極客網(wǎng)·極客觀察 11月11日0點(diǎn)開(kāi)啟的天貓雙11，每1秒都有新的紀(jì)錄產(chǎn)生。在開(kāi)始的一個(gè)多小時(shí)內(nèi)，2019天貓雙十一在交易額、交易峰值等數(shù)據(jù)上屢創(chuàng)紀(jì)錄，再次展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力，以及阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的強(qiáng)大滿足能力。

極客網(wǎng)分析師現(xiàn)場(chǎng)了解到，今天天貓雙11交易額1分36秒便突破100億，比去年用時(shí)快29秒；12分49秒突破500億，用時(shí)較去年縮短一半；17分06秒突破571億，超過(guò)2014年天貓雙11全天成交額，用時(shí)不到去年一半；1小時(shí)01分32秒突破912億，超2015年天貓雙11全天成交額；1點(diǎn)03分59秒，成交額即超過(guò)人民幣1000億元；1小時(shí)26分07秒，實(shí)時(shí)成交額達(dá)1207億元，超越2016年全天。去年，天貓雙11成交抵達(dá)1207億用時(shí)8小時(shí)8分52秒，這也意味著，今年成交破1207億速度比去年快了近7小時(shí)。

在交易速度不斷加快的背后，今年天貓雙11的訂單創(chuàng)建峰值也再創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒，是2009年第一次天貓雙11的1360倍。這也意味著，阿里支撐天貓雙十一的中國(guó)唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。

已經(jīng)走過(guò)11年的天貓/淘寶雙11為何仍保有如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力？天貓雙11持續(xù)舉辦且持續(xù)增長(zhǎng)的意義究竟在哪里？隨著2019天貓雙11的開(kāi)啟，多個(gè)領(lǐng)域的專家都發(fā)表了各自的點(diǎn)評(píng)，從不同角度給我們呈現(xiàn)一個(gè)完整的天貓雙11及其存在的意義。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊：

天貓雙11給社會(huì)帶來(lái)的價(jià)值是什么？

一是，刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這種購(gòu)物狂歡通過(guò)滿足人們現(xiàn)有需求、激發(fā)人們潛在需求的方式，刺激了消費(fèi)這輛馬車的奔跑。

二是，推動(dòng)商業(yè)進(jìn)步。在過(guò)去幾年中，天貓雙11一天的成交額甚至相當(dāng)于一個(gè)傳統(tǒng)大型商超一年的成交量，這是商業(yè)力量、技術(shù)力量和需求力量相結(jié)合的完美呈現(xiàn)，對(duì)于推動(dòng)商業(yè)進(jìn)步和發(fā)展有重要意義。

三是，促進(jìn)綠色消費(fèi)成為一種習(xí)慣。11月20日，菜鳥(niǎo)將聯(lián)合快遞公司發(fā)起“全國(guó)紙箱回收日”。在天貓雙11這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，全球超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌，上億人參與的時(shí)間上，具有更好的爆發(fā)力和影響力。

四是，對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧的有益探索。目前來(lái)自黑龍江等省份的20個(gè)縣域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)已加入“聚土地”， 這種農(nóng)產(chǎn)品直供的方式砍掉中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民的收入更高，也更持續(xù)。

新零售專家云陽(yáng)子：

天貓雙11是實(shí)至名歸的商業(yè)奧運(yùn)會(huì)。天貓雙11不僅可以做到全網(wǎng)最低價(jià)，價(jià)格實(shí)惠之外，還有一些新品提供新供給，滿足了消費(fèi)者的新需求。天貓雙11在滿足消費(fèi)需求方面，變得越來(lái)越有效率，越來(lái)越多樣化。

亞太智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧：

天貓雙11，為品牌商搭建了新的陣地。其實(shí)不僅是中國(guó)制造，世界上很多國(guó)家的制造業(yè)都需要強(qiáng)力的品牌培育商，來(lái)助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓民族產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向微笑曲線兩側(cè)移動(dòng)。而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，充分調(diào)動(dòng)線上線下豐富資源賦能品牌商，正是天貓的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡：

