全民都還在戴口罩的時期，愛美的人們還化不化妝？怎么化妝？4月13日，拼多多發(fā)布的美妝報告——“口罩美人”商品榜單顯示，國內(nèi)消費者的美妝偏好穩(wěn)中有變。

拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。

受美容院仍在逐漸復工影響，很多用戶購買了大量非常用美容工具，自學掌握了美容院80%常見的技能，清粉刺、做美甲、染頭發(fā)、修眉毛、種睫毛，消費者紛紛自己上手。

據(jù)悉，該“口罩美人”商品榜單是拼多多結合用戶“搜索次數(shù)”“頁面瀏覽量”“商品交易額”等維度，對最近30天美妝商品綜合分析的結果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數(shù)報告”等關鍵詞，即可一覽美妝大數(shù)據(jù)解讀，直達相關商品頁面。

口紅仍然穩(wěn)居第一，眼睛成為美妝重心

疫情時期，線下美妝產(chǎn)品專柜遇冷，尤其是女生鐘愛的口紅，似乎因為口罩而成了妝容雞肋。有機構數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后，國內(nèi)口紅的整體銷量幾乎腰斬。

“疫情開始之后就很少買口紅了，一方面是出不了門，沒人欣賞，化了妝也浪費感情，另一方面即使復工了，出門大多數(shù)時候還是得戴上口罩?！庇邢M者在調(diào)研時表示。

口紅銷量下跌，“半面妝”“口罩臉”取而代之成為社交媒體的熱搜關鍵詞。但出乎意料的是，僅僅過了一個月，在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費迅速回暖，重新位居第一。

▲拼多多數(shù)據(jù)顯示，盡管“半面妝”理念盛行，但口紅依舊占據(jù)美妝排行榜第一名 圖片來源：于澤

“Dior美妝曾每1秒就賣出一支口紅”“各種顏色的口紅，女人永遠不嫌多”等說法，在拼多多再次得到印證?？诩t的魅力不減，依舊是拼多多消費者妝容的關注重點。

據(jù)悉，為迎合“后疫情時期”的美妝需求，拼多多百億補貼對美妝實現(xiàn)了全覆蓋，補貼商品的種類、品牌數(shù)量豐富且力度巨大，最高直接補貼比例可達60%。比如，市場價3350元的La Prairie萊珀妮純皙緊致眼霜，補貼后售價僅1539元；市場價2980元的赫蓮娜至盈無痕精華，補貼后售價僅1629元……

▲為滿足“后疫情時期”的美妝需求，拼多多上線“美顏節(jié)”，大牌美妝最高補貼力度達60%。其中，保稅倉直發(fā)的SK-II神仙水，補貼券后價僅499元，擊穿全渠道底價 圖片來源：于澤

最受用戶關注的口紅方面，拼多多百億補貼覆蓋的大牌美妝口紅已經(jīng)達數(shù)百款，補貼后價格多在100元至200元之間，每款口紅均有各種色號供挑選，最高的可達數(shù)十種。其中，迪奧亮光999的補貼價僅156元，MAC子彈頭的補貼價僅96.5元，各類全網(wǎng)最熱的大牌商品，均被補貼成了“平價”商品。在此帶動下，截至目前，拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。

 “自各地陸續(xù)復工復產(chǎn)以來，美妝成為最先回暖反彈的類目。因此，我們在近期也加大了對于美妝產(chǎn)品的補貼力度的商品覆蓋廣度。平臺的數(shù)據(jù)顯示，購買其他美妝商品的用戶，絕大多數(shù)也會購買口紅類商品，很多消費者還是希望以完整的妝容出門?！逼炊喽鄶?shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示。

“口罩美人”商品榜單還顯示，眼睛成為妝容的重要窗口，更引消費者重視。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺持續(xù)熱銷，眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，占據(jù)了美妝單品熱搜前十的半壁江山。

數(shù)據(jù)顯示，過去30天內(nèi)，拼多多眼影的搜索次數(shù)同比增長了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元氣橘色系等成為最受歡迎的眼影。此外，消費者對“40色眼影盤”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的關注度大幅上升。

“拼多多的美妝產(chǎn)品銷量一直處于高速增長狀態(tài)，百億補貼也將大量品牌美妝囊括在內(nèi)。我們會隨時瞄準時下最熱門的美妝，很多消費者已經(jīng)養(yǎng)成習慣，在社交媒體看到什么商品火爆，都會先來拼多多看看?！逼炊喽喟賰|補貼負責人宗輝表示。

