第二屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱進(jìn)博會）日前正式開幕。來自全球150多個國家和地區(qū)，3000多家企業(yè)積極參展，反映出進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場的強(qiáng)烈意愿。在進(jìn)口消費不斷升級的背景下，電商平臺作為進(jìn)口品牌和商品進(jìn)入中國市場的橋梁，行業(yè)價值日益凸顯。

作為中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，2018年首屆進(jìn)博會以來，京東已圓滿完成了直接簽約采購總金額近1000億元人民幣進(jìn)口品牌商品的目標(biāo)，為戴爾、虎牌、德龍、馬蘭士等國際知名品牌進(jìn)入、深入中國市場牽線搭橋。今年，京東的目標(biāo)更加宏大，在11月5日第二屆進(jìn)博會開幕當(dāng)天，京東正式宣布，未來三年的進(jìn)口品牌商品采購額將達(dá)到4000億元人民幣。

11月6日，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會與中華人民共和國海關(guān)總署共同主辦的“新時期擴(kuò)大進(jìn)口與貿(mào)易便利化高峰論壇”同期舉行。在論壇上，京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人、全球購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞宣布，京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)將戰(zhàn)略升級為京東國際，把各品類下的進(jìn)口商品進(jìn)行整合，形成全新的進(jìn)口消費場景，致力于搭建進(jìn)口品牌與消費者之間的信任橋梁。

京東集團(tuán)副總裁，京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人、全球購業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞

市場與政策雙力助推  中國成進(jìn)口品牌新藍(lán)海

會上，韓瑞和與會嘉賓分享了一組趣味數(shù)據(jù)。“24小時賣出18萬只唇膏，疊起來相當(dāng)于39座東方明珠電視塔；24小時賣出35萬只洗面奶，可以供10萬人使用一年；24小時賣出的碧然德濾芯可以不間斷濾水長達(dá)5000年?！边@組銷售數(shù)據(jù)誕生于10月28日的京東“海囤全球日”，反映出當(dāng)下中國消費者對進(jìn)口商品的消費熱情。在消費升級趨勢下，進(jìn)口商品在中國的全民認(rèn)可度還在不斷攀升，根據(jù)商務(wù)部在2019年7月發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示，79.6%的消費者購買過進(jìn)口消費品；并且未來半年內(nèi)，24.1%的消費者表示將增加購買進(jìn)口消費品。

2018年，我國社會消費品零售總額達(dá)到38萬億元人民幣，中國成為全球第二大消費市場；同期，我國貨物進(jìn)出口規(guī)模首次突破30萬億元人民幣大關(guān)，中國繼續(xù)保持全球貨物貿(mào)易第一大國地位；而國際貨幣基金組織4月份公開的數(shù)據(jù)顯示，購買力平價下的中國GDP總量已達(dá)25.27萬億美元，居世界第一。中國市場呈現(xiàn)出的旺盛消費力已經(jīng)對全世界各國品牌形成巨大的吸引力。

在旺盛的進(jìn)口消費需求下，國家也持續(xù)出臺了多項利好政策。從去年開始舉辦的進(jìn)博會，也更直接的為海外企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入中國市場搭建了一個新平臺。在政策與市場雙重利好之下，中國市場已經(jīng)成為進(jìn)口品牌的“機(jī)遇之地”。而電商作為重要的消費渠道，在進(jìn)口消費經(jīng)濟(jì)中也扮演著重要角色，得益于此，電商平臺也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

多點發(fā)力全面布局  京東大進(jìn)口業(yè)務(wù)布局完善

在成立之初就已展開進(jìn)口業(yè)務(wù)布局的京東，時至今日也已經(jīng)織好了一張宏大縝密的大網(wǎng)，為消費者網(wǎng)盡全世界的進(jìn)口好物。

如今，打開京東頁面，進(jìn)口品牌的美妝、日用、生鮮等各類商品與國產(chǎn)品牌商品一樣觸手可及，二者之間的界限已經(jīng)越來越模糊，在更加國際化的“盤子中”，裝滿了來自世界各地的甄選好物。這背后正是京東越來越完善的進(jìn)口業(yè)務(wù)布局。在跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)上，京東已經(jīng)打造海囤全球作為主陣地，而在一般進(jìn)口貿(mào)易業(yè)務(wù)上，也對美妝、生鮮、母嬰、奢侈品等多個品類進(jìn)行了深入拓展。

作為京東國際化戰(zhàn)略布局重要業(yè)務(wù)之一，海囤全球致力于構(gòu)建進(jìn)口品牌入華第一站。第一屆進(jìn)博會至今，海囤全球新入駐的品牌數(shù)量同比增長超過150%，新品牌成交額同比增長超過600%。這意味著，在海囤全球，無論是品牌還是種類，消費者都有了更加豐富的商品選擇。

     而在一般進(jìn)口貿(mào)易業(yè)務(wù)上，京東已經(jīng)打通了進(jìn)口商品全通路。在奢侈品方面，目前除了200多家奢侈品品牌官方入駐京東，還有全球頂級時尚垂直電商Farfetch官方入駐帶來的600多個品牌，超過100多萬種商品，集結(jié)了現(xiàn)在市面上近乎所有的奢侈品牌；在電子消費方面，京東已經(jīng)成為微軟、戴爾、羅技、戴森、飛利浦、三星等多個品牌在中國甚至亞太地區(qū)的最重要銷售渠道；在生鮮方面，京東生鮮將來自全球的新鮮好物直達(dá)消費者餐桌，目前，京東已成為新西蘭奇異果、智利車?yán)遄?，泰國榴蓮、黑虎蝦等生鮮產(chǎn)品的國內(nèi)線上最大銷售平臺；在日用品方面，京東超市已成為寶潔、花王、雀巢、美贊臣、金龍魚等知名國際快消品牌的全渠道最大零售商。

