蘋果手機(jī)直降1400元、索尼液晶彩電直減4780元、平價(jià)醫(yī)用口罩每天開團(tuán)……2月27日，拼多多宣布上線為期三天的“百億補(bǔ)貼節(jié)”，為正做復(fù)工準(zhǔn)備的消費(fèi)者提供全網(wǎng)相對最低價(jià)品牌商品，“助力消費(fèi)者回歸美好生活”。

“2020年上線‘百億補(bǔ)貼節(jié)’之后，我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者每天都過618，每晚都過雙11”，拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示，這正是拼多多致力踐行“讓消費(fèi)者每天都過購物節(jié)”理念的新嘗試。

截至2月27日中午12時(shí)，“百億補(bǔ)貼節(jié)”已售出補(bǔ)貼商品超過500萬件，拼多多總補(bǔ)貼金額已超過1億元?；顒?dòng)補(bǔ)貼商品覆蓋全部類目，包括平價(jià)口罩、蘋果全系列商品、戴森、海藍(lán)之謎、MAC口紅等大牌美妝。

其中，多款商品在平臺(tái)補(bǔ)貼下達(dá)到全網(wǎng)歷史最低價(jià)，如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的國行版Switch游戲機(jī)、椰子、AJ等經(jīng)典潮鞋5折封頂，均創(chuàng)造了同款商品全網(wǎng)歷史最低價(jià)。

“百億補(bǔ)貼節(jié)”頁面信息顯示，1699元的AirPods Pro在上線萬人團(tuán)之后立即遭到全網(wǎng)消費(fèi)者搶購，已經(jīng)緊急補(bǔ)貨五次，截至27日中午12點(diǎn)，已累計(jì)售出25000件。而另一款?？低暪虘B(tài)硬盤的數(shù)碼產(chǎn)品，于午夜十二點(diǎn)上線后，庫存1400臺(tái)，但因開團(tuán)人數(shù)太多，10秒內(nèi)直接賣出5000臺(tái)，總銷售額超過400萬。

▲“百億補(bǔ)貼節(jié)”上，蘋果iPhone 11手機(jī)直降 1400 元，索尼 65 英寸 4K 高清電視低于市場價(jià)4000元，史上最低價(jià)AirPods Pro耳機(jī)更是緊急補(bǔ)貨5次。

拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示，“百億補(bǔ)貼節(jié)”是在日常的百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，精選包括抗疫物資在內(nèi)的全品類過去兩個(gè)月最熱銷單品，再度進(jìn)行加碼補(bǔ)貼以滿足消費(fèi)者復(fù)工需求。參與活動(dòng)商品的補(bǔ)貼比例從日常的20%左右增加至最高50%，這也意味著，拼多多將用補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受復(fù)工期商品“最低五折”。

據(jù)了解，目前“百億補(bǔ)貼節(jié)”APP首頁入口在27日當(dāng)天的活躍用戶數(shù)已超過1.1億，多款歷史底價(jià)大牌商品“上線即秒光”。拼多多正在協(xié)調(diào)品牌商不斷補(bǔ)貨，確保不限量補(bǔ)貼，讓所有消費(fèi)者都享受“春天在家薅羊毛的樂趣”。

補(bǔ)貼激起復(fù)工消費(fèi)潮：12小時(shí)售出5萬臺(tái)iPhone、2萬支MAC口紅

“和其他電商不一樣，我們一開始就為百億補(bǔ)貼節(jié)增設(shè)了搜索功能”，宗輝表示，“為了方便消費(fèi)者更快購買想要的補(bǔ)貼商品”。

據(jù)行業(yè)人士介紹，此前其他電商平臺(tái)的購物節(jié)往往不設(shè)搜索功能，原因在于其打折商品品類有限，只是將打折作為引流功能。而據(jù)宗輝介紹，拼多多此次的“百億補(bǔ)貼節(jié)”將覆蓋全類目搜索排名靠前的所有熱銷商品，因此專門設(shè)計(jì)了搜索功能，方便不同消費(fèi)者都能輕松享受“全網(wǎng)最低價(jià)”。

▲通過拼多多首頁即可進(jìn)入“百億補(bǔ)貼節(jié)” 活動(dòng)專區(qū)，消費(fèi)者可以直接在專區(qū)中搜索想要購買的補(bǔ)貼商品。

目前，參與此次活動(dòng)補(bǔ)貼的商品包括了抗疫物資、數(shù)碼、美妝、運(yùn)動(dòng)服飾、母嬰等多個(gè)類目，熱門商品既有蘋果手機(jī)、戴森等常青型商品，也包括了MAC口紅、海藍(lán)之謎、椰子鞋、紙尿褲等。

其中，考慮到消費(fèi)者復(fù)工的實(shí)際需求，拼多多在“百億補(bǔ)貼節(jié)“專門設(shè)置了防疫商品專區(qū)，平價(jià)口罩每日上線，“有多少貨我們就補(bǔ)貼多少，確保消費(fèi)者復(fù)工安全”。

隨著各地逐漸復(fù)工，消費(fèi)者的購物熱情正在反彈。

拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，iPhone11系列手機(jī)平臺(tái)補(bǔ)貼后最高降價(jià)1400元，從2月27日零點(diǎn)至中午12點(diǎn)，蘋果手機(jī)已售出超過5萬臺(tái)，目前仍在補(bǔ)貨中；而平臺(tái)補(bǔ)貼后僅為1699元，跌破歷史最低價(jià)的AirPods Pro更是經(jīng)歷了五次緊急補(bǔ)貨，12個(gè)小時(shí)內(nèi)累計(jì)銷售了25000件。