4月10日，拼多多百億補貼剛剛上線時下最熱門的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一經(jīng)上線，即被“秒光”。據(jù)悉，該款商品經(jīng)官方百億補貼后，售價僅999元，較其他平臺預售價低591元，享受正品保障，假一賠十，實現(xiàn)了國內(nèi)電商平臺第一批現(xiàn)貨直發(fā)。

宗輝表示，隨著各行各業(yè)全面復工，疫情期“種草”，復工后“拔草”，成為美妝商品的一種趨勢，拼多多百億補貼將對美妝品牌商品實行更大范圍、更高力度的覆蓋。

后疫情時期，消費者自學掌握美容院八成技能

值得注意的是，后疫情時期，因為美容院還在逐漸復工，很多原來的小眾產(chǎn)品成了大眾款熱門款，大量用戶自學了原本只有美容專業(yè)從業(yè)者才掌握的技能。

“口罩美人”報告顯示，消費者最熱衷于自學掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發(fā)，修眉毛等。

▲拼多多數(shù)據(jù)顯示，受美容院尚未全面開業(yè)的影響，80%的女性消費者自學了專業(yè)技能，帶動相關商品銷售量大增 圖片來源：于澤

其間，一場“宅家美甲大賽”在拼多多美甲商品的評論區(qū)展開，用戶紛紛曬出作品，不少人感嘆“好玩又打發(fā)時間”。

各種品牌和造型的甲油、甲膠、指甲貼、美甲燈具等產(chǎn)品，通過新電商的社交裂變，來到更多消費者手中，滿足了用戶自己動手、快速變美的需求。

近年來，線下傳統(tǒng)美甲門店開始涉足更多元的美容服務，用于染發(fā)的染發(fā)劑、清粉刺的粉刺針、修眉毛的眉毛刀、去黑頭的神器等相關商品的線上需求量也水漲船高。

為了保證自己動手的成功率，不少女性會拿另一半先練手，修眉刀、去黑頭神器，更是實現(xiàn)了男女全覆蓋，許多美妝商品還特意標注了“男性款”。

只有在“種睫毛”的時候，很多消費者才發(fā)現(xiàn)，要熟練掌握這門技能，還是大有難度，有人在購買商品后留言說：“已經(jīng)自學成才了！”更多人則反饋“打擾了，還是買睫毛增長液吧”。

統(tǒng)計顯示，拼多多近期“粉刺針”的搜索次數(shù)同比增長230%，“理發(fā)套裝”的搜索次數(shù)同比增長260%，“指甲油”“甲貼”等美甲關鍵詞的搜索次數(shù)更是同比暴增390%。

各種美妝工具的細分品類，譬如“蛋糕卷發(fā)棒”“眉毛雨衣”“燙睫毛器”，在短時間內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批銷量10萬+的爆款單品。

▲4月13日，拼多多正式上線“美顏節(jié)”，各類大牌美妝商品均以“百億補貼”“萬券齊發(fā)”等形式登場，擊穿全網(wǎng)底價 圖片來源：于澤

“傳統(tǒng)的美妝大牌通過百億補貼擴大了用戶覆蓋范圍，平價的美妝工具也可以借由新電商模式迅速形成爆款?！逼炊喽鄶?shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示，消費者的選擇可能會變化，但愛美的意愿不會變，圍繞這一普世需求，新的消費現(xiàn)象在不斷涌現(xiàn)。

“口罩美人”報告發(fā)布的同時，拼多多“美顏節(jié)”活動也正如火如荼地舉行。據(jù)介紹，通過本次活動，各類輕奢護膚彩妝品牌均將以“超級親民”的補貼價登陸拼多多，包括歐萊雅小金瓶、黑精華等在內(nèi)的多個爆款，均實現(xiàn)了全渠道歷史最低價。

“‘美顏節(jié)’上線后，平臺品牌美妝的訂單量較去年同期增長超過600%，各項增幅數(shù)據(jù)均遠超雙11大促?！标惽锉硎荆昂笠咔闀r期”，消費者不僅重視美妝，更注重個人清潔，“美顏節(jié)”期間，甚至出現(xiàn)了20萬人同時拼購洗臉巾的盛況。

“通過本次‘美顏節(jié)’大促，我們希望幫助近6億消費者越拼越美麗，一起迎接抗疫的全面勝利，迎來摘下口罩的美好春天?！标惽锉硎?。

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