能享受年味十足的農(nóng)歷新年,地方土味年貨、家鄉(xiāng)美食產(chǎn)品等銷量暴漲,其中廣西螺螄粉和廣式臘腸走俏,贏得榜中兩席。

    拼多多方面表示,北上廣等年輕人聚集的一線城市是家鄉(xiāng)好貨產(chǎn)品的主要收貨地。在外的游子雖然不能返鄉(xiāng),但對故鄉(xiāng)的思念不減,紛紛通過網(wǎng)購“家鄉(xiāng)味道”來與家人“分享”過年的感覺。

    對于這屆在外過年的年輕人,在經(jīng)歷了去年“斷糧”危機后,屯糧重點自然放在了速食產(chǎn)品上,康師傅方便面無疑成為此類翹楚,順利登榜也屬實至名歸?!爸挥谐陨蠠狎v騰的餃子才有過年的氣氛”,這是大部分北方消費者的共識,于是速凍水餃也被“吃”進了榜中。

    酒水飲料:奶類銷量漲幅131%,雞尾酒沖進前五

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    ▲拼多多“年貨節(jié)”酒水飲料排行榜,奶類銷量漲幅131%。

    春節(jié)送禮,乃節(jié)日的傳統(tǒng)習(xí)俗,既表達一份感謝,又滿含祝福。由于處在防控疫情的特殊時期,消費者格外關(guān)注個人健康,奶類食品銷量一路上揚。1月以來,拼多多牛奶類產(chǎn)品訂單量已同比上漲131%。在“牛年牛運來”的加持下,特侖蘇純牛奶拔得食品飲料排行榜頭籌。而作為都市白領(lǐng)的“寵兒”,旺仔牛奶也是一旺到底沖進榜單。

    同時,白酒也屬熱門禮品,常年雄踞年貨必選商品名單。拼多多公布的年貨節(jié)酒水飲料排行榜顯示,白酒類產(chǎn)品直接占據(jù)了榜單的半壁江山。其中,作為白酒行業(yè)的新銳品牌,江小白贏得了消費者特別是年輕消費群體的認可。

    與之情況類似的還有RIO雞尾酒。作為新式酒精飲料,RIO雞尾酒專注年輕人市場,不斷豐富產(chǎn)品口味,注重品牌形象,此次悄然沖進了排行榜前五。拼搏一年的“打工人”是此類產(chǎn)品的主要消費群體。

    王老吉、可口可樂等作為年貨飲品的常青藤,自然也不甘示弱,為飲料界爭下了排行榜兩席。家庭裝和分享裝成為用戶購買的的主要規(guī)格,其中,無糖型可樂也在逐漸成為一種新的購買選擇。

    “考慮今年春節(jié)的特殊情況,會有很大一部分‘打工人’選擇‘就地過年’?!逼炊喽唷鞍賰|補貼”負責人宗輝表示,“在‘年貨節(jié)’期間,我們除了對傳統(tǒng)年貨的讓利補貼外,也會加大對‘家鄉(xiāng)好貨’的補貼力度,讓消費者在異地也能享受家鄉(xiāng)味道。”

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    2021-01-27
    “就地過年”助推年貨銷售,拼多多上家鄉(xiāng)味道、地方美食銷量暴漲
    拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進行中。1月27日,拼多多發(fā)布年貨主題產(chǎn)品排行榜,榜單對參與活動的近百萬款美味食品和酒水飲料產(chǎn)品進行了系統(tǒng)性統(tǒng)計,并按活動期間銷量排出了這兩個品類的前十名。

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