10月14日,全球最大孕嬰童品牌好孩子集團(tuán)加入拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”,近50萬(wàn)寶爸寶媽在拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間零距離探訪(fǎng)好孩子生態(tài)館、研發(fā)中心、檢測(cè)中心及安全汽座碰撞實(shí)驗(yàn)室。直播期間,好孩子近30款明星產(chǎn)品如“帶娃神器”嬰兒推車(chē)、“人氣王”兒童安全座椅等受到90后寶媽追捧,帶動(dòng)平臺(tái)當(dāng)日兒童出行用品銷(xiāo)量上漲近160%。
在全球童車(chē)市場(chǎng)上,每三輛童車(chē)就有一輛是好孩子。同時(shí),好孩子高速汽車(chē)座椅在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率亦遠(yuǎn)超同行。“90后媽媽已經(jīng)成為嬰童產(chǎn)品消費(fèi)主力軍,我們需要迎接新人群,用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式與他們?nèi)セ?dòng)和溝通,通過(guò)拼多多我們能更好地讀懂年輕爸媽的需求?!焙煤⒆蛹瘓F(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理張霞表示。
▲10月14日,拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”落地全球知名母嬰品牌好孩子集團(tuán),好孩子集團(tuán)事業(yè)部總經(jīng)理張霞(右)向?qū)殝寕兘榻B此次活動(dòng) (安舜 攝)
“好孩子以高品質(zhì)、創(chuàng)新贏得消費(fèi)者尊重,成為很多父母心中兒童用品消費(fèi)的首選品牌,平臺(tái)有責(zé)任把這樣的優(yōu)質(zhì)品牌帶到億萬(wàn)年輕父母面前。同時(shí)疫情也刺激兒童戶(hù)外用品需求暴漲,平臺(tái)兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、出行用品銷(xiāo)量迅速上升。未來(lái)我們將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)品牌,為億萬(wàn)寶寶的安全便捷出行護(hù)航。”拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示。
全球領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)呵護(hù)中國(guó)寶寶出行
“這款‘口袋車(chē)’折疊后只有一個(gè)公文包的大小,輕輕一甩,幾秒鐘就能打開(kāi),承重卻可達(dá)上百斤。”直播間里,好孩子工作人員介紹著明星產(chǎn)品,直播間外,深圳90后寶媽劉洋忙著下單?!胺N草一年多,看見(jiàn)這么實(shí)惠的價(jià)格終于決定下單了?!?/p>
在好孩子全球生態(tài)圈展示廳內(nèi),近50萬(wàn)寶媽寶爸跟隨直播鏡頭,仿佛走進(jìn)一片兒童用品“生態(tài)森林”。“這款全球第一款智能助力嬰兒車(chē),上坡可助力,下坡則自動(dòng)減速,讓父母始終都享受如履平地的推行感;這件智能感溫嬰兒內(nèi)衣,當(dāng)孩子體溫過(guò)高或發(fā)燒時(shí),內(nèi)衣印花則感應(yīng)消失,非常直觀地提醒父母?!惫ぷ魅藛T為消費(fèi)者詳細(xì)介紹各類(lèi)產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。
▲ 50萬(wàn)網(wǎng)友云圍觀好孩子生態(tài)館,工作人員詳細(xì)地為消費(fèi)者介紹著產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。(安舜 攝)
在好孩子的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室,工作人員還一一展示了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行的多種類(lèi)型測(cè)試,工作人員表示,會(huì)對(duì)每批原材料每個(gè)零件都進(jìn)行安全檢測(cè),產(chǎn)品會(huì)經(jīng)過(guò)2000多種不同類(lèi)型的測(cè)試,確保產(chǎn)品100%的安全,才會(huì)出廠(chǎng)。
