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    拼多多首秀“漢服直播”:縣長(zhǎng)言傳身教弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,90后00后擠爆直播間

    3月19日,拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”系列活動(dòng)進(jìn)入山東,位于山東省菏澤市曹縣漢服源產(chǎn)地的180多家頭部企業(yè)和商戶為消費(fèi)者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品。當(dāng)晚,曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民還親自“披掛上陣”,把整場(chǎng)活動(dòng)推向高潮。

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    ▲3月19日,山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民(右一)在拼多多直播間中試穿漢服,并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾交流互動(dòng)。王仁 攝

    截至19日晚上10時(shí),活動(dòng)共收獲480多萬(wàn)人次觀看,多家品牌漢服的單日銷量過(guò)千。 “此次拼多多曹縣漢服源產(chǎn)地專場(chǎng)直播活動(dòng)不僅幫企業(yè)快速解決了銷路問(wèn)題,加快了產(chǎn)業(yè)復(fù)工進(jìn)度,更幫曹縣漢服打響了市場(chǎng)知名度,為整個(gè)漢服文化提供了一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)?!绷夯菝裾f(shuō)。

    據(jù)悉,作為拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”進(jìn)駐山東的首站,此次活動(dòng)由曹縣人民政府指導(dǎo),曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心與拼多多聯(lián)合主辦,并攜手人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等中央媒體同步直播。此前,廣東大朗、虎門等地已相繼與拼多多舉辦多場(chǎng)類似活動(dòng),對(duì)各地抗疫情、促生產(chǎn)、穩(wěn)就業(yè)工作起到了良好的帶動(dòng)作用。

    為持續(xù)助力企業(yè)抗疫復(fù)工,有效解決產(chǎn)銷對(duì)接,拼多多還建立了平臺(tái)幫扶長(zhǎng)效機(jī)制?;顒?dòng)期間,用戶通過(guò)拼多多APP進(jìn)入“秒殺頻道”或搜索“多多美麗”,即可進(jìn)入歷次活動(dòng)商品專區(qū),瀏覽之前備受消費(fèi)者青睞的毛織、皮草、套裝等產(chǎn)品。

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    ▲用戶在拼多多APP里搜索“多多美麗”,即可進(jìn)入之前歷次“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線上大聯(lián)播”活動(dòng)的專題頁(yè)面,選購(gòu)各類“零溢價(jià)”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。供圖/王仁

    女縣長(zhǎng)變身漢服主播

    觀眾秒變粉絲頻下單

    “縣長(zhǎng)來(lái)了”“縣長(zhǎng)為漢服代言”“縣長(zhǎng)能穿一下漢服嗎”……19日晚上8時(shí),山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在拼多多的直播間里,觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。

    梁惠民向現(xiàn)場(chǎng)觀眾簡(jiǎn)單問(wèn)好后,便開始化身主播,詳細(xì)介紹起曹縣漢服的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來(lái)?!安芸h漢服手工藝者傳承的是匠人精神,用料上乘,設(shè)計(jì)精美,上身舒適,一針一線都很有講究,每一件都是精品?!绷夯菝裾f(shuō)。

    近年來(lái),隨著影視古裝劇和短視頻對(duì)漢服文化的推波助瀾,穿漢服在年輕群體中已形成了一股新風(fēng)潮,漢服產(chǎn)業(yè)也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的總規(guī)模在20億元以上。

    梁惠民表示,除了經(jīng)濟(jì)效益,漢服還承載著重要的文化意義?!皾h服是漢族幾千年來(lái)的傳統(tǒng)服飾,不僅包含著傳統(tǒng)的染、織、繡等精湛工藝,更是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的外在表現(xiàn)。漢服的興起,體現(xiàn)出中國(guó)年輕一代的文化自信。”

    隨著直播漸入佳境,觀眾邀請(qǐng)縣長(zhǎng)換上漢服的聲音越來(lái)越多。盛情難卻,梁惠民答應(yīng)試穿。她一邊穿,還不忘一邊科普漢服小知識(shí):“大家穿的時(shí)候注意要左襟壓右襟,不要壓反了,漢服講究穿戴方式、穿戴場(chǎng)合,切記不要衣冠不整?!?/p>

    不一會(huì),縣長(zhǎng)換上了一襲紅色對(duì)襟大袖衫,親自下場(chǎng)為曹縣漢服代言。換裝后的梁惠民端莊典雅、落落大方,談吐之間頗有“古風(fēng)漢韻”?!翱h長(zhǎng)真美”“愛了愛了”“想和縣長(zhǎng)去逛街”……直播間瞬間充滿了贊美之詞,屏幕上不停彈出“拼單成功”的信息。

    據(jù)介紹,為了促進(jìn)銷售,拼多多聯(lián)合各大品牌大幅讓利,以“零溢價(jià)”的方式直售廠家產(chǎn)品,并通過(guò)發(fā)紅包、搶免單、贏抽獎(jiǎng)等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者積極下單。截至19日晚上8時(shí)30分,縣長(zhǎng)所在的直播間已匯集超過(guò)160萬(wàn)人次觀看。在縣長(zhǎng)的帶貨下,參與活動(dòng)的商戶在半小時(shí)內(nèi)售出了漢服3000余件。

