今年受到新冠肺炎疫情的影響,很多娛樂明星無法正常地演戲、唱歌、出席線下商業(yè)活動。因此,很多娛樂明星都涌入了線上直播平臺,想要通過直播帶貨增加自己的收入。然而,明星直播帶貨也不是百試百靈。著名作家吳曉波直播的奶粉,交了60萬,賣了15罐,還被退了3罐,實際成交五萬都不到。小沈陽直播賣白酒,當(dāng)晚下單20件,第二天退貨16件。葉一茜賣單價200多塊的茶具,90萬人觀看,成交額不到2000元……
尤其是近期,看直播的粉絲似乎對單純的明星直播帶貨“審美疲勞”了,他們對于純靠明星造勢,品質(zhì)和服務(wù)都沒有亮點的產(chǎn)品并沒有下單的興趣。因此,當(dāng)下是“草根”帶貨主播崛起的好機會。只要“草根”主播能夠在直播間里持續(xù)向粉絲推薦品質(zhì)上佳、服務(wù)周到的好服務(wù),就很容易積累起大量的人氣。
7月16日晚上,在京東直播“飯粒直播”平臺上,就上演了一位“草根”主播的逆襲。這位“草根”主播是一位京東的客服,7月16日是她首次從幕后走到直播間里的首秀,僅僅一個小時的時間,就吸引了12萬人觀看。她有什么秘訣呢?
人叫人千聲不語 服務(wù)叫人點首自來
畢竟是第一次直播,京東客服小姐姐的帶貨技巧并不純熟;但是,直播間的粉絲似乎并不在意,熱情依然高漲。這是因為,客服小姐姐在帶貨的同時,還給直播間粉絲們科普京東的各項頂級服務(wù)。
“如果商品包裝在運輸時包裝有損壞,有破損包退換,還可以上門換新,不需要先退回商家再苦等寄新貨,京東快遞小哥直接上門取舊換新,在家吃個飯打個盹就收到換貨了。”“這款陜西紅富士特大蘋果5斤裝,提供優(yōu)鮮賠服務(wù)。簽收后發(fā)現(xiàn)有壞的,兩天內(nèi)都可以申請退款,而且無需退回商品,就是這么豪橫!”
此外,還有效期無憂、價保、閃電退款、運費險……直播中的20多款商品幾乎都有拿手的特色服務(wù),讓用戶盡情放心購。一場直播引來12萬人觀看,不少用戶在直播中留言:“第一次在直播中看到京東客服小姐姐”、“被這些貼心服務(wù)安利了”。
這可真是人叫人千聲不語,服務(wù)叫人點首自來。介紹京東服務(wù)的客服,比自帶流量屬性的各路明星還有吸引力,這足以證明,直播間的粉絲們多么渴望好服務(wù)。
“四強爭霸”,京東直播服務(wù)一枝獨秀
在如今的直播行業(yè),什么是最稀缺的?是好的直播平臺嗎?直播版圖已經(jīng)形成了“四強爭霸”的局面:快手、抖音、淘寶、京東四家頭部的直播平臺已然占據(jù)了大部分市場,滿足了大部分直播粉絲的需求。直播間里缺少好產(chǎn)品嗎?從跑車到火箭,從豪宅到名貴煙酒,越來越多的好產(chǎn)品都出現(xiàn)在直播間里,但是很多人都不敢下單,為什么呢?
因為,相較于線下實體店和成熟的電商平臺,在如今的直播行業(yè),成熟的服務(wù)體系太稀少了。粉絲害怕自己花大價錢把名貴產(chǎn)品買回去,一旦覺得不合適,售后問題是個大麻煩。因此,他們不敢下單。但同時,直播帶貨這種所見即所得的營銷模式,確實具有獨特的吸引力。因此,很多直播帶貨的粉絲都渴望,在直播間下單的時候能夠享受到好的服務(wù)。
在如今的直播行業(yè)四強中,京東直播背靠京東這棵大樹,提供了有保障的商品和服務(wù)。從售前、售中、售后的各個環(huán)節(jié),京東“放心購”旗下地80多項服務(wù)在無時無刻地守護著消費者的極致購物體驗。也正因為如此,今年5月,快手平臺選擇和京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,希望讓京東完善的供應(yīng)鏈體系提升“老鐵們”的購物體驗。
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