當(dāng)很多平臺還只是將下沉市場當(dāng)成“新的增長點(diǎn)”時(shí)，京東已經(jīng)走在了“以品牌為鄉(xiāng)村賦能”、助力農(nóng)戶脫貧增收的路上了。這是一條可持續(xù)發(fā)展之路。

1月15日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦、全國工商聯(lián)、國務(wù)院發(fā)展研究中心等單位指導(dǎo)，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會、中華慈善總會等共同主辦的新華99發(fā)布會暨合作簽約儀式在北京舉行。

在新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)下，新華99與京東集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手共同推動涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、品牌化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，推動供給側(cè)改革。并且，新華99率先入駐京東旗下社交電商平臺京喜開設(shè)拼購旗艦店，開啟了“京喜-新華99年貨節(jié)專場”，雙方合作邁出實(shí)質(zhì)性一步，將精選優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費(fèi)品和地標(biāo)產(chǎn)品，打通品牌直供渠道，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)，民族品牌下鄉(xiāng)”的雙向互動，不斷滿足消費(fèi)者美好生活的需要。

 （圖：京東代表與新華社代表簽約）

京東牽手新華社  電商扶貧3.0模式 “以品牌為鄉(xiāng)村賦能”

曾幾何時(shí)，逃離北上廣成為很多年輕人的夢想，不少人向往著李子柒展示的那種恬靜美好的田園生活。但鄉(xiāng)村田園生活其實(shí)并不簡單，很多地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品銷售難以突破區(qū)域限制，“田頭賣不動、終端買不到”成為很多農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)常遇到的問題，極大影響著農(nóng)戶脫貧增收。

自2016年1月與國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，京東依托電商平臺優(yōu)勢，積極探索新的扶貧模式。京東認(rèn)為，在扶貧1.0時(shí)代，主要是對貧困人群直接捐贈錢、財(cái)、物；進(jìn)入到2.0時(shí)代，變“輸血”為“造血”，通過“公司+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)模式，扶持貧困地區(qū)適宜發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，帶動人口就業(yè)，從而提升貧困人群的收入。目前，京東的電商扶貧已進(jìn)入3.0時(shí)代——以品牌化為核心，來改變扶貧產(chǎn)業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，以品牌來提升產(chǎn)品溢價(jià)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，幫助扶貧真正地走向市場，將貧困地區(qū)從扶貧之路引入到致富之路。

京東從產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧和金融扶貧四大領(lǐng)域入手，打造了“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等一系列扶貧項(xiàng)目，全力幫扶脫貧增收。截至目前，京東在全國832個(gè)貧困縣上線商品超300萬種，實(shí)現(xiàn)銷售額超750億元，直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。

推動鄉(xiāng)村振興，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，需要政府部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等多方聚力才能快速推進(jìn)。

新華99就是直屬新華社的涉農(nóng)創(chuàng)新項(xiàng)目，它是集信息服務(wù)、產(chǎn)品直營、廣告發(fā)布為一體的電商共享平臺，“助力鄉(xiāng)村振興，推動脫貧攻堅(jiān)，服務(wù)美好生活”。這與京東的電商扶貧3.0模式高度契合，都是“以品牌為鄉(xiāng)村賦能”。

有了新華社的背書，加上京東集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)資源，將會有效破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、低溢價(jià)和難以“走出去”等難題?？梢韵胂?， 原本無人問津的農(nóng)副產(chǎn)品可能成為消費(fèi)者熱捧的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”；原本無人知曉的小鄉(xiāng)村，可能變?yōu)椤熬W(wǎng)紅打卡地”，甚至進(jìn)一步發(fā)展為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)源地、產(chǎn)業(yè)帶。這樣的鄉(xiāng)村生活，才是真正意義上的“美好生活”。

新華99拼購旗艦店入駐京喜  開年貨節(jié)專場“服務(wù)美好生活”

目前，京東與新華99的合作已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性一步，新華99拼購旗艦店已率先入駐京喜，雙方在今天聯(lián)合開啟了“京喜-新華99年貨節(jié)專場”。

作為京東與新華99合作的重要承載平臺之一，京喜主要面向廣闊的下沉新興市場消費(fèi)群體，以“貨”為鏈接，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠、產(chǎn)源帶農(nóng)戶直供的產(chǎn)品、以及其他高質(zhì)價(jià)比好貨，滿足消費(fèi)者對美好生活的追求。這與新華99“產(chǎn)地直營”、“全網(wǎng)低價(jià)”的產(chǎn)品屬性具有較高吻合度。

本次簽約儀式上，新華99和京喜在信息綜合服務(wù)、產(chǎn)品升級、消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈賦能等方面達(dá)成多項(xiàng)合作。新華99入駐京喜后，可依托京喜用戶的大數(shù)據(jù)畫像，分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣，從而幫助產(chǎn)品更精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費(fèi)群體，幫助農(nóng)民更好地把產(chǎn)品銷售出去。

此外，京喜還會為新華99提供超60種社交營銷工具，包括主題化場景營銷、定制化社交玩法、京喜直播等，以較低成本獲得流量轉(zhuǎn)化。尤其是京喜直播，有獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)源帶直播，可以把直播搬到工廠車間、鄉(xiāng)村果園和菜地等真實(shí)生產(chǎn)、種植場景中，請廠長、一線工人、果農(nóng)、菜農(nóng)等實(shí)際從業(yè)者上直播互動解說，從而讓另一端的消費(fèi)者能全面、直觀地看到好貨產(chǎn)出過程。去年12.12當(dāng)天，京喜直播走進(jìn)湖南麻陽冰糖橙產(chǎn)源帶，通過達(dá)人探訪果園、現(xiàn)場采摘試吃、找果園老板砍價(jià)等互動形式，吸引了數(shù)十萬人在線觀看，帶動主推貨品麻陽冰糖橙當(dāng)日成交環(huán)比增長超過21倍。

目前，新華99的京喜拼購旗艦店以產(chǎn)地直營的農(nóng)副產(chǎn)品、優(yōu)選的日用消費(fèi)品為主。未來，還計(jì)劃推出“新華99 x茅臺聯(lián)名款”、“新華99x華為聯(lián)名款”等更多爆品。雙方希望，讓中國每一個(gè)地區(qū)最強(qiáng)的物產(chǎn)地標(biāo)，成為國人美好生活的風(fēng)向標(biāo)。

 （圖：京喜-新華99年貨節(jié)專場）

2020年是全面建成小康社會的收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)的決勝之年。京東集團(tuán)將一如既往的發(fā)揮自身在零售、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，幫助更多貧困地區(qū)產(chǎn)品“上網(wǎng)”、打造優(yōu)質(zhì)品牌，為鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻(xiàn)。京喜也將繼續(xù)大力挖掘、拓展更多的鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品，以“低價(jià)不低質(zhì)”的商品和服務(wù)助力廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好生活。

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