直播間最令寶媽寶爸印象深刻的就是安全汽座碰撞試驗(yàn),當(dāng)看到時(shí)速80公里的高速碰撞后“寶寶”依然安全,寶媽們齊齊為國(guó)貨點(diǎn)贊。
“要不是親眼看見(jiàn),都不敢相信我們的國(guó)貨安全性能大幅超越歐美,價(jià)格還實(shí)惠這么多”。劉女士感慨到,“看到寶寶日常使用的用品如此高品質(zhì),很安心?!?/p>
“好孩子每年研發(fā)500多款新品,以更好地滿(mǎn)足寶寶們多樣化出行需求。90后媽媽已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍,拼多多龐大的用戶(hù)群體,能讓我們更好地讀懂?huà)寢寕兊男滦枨?,這些從媽媽需求出發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品,更容易獲得她們認(rèn)可。”張霞表示。
在拼多多上,讀懂年輕爸媽需求
“沒(méi)當(dāng)媽的時(shí)候,只有一個(gè)行李箱,想去哪里旅行拎起來(lái)就走。有了寶寶之后,每次有沖動(dòng)外出,看看孩子的小推車(chē)、紙尿褲、零食、毛毯就打了退堂鼓?,F(xiàn)在有了‘口袋車(chē)’,終于實(shí)現(xiàn)‘說(shuō)走就走’。”劉洋的話(huà),說(shuō)出了很多90、95后寶爸寶媽的心聲。
90后成家立業(yè)當(dāng)了父母后,“帶孩子看世界”的需求比70、80后更強(qiáng)烈,這點(diǎn)在拼多多上表現(xiàn)明顯。好孩子自今年1月入駐拼多多以來(lái),嬰兒推車(chē)、安全座椅、兒童自行車(chē)、睡袋等產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)超170%,百億補(bǔ)貼節(jié)期間,好孩子爆賣(mài)近30萬(wàn)包濕巾和綿柔巾,訂單遍布全國(guó)31個(gè)省區(qū)市,其中一大半被90后買(mǎi)走。
▲50萬(wàn)網(wǎng)友圍觀好孩子全球領(lǐng)先的研發(fā)中心、檢測(cè)中心及安全汽座碰撞實(shí)驗(yàn)室,工作人員介紹產(chǎn)品出廠(chǎng)前要經(jīng)過(guò)2000多種不同類(lèi)型的測(cè)試。(安舜 攝)
“以前嬰兒推車(chē)、兒童安全座椅等在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中并非必需品。但隨著90后成為媽媽群體的消費(fèi)主力,消費(fèi)理念和消費(fèi)能力都大大改變,她們有了更多新需求,在不斷提高安全性、易用性的基礎(chǔ)上,好孩子同樣注意產(chǎn)品在時(shí)尚方面的創(chuàng)新,從車(chē)體造型、功能設(shè)計(jì),到篷布色彩、圖案搭配,與世界時(shí)尚潮流同步,讓年輕的父母和兒童享受高品質(zhì)的生活?!睆埾急硎?。
張霞還稱(chēng),拼模式已經(jīng)成為年輕爸媽的生活方式,他們喜歡分享、喜歡試新,拼多多能讓一款商品在媽媽群體里成為“共享品”,熟人的推薦讓消費(fèi)者更愿意嘗試,這對(duì)品牌擴(kuò)展高端產(chǎn)品、新功能產(chǎn)品市場(chǎng)很有幫助。
數(shù)據(jù)顯示,5月份以來(lái),拼多多平臺(tái)上兒童出行、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等商品迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。“這些商品可以為家庭生活帶來(lái)更多的陪伴和樂(lè)趣,受到90后父母的追捧?!标懺硎荆^大王、BEABA、君樂(lè)寶、好奇、伊利、好孩子之后,未來(lái)拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”將會(huì)繼續(xù)探訪(fǎng)更多優(yōu)質(zhì)的品牌工廠(chǎng),聯(lián)合更多母嬰品牌加大補(bǔ)貼力度,降低媽媽們決策成本,圍繞多個(gè)家庭場(chǎng)景打造全套解決方案,幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。
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