    此外,還有多個(gè)品牌漢服直播間累計(jì)觀看人次突破十萬(wàn),人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等媒體曝光量過(guò)億?;顒?dòng)當(dāng)天,拼多多平臺(tái)曹縣漢服的銷量環(huán)比翻倍增長(zhǎng),部分參與活動(dòng)的商戶銷量較平日上漲了7-8倍。

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    ▲觀眾為穿上漢服的梁惠民點(diǎn)贊,同時(shí)一筆筆訂單在直播間飛速成交。消費(fèi)者紛紛以購(gòu)買和留言的形式,為受疫情影響的曹縣商家送去鼓勵(lì)與祝福。供圖/王仁

    疫情致漢服生產(chǎn)銷售大幅放緩

    “拼交會(huì)”助力地方抗疫復(fù)工

    山東省歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,菏澤市一帶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),在地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中,曹縣逐漸探索、衍生出集設(shè)計(jì)、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產(chǎn)業(yè)集群。

    近年來(lái),曹縣大力發(fā)展電子商務(wù),2019年被評(píng)為“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”,助推當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì),截至目前,曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家,原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家,2019年全縣漢服電商銷售額近19億元,約占全縣電商總銷售額的10%,上升態(tài)勢(shì)明顯。

    “但今年受疫情影響,給曹縣漢服的生產(chǎn)銷售帶來(lái)了十分不利的開局,目前相關(guān)企業(yè)的員工赴崗率不足30%,我們也在想方設(shè)法為企業(yè)減少損失?!绷夯菝裣虏ズ蠼邮懿稍L說(shuō),“拼多多的出現(xiàn),為企業(yè)開辟了復(fù)工新戰(zhàn)場(chǎng),創(chuàng)造了銷售新高峰,為整個(gè)市場(chǎng)增添了新的活力。”

    在各地加速推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)背景下,拼多多率先在行業(yè)中推出幫扶企業(yè)的實(shí)質(zhì)性舉措,相繼聯(lián)合多個(gè)地方特色產(chǎn)業(yè)帶開展“抗疫復(fù)工”線上活動(dòng),有效促進(jìn)了各地企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn),重回正常發(fā)展軌道。

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    ▲活動(dòng)當(dāng)天,多個(gè)直播間在現(xiàn)場(chǎng)展示了漢服及其相關(guān)的產(chǎn)品,讓眾多之前對(duì)此不夠了解的消費(fèi)者領(lǐng)略到了漢服的魅力。供圖/王仁

    拼多多數(shù)據(jù)顯示,2019年,平臺(tái)漢服及相關(guān)發(fā)飾、鞋子、團(tuán)扇等產(chǎn)品的銷量較上一年同期上漲244%,87%的消費(fèi)者年齡在30歲以下,絕大多數(shù)為女性消費(fèi)者。在此次曹縣漢服專場(chǎng)直播活動(dòng)中,00后觀眾占比達(dá)到了55%,90占比32%,兩者合計(jì)占比近九成。

    “針對(duì)疫情期間減少接觸、避免聚集的生產(chǎn)銷售難點(diǎn),我們聯(lián)合各地政府主打線上復(fù)工復(fù)產(chǎn),并創(chuàng)新推出與‘廣交會(huì)’模式類似的‘拼交會(huì)’,在特殊時(shí)期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播展廳、營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)分析等模式,幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)深入內(nèi)需大市場(chǎng)?!逼唇粫?huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人李鼎表示。

    據(jù)拼多多最新的2019年Q4財(cái)報(bào)顯示,2019年,平臺(tái)成交額(GMV)達(dá)1.0066萬(wàn)億,擁有年活躍買家5.85億,是目前國(guó)內(nèi)年活躍買家數(shù)第二大的電商平臺(tái)。創(chuàng)立至今,平臺(tái)一直實(shí)行“0傭金”和0平臺(tái)服務(wù)年費(fèi)政策,減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)?!拔覀儗⒗^續(xù)以保障電商生態(tài)良性發(fā)展為目標(biāo),秉持消費(fèi)者為先的理念,全力協(xié)助各大品牌方和商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)?!崩疃φf(shuō)。

    下一步,曹縣也會(huì)加大與拼多多的合作,為本地漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大空間?!罢窈髮⒎e極對(duì)接拼多多等電商平臺(tái),強(qiáng)化在渠道拓展、產(chǎn)品反饋、人才培養(yǎng)等方面的合作,并通過(guò)創(chuàng)建‘E裳小鎮(zhèn)’、扶持龍頭企業(yè)、舉辦設(shè)計(jì)大賽、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式,推進(jìn)曹縣漢服進(jìn)一步發(fā)展,為消費(fèi)者帶來(lái)更多、更好的產(chǎn)品?!绷夯菝癖硎?。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-03-20
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