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    新春JK、牛年限定漢服在拼多多熱銷,年輕人過年買新衣更重個(gè)性消費(fèi)

    穿新衣,戴新帽,喜氣迎新年。隨著春節(jié)臨近,服飾成為拼多多“年貨節(jié)”消費(fèi)熱點(diǎn)。

    近日,拼多多服飾開啟“年貨華裳街”新玩法,聯(lián)合數(shù)百個(gè)國內(nèi)外知名服飾品牌,加碼狂補(bǔ)數(shù)萬款人氣新品。以“新春靚裝”為主題,搭建品質(zhì)女裝、舒適內(nèi)衣、箱包配飾、童裝等多個(gè)活動(dòng)模塊,享受平臺(tái)年貨紅包、百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)特惠等多重優(yōu)惠,滿足不同年齡層次、不同穿衣風(fēng)格消費(fèi)者的新春“靚裝年貨”需求。

    數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)上線首日,平臺(tái)新年主題的服飾商品即受到消費(fèi)者熱烈追捧,相關(guān)商品的搜索量、下單量以及分享次數(shù)較前一日均實(shí)現(xiàn)翻倍增長?!靶履昙t”成為服飾年貨清單的最大關(guān)鍵詞,紅色系的毛衣、套裙、配飾等熱度增長顯著,同時(shí),新春JK制服、牛年限定漢服等熱度暴漲,年輕一代成為“新年紅”服飾的消費(fèi)主力軍。

    日前,拼多多年貨節(jié)正式開啟,平臺(tái)通過派發(fā)30億優(yōu)惠紅包、狂補(bǔ)熱門產(chǎn)品、品牌直播助力等多種形式,打造新年來首場購物狂歡活動(dòng),惠及數(shù)百萬款產(chǎn)品。服飾類目的“年貨華裳街”正是拼多多年貨節(jié)的重要場景之一,以大促優(yōu)惠為基礎(chǔ),疊加“風(fēng)光過年”“品質(zhì)盲買”“早春上新”等多種新玩法,方便消費(fèi)者選購心儀的服飾年貨。

    “新年紅”走俏,新春JK、牛年限定漢服引領(lǐng)新潮

    距離春節(jié)越來越近,過年的喜悅氛圍日漸濃厚。拼搏了一年,每個(gè)人都希望以此為節(jié)點(diǎn),開啟紅紅火火的新一年。

    拼多多數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,“新年紅”成服飾類商品熱度最高的顏色,紅色系的毛衣、套裙、配飾等商品相比上一年出現(xiàn)極熱增長。紅色作為春節(jié)最應(yīng)景的顏色,今年尤其受到拼多多上年輕消費(fèi)者的喜愛。

    不少年輕消費(fèi)者表示,“小時(shí)候很不喜歡穿父母買的紅色衣服,長大了才體會(huì)到紅色很好看。尤其是經(jīng)歷過動(dòng)蕩的2020年,迫切想拼一件紅毛衣來給2021年提提喜氣,希望新的一年喜氣洋洋、牛氣沖天。”

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    ▲穿新衣,戴新帽,喜氣迎新年。拼多多服飾上線“年貨華裳街”,方便消費(fèi)者選購心儀的服飾年貨。(萬楓 攝)

    此外,拼多多平臺(tái)小眾服飾類目也體現(xiàn)出十足的“年味”。應(yīng)消費(fèi)者需求,JK、漢服、Lolita裙等小眾服飾類目商家也應(yīng)景地推出新年款式。紅色系、燙金紋、牛年限定等新春元素被應(yīng)用到此類服飾設(shè)計(jì)中,深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛。小眾服飾類目中,紅色系的JK短裙和牛年限定漢服熱度最高。

    “基于年末旺盛的服飾消費(fèi)需求,我們精選了最具性價(jià)比的年貨服飾參與年貨節(jié)活動(dòng),同時(shí)聯(lián)合品牌加大對(duì)優(yōu)質(zhì)服飾類商品的補(bǔ)貼力度和范圍,在金錢、時(shí)間和精力上全方面降低消費(fèi)者的選購成本?!?拼多多服飾類目負(fù)責(zé)人表示,未來將通過多種創(chuàng)新形式,緊扣消費(fèi)潮流,在每一個(gè)節(jié)日消費(fèi)節(jié)點(diǎn),為不同年齡層的消費(fèi)者提供應(yīng)景的消費(fèi)選擇。

    拼個(gè)喜氣年,“新衣”傳達(dá)“心意”

    在重要的節(jié)日節(jié)點(diǎn),基于拼單分享的服飾消費(fèi)愈發(fā)成為代際溝通的橋梁。

    受疫情影響,今年多地提倡“就地過年”,送“新衣”表“心意”成為不少消費(fèi)者的選擇。拼多多數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,85后、90后中青年消費(fèi)者作為社會(huì)和家庭的中堅(jiān)力量,同時(shí)也是電商年貨節(jié)服飾消費(fèi)的主力軍,但銷量占比最高的卻是兒童服飾和中老年服飾。不少中青年消費(fèi)者除了購買自己的服飾商品,還會(huì)花更多時(shí)間和精力給父母和孩子選購新年服飾。

    “小時(shí)候都是父母給我買衣服,而現(xiàn)在,反過來變成我?guī)退麄冑I了。他們也很樂意讓我?guī)退麄兲粢惶魰r(shí)下最新潮的款式?!痹诒本┥习嗟?0后白領(lǐng)吳小姐表示,她給自己以及家鄉(xiāng)的父母都精心選購了新年的新衣服,“長大以后,其實(shí)已經(jīng)不怎么在意新年一定要穿新衣服了,今年很可能也回不了家,但卻格外重視這種氛圍感和精氣神,期盼一家人新年新氣象?!?/p>

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    ▲年貨節(jié)期間,“新年紅”成服飾類商品熱度最高的顏色,新春JK、牛年限定漢服引領(lǐng)新潮。(萬楓 攝)

    此外,隨著氣溫回暖,早春服飾需求也開始上升,不少消費(fèi)者已經(jīng)開始提前購買春裝。拼多多平臺(tái)套裙、風(fēng)衣、西裝等品類已出現(xiàn)顯著增長趨勢(shì)。

     “春節(jié)意味著滿含希冀的開始,新衣服傳達(dá)了消費(fèi)者期盼新一年日子紅火的美好愿望,也傳遞了代際之間相隔萬里的心意。” 拼多多服飾類目負(fù)責(zé)人表示,“美好生活從不昂貴,我們會(huì)持續(xù)為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)服飾商品和更愉悅的購物體驗(yàn),讓大家過個(gè)喜氣年?!?/p>

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2021-01-26
    新春JK、牛年限定漢服在拼多多熱銷,年輕人過年買新衣更重個(gè)性消費(fèi)
    穿新衣,戴新帽,喜氣迎新年。隨著春節(jié)臨近,服飾成為拼多多“年貨節(jié)”消費(fèi)熱點(diǎn)。

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