▲“百億補(bǔ)貼節(jié)”期間部分拼多多品牌商品與市場售價(jià)和其他電商市場的價(jià)格對比。蘋果 iPhone 11系列、任天堂 Switch、亞馬遜Kindle Paperwhite 、SKII 神仙水 230 mL等多款商品全網(wǎng)最低。

隨著企業(yè)復(fù)工，多款辦公相關(guān)的商品也受到消費(fèi)者歡迎，平臺(tái)補(bǔ)貼后的一款?？低暪虘B(tài)硬盤，因參與開團(tuán)人數(shù)過多，10秒鐘內(nèi)直接售出5000多臺(tái)，總銷售額超過400萬。

不少長期宅家的消費(fèi)者即將面對久違同事，因此，包括美妝、潮鞋服飾在內(nèi)的商品也迎來爆發(fā)式熱銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，拼多多平臺(tái)補(bǔ)貼后售價(jià)僅為88元的一款MAC口紅，在12個(gè)小時(shí)內(nèi)已經(jīng)售出超過2萬支。宗輝介紹，拼多多還對椰子、AJ等正品潮鞋進(jìn)行了不限量補(bǔ)貼，其中，受歡迎的白椰子鞋補(bǔ)貼后僅售1491元，平臺(tái)將敞開補(bǔ)貼不限量供應(yīng)。

經(jīng)歷了一個(gè)月的宅家期，不少人的日常用品儲(chǔ)備已經(jīng)見底。宗輝表示，考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求，拼多多專門對花王、幫寶適等品牌紙尿褲進(jìn)行補(bǔ)貼，截至27日中午12點(diǎn)，平臺(tái)已累計(jì)銷售超過300萬片紙尿褲。

“多款商品的熱銷，都明顯是因?yàn)榇饲百徫锴朗茏?，消費(fèi)者需求沒有得到滿足”，宗輝表示，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近平臺(tái)搜索“玩具”的關(guān)鍵詞突然增多，而在一款樂高玩具補(bǔ)貼上線后，10分鐘就售出了10萬件，“這說明，很多父母急著給孩子買新玩具但卻買不到，我們的補(bǔ)貼正好滿足了大家的需求”。

半日即撒出1億現(xiàn)金，大牌商品補(bǔ)貼不封頂、不限量

“返城的第一天，我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛”，2月27日，拼多多上線“百億補(bǔ)貼節(jié)”后，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上感嘆。

據(jù)悉，拼多多為三天的“百億補(bǔ)貼節(jié)”設(shè)置了6億元的專項(xiàng)補(bǔ)貼資金。而截至27日中午12點(diǎn)，活動(dòng)上線半日，商品總補(bǔ)貼金額就已經(jīng)達(dá)到1億元，累計(jì)銷售商品超過500萬件。

而為了保障消費(fèi)者在復(fù)工期能夠第一時(shí)間拿到所需商品，所有參加“百億補(bǔ)貼節(jié)”的活動(dòng)商品，平臺(tái)均聯(lián)合商家確保48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。此前，拼多多已針對疫情期間發(fā)貨的商家提供了每單2-4元的物流補(bǔ)貼，以激勵(lì)平臺(tái)商家以最快速度服務(wù)消費(fèi)者。

除了設(shè)計(jì)搜索入口方便用戶購買外，“百億補(bǔ)貼節(jié)”期間，拼多多平臺(tái)也增加了新的購物玩法，除上線多個(gè)商品“萬人團(tuán)”活動(dòng)之外，還特別設(shè)置了“拼團(tuán)現(xiàn)金獎(jiǎng)”，最早拼團(tuán)成功的20個(gè)50人團(tuán)，每團(tuán)均可獲得1w現(xiàn)金獎(jiǎng)金，其中團(tuán)長得5000元，團(tuán)內(nèi)其他團(tuán)員隨機(jī)分5000元，獎(jiǎng)金總額20萬元。

▲多款品牌熱門商品登陸拼多多萬人團(tuán)，其中?？低暪虘B(tài)硬盤的數(shù)碼產(chǎn)品午夜十二點(diǎn)上線萬人團(tuán)后，10秒鐘內(nèi)即被超額搶購

“百億補(bǔ)貼”是拼多多于2019年6月上線的常設(shè)性購物補(bǔ)貼產(chǎn)品，迄今為止，已經(jīng)連續(xù)補(bǔ)貼超過200天，創(chuàng)造了電商行業(yè)的新紀(jì)錄，2019年，拼多多百億補(bǔ)貼入口售出了超過200萬臺(tái)蘋果手機(jī)。

此前，有媒體報(bào)道顯示，拼多多平臺(tái)的百億補(bǔ)貼入口活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，平均每天有數(shù)千萬人通過“百億補(bǔ)貼”入口挑選包括蘋果手機(jī)、海藍(lán)之謎在內(nèi)的大牌商品，據(jù)媒體按照客流量測算，相當(dāng)于142家北京SKP商場連續(xù)搞了近300天店慶活動(dòng)，和1312座“常年全場七折”的中關(guān)村電腦城。

宗輝表示，“百億補(bǔ)貼節(jié)”是對百億補(bǔ)貼活動(dòng)的一次加碼升級，旨在通過更大力度的補(bǔ)貼促銷，以適應(yīng)消費(fèi)者過去一個(gè)月無法滿足的消費(fèi)需求，在復(fù)工期到來時(shí)，第一時(shí)間享受全品類品牌商品的折扣。

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