天貓雙11到第11個(gè)年頭，已經(jīng)成為了中國(guó)乃至全世界新品的競(jìng)技場(chǎng)。這個(gè)充分說(shuō)明了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的影響力，更多的用戶和商家卷入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮流之中，使得天貓雙11成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的奧林匹克。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林：

以“天貓雙11”為代表的新消費(fèi)、新零售不僅僅是一場(chǎng)全球狂歡節(jié)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。尤其是將新消費(fèi)置于社會(huì)再生產(chǎn)總過(guò)程來(lái)看，消費(fèi)是再生產(chǎn)過(guò)程的一個(gè)起點(diǎn)，因此，新消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的起點(diǎn)。因此，在我看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一道未來(lái)之光，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)希望，天貓雙11屢次打破歷史記錄的數(shù)字是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)一道亮光及希望。

亞太智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧：

云南、山西等傳統(tǒng)上不具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的省份，在電商賦能下已經(jīng)進(jìn)入活躍交易排行榜，一方面體現(xiàn)了下沉市場(chǎng)的巨大潛力，另一方面說(shuō)明新技術(shù)新模式的應(yīng)用可以創(chuàng)造新的增長(zhǎng)函數(shù)，改變產(chǎn)業(yè)布局。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊：

今年天貓雙11達(dá)到100億元、200億元等成交額完成的時(shí)間更快，或者說(shuō)在同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，達(dá)成的成交額更高，怎么看待？

這個(gè)數(shù)字反映了三個(gè)方面的事情。

一是反映了人們對(duì)美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會(huì)的主要矛盾。它讓我們的消費(fèi)方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對(duì)美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動(dòng)，今年的天貓雙11有很多關(guān)鍵詞值得關(guān)注，比如C2B引導(dǎo)生產(chǎn)制造、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供、天貓國(guó)際中圣誕節(jié)產(chǎn)品在雙11先發(fā)布、大兒童經(jīng)濟(jì)、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個(gè)性化、更加品質(zhì)化。同時(shí)在需求端，參與用戶超過(guò)5億人、新增用戶中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)、更廣闊消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)用戶的參與其中，讓供給和消費(fèi)之間有了更好的互動(dòng)，天貓雙11已經(jīng)成為激發(fā)中國(guó)內(nèi)需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協(xié)同，線上線下之間、電商和物流之間、技術(shù)和應(yīng)用之間、平臺(tái)與商家與用戶之間，不但讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)和更大的獲得感，也讓生產(chǎn)端和服務(wù)端的企業(yè)也有了更好的成長(zhǎng)空間。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)執(zhí)行院長(zhǎng)  黃日涵：

天貓雙11第11個(gè)年頭，打破的不僅是數(shù)據(jù)，打破的更是消費(fèi)思想的束縛。從無(wú)到有，從小到大，天貓雙11創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，那就是中國(guó)民眾的消費(fèi)奇跡、亞洲民眾的消費(fèi)奇跡、世界民眾的消費(fèi)奇跡。更體現(xiàn)的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應(yīng)驗(yàn)的正是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的力量，也是阿里巴巴面向未來(lái)的活力。昨日的特色已經(jīng)成為今日的主流，未來(lái)的中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將與天貓雙11更緊密融合，迸發(fā)出更強(qiáng)的活力。

綜上可見(jiàn)，天貓雙11這個(gè)全球商業(yè)領(lǐng)域的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，11年來(lái)用自身的持續(xù)進(jìn)步得到了各界專家的首肯。天貓雙11的每一次的超越，都代表著社會(huì)商業(yè)運(yùn)行效率和技術(shù)能力又闖過(guò)一輪大考，走向新的峰值。

2019年的天貓雙11還在緊密鑼鼓的進(jìn)行之中。數(shù)字化的平臺(tái)、多元化的供給和內(nèi)容化、社區(qū)化的場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)了最廣大消費(fèi)者的參與。在新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，全球20萬(wàn)品牌、物流公司、服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、生產(chǎn)制造商正在不斷挑戰(zhàn)新的攀登目標(biāo)。今年的天貓雙11最終會(huì)交出一份怎樣的成績(jī)單，讓我們拭目以待！

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