2020年，還有比外貿(mào)更慘的行業(yè)嗎？國內(nèi)剛打完上半場，國外繼續(xù)下半場，無單可接，無工可復(fù)，“三駕馬車，外貿(mào)最難”、“不倒下就是成功”成為了最近外貿(mào)人最常用來自嘲的話，雖是戲謔之詞，卻實(shí)實(shí)在在反映出當(dāng)下整個(gè)外貿(mào)行業(yè)面臨的困境。

為了不成為疫情之下“耐力最好”的陪跑者，外貿(mào)企業(yè)開始嘗試電商、直播等新形式。多家國內(nèi)電商平臺也出臺了針對外貿(mào)企業(yè)的扶持政策，幫助其渡過難關(guān)，京東推出專項(xiàng)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商家扶持政策”，并通過旗下社交電商京喜平臺緊急上線了“工廠價(jià)賣光外貿(mào)貨”會場，從金融保障、入駐服務(wù)、流量扶持等方面全面支持外貿(mào)企業(yè)。

外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型是個(gè)持久戰(zhàn)。京東又在5月10日推出“新國品計(jì)劃”，首期拿出價(jià)值12億資源扶持中小企業(yè)發(fā)展，保護(hù)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展所需要依靠的國內(nèi)制造業(yè)、國產(chǎn)品牌，消費(fèi)者只要打開京東APP搜索“新國品計(jì)劃”，就能夠發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的國產(chǎn)“源頭好貨”。

具體而言，“新國品計(jì)劃”將依托京東秒殺長期專屬會場和京喜首頁千萬級曝光獲得消費(fèi)者流量關(guān)注；而在營銷層面，京東秒殺將和京東直播聯(lián)合提供更多的營銷工具和玩法，京喜也將投入2億資源，孵化、扶持1000個(gè)優(yōu)質(zhì)京喜廠牌，打造長線專項(xiàng)主題營銷活動。除此之外，京小貸、京東官方設(shè)計(jì)工具羚瓏、京小智、京麥等都將為“新國品計(jì)劃”商戶提供多維度的助力。

對于品牌營銷而言，選對了平臺與時(shí)機(jī)，發(fā)展便會事半功倍。以武漢本土品牌AOC一體機(jī)為例，4月初在京東“買光湖北貨”活動中，AOC一體機(jī)成交額環(huán)比增長128%，電腦整機(jī)成交額同比增長51%。在5月10日的“新國品計(jì)劃”會場，AOC將攜爆款顯示屏再次參與活動，思念手打天下水餃、蘇泊爾小家電、紅雙喜乒乓球拍、李寧等國貨之光們都將現(xiàn)身“新國品計(jì)劃”。

對于國產(chǎn)品牌、外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型而言，“新國品計(jì)劃”是一個(gè)展示平臺，是一個(gè)提供提升知名度與曝光度的機(jī)會，但對于品牌及外貿(mào)企業(yè)所依托的中國制造業(yè)而言，“新國品計(jì)劃”更像是一個(gè)保護(hù)計(jì)劃，一個(gè)煥發(fā)活力的計(jì)劃。

疫情帶來了全球產(chǎn)業(yè)鏈布局的新思考。福耀集團(tuán)董事長曹德旺認(rèn)為，疫情之后，全球產(chǎn)業(yè)鏈會減少對中國的依賴，我們一定要警惕全球產(chǎn)業(yè)鏈去中國化。雖然短期來看，我國制造業(yè)擁有成本、技術(shù)等核心優(yōu)勢，但并不意味完全沒有后患，我們需要把產(chǎn)業(yè)鏈留在中國，更需要提升國內(nèi)制造業(yè)質(zhì)量、提高國產(chǎn)品牌知名度、美譽(yù)度，進(jìn)而保證制造業(yè)在國際上的話語權(quán)，獲得長期發(fā)展機(jī)會。

京東“新國品計(jì)劃”順勢而為，提升國產(chǎn)品牌知名度、幫助外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型、保護(hù)國內(nèi)制造業(yè)，搭建產(chǎn)地、品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁，一舉多得。

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