大進(jìn)口業(yè)務(wù)全新升級  京東國際搭建進(jìn)口品牌與消費者信任橋梁    

以大數(shù)據(jù)為支撐，京東作為電商巨頭，對于進(jìn)口消費趨勢有著敏銳的洞察和預(yù)判。韓瑞表示，在進(jìn)口業(yè)務(wù)不斷拓展進(jìn)程中，京東也發(fā)現(xiàn)，目前，國人對進(jìn)口商品的需求，呈現(xiàn)了“同步增長”的趨勢，一是消費者對于全球好物的需求更豐富，二是進(jìn)口商品的消費群體日益壯大。

無論是泰國的榴蓮、新西蘭的奇異果，還是澳洲的牛肉、歐洲的小家電，越來越多的全球消費品借助于京東電商平臺觸及到新的市場需求。根據(jù)京東2019年前三季度銷售數(shù)據(jù)顯示，在美國、日本、德國等傳統(tǒng)進(jìn)口大國基礎(chǔ)上，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、以色列、意大利等國家的下單金額均實現(xiàn)了翻番增長。可以看出，一方面，中國消費者的進(jìn)口消費口味越來越多元化，另一方面，我國對于這些國家的品牌形成了巨大的吸引力。顯然，潛力巨大的中國市場，已經(jīng)成為海外品牌的新藍(lán)海。

消費者購物熱情的背后，是中國消費者對進(jìn)口商品認(rèn)可度的不斷攀升。京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，一到三線較發(fā)達(dá)城市，特別是東部沿海地區(qū)，仍然是進(jìn)口消費的主陣地。但是同時，從下單量占比變化來看，2016年-2019年前三季度，四至六線城市進(jìn)口品牌占比增速高于一至三線城市。從各省市的下單量占比變化來看，青海、貴州、甘肅、寧夏、云南等地區(qū)進(jìn)口品牌商品下單量占比提升更加明顯，消費潛力爆發(fā)。

在新時期下，進(jìn)口商品的消費升級在不斷加快，京東也始終與時俱進(jìn)。韓瑞講到，京東針對大進(jìn)口業(yè)務(wù)戰(zhàn)略正在全新升級，將各部門下的進(jìn)口商品進(jìn)行整合，形成全新的進(jìn)口消費場景——京東國際。在前端，為消費者打造統(tǒng)一的進(jìn)口商品消費場景，帶來更好的進(jìn)口商品消費體驗；在后端，還將在供應(yīng)鏈、營銷、技術(shù)三個維度發(fā)力，助力進(jìn)口品牌快速扎根中國市場。

3年采購4000億元 京東多維賦能助力進(jìn)口品牌扎根中國市場

第二屆進(jìn)博會開幕式當(dāng)天，京東宣布，未來3年將采購4000億元人民幣的進(jìn)口品牌商品，而京東國際正是這一目標(biāo)的主要承接平臺。為了達(dá)成這一目標(biāo)，京東將從供應(yīng)鏈、營銷、技術(shù)三個維度進(jìn)行賦能支持，助力進(jìn)口品牌快速扎根中國市場。

在供應(yīng)鏈賦能方面，有來自京東物流的強(qiáng)力支撐。京東物流近年來在國際業(yè)務(wù)方面發(fā)展迅猛，京東跨境網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面開放，包含十余個跨境口岸、110多個海外倉，近千條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球224個國家和地區(qū)，為商家提供一站式跨境供應(yīng)鏈服務(wù)；同時，京東跨境物流的時效已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先水平，國內(nèi)一、二線城市100%可以實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，最快履約1.5小時。這意味著，即使遠(yuǎn)隔萬水千山，進(jìn)口商品也同樣能夠在最短時間一路直達(dá)消費者的家。

在營銷賦能方面，通過 “人”、“貨”、“場”三位一體的方式幫助進(jìn)口品牌真正了解中國消費者，在滿足消費者購物需求的同時，也獲得自身的長足發(fā)展。營銷層面，憑借京東大數(shù)據(jù)深入洞察用戶需求，再通過用戶分層、精準(zhǔn)推薦、定向營銷、跨品類滲透等方式，幫助進(jìn)口品牌和用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)對接。聚焦于產(chǎn)品，京東國際通過京東反向定制等多種合作方式，聯(lián)合海外品牌打造新品、新奇特產(chǎn)品，推動爆款商品的打造，幫助品牌實現(xiàn)銷售爆發(fā)。聚焦于場景，京東國際通過活動營銷場景、內(nèi)容營銷場景以及品牌定制場景，為品牌打造差異化的營銷工具。

在技術(shù)賦能方面，京東運用創(chuàng)新技術(shù)，通過3D模型720度立體更真實的展示商品，以及通過交互式能力展示商品功能點和推薦細(xì)節(jié)，京東國際能夠提升用戶的商品選購體驗，從而增強(qiáng)用戶瀏覽時長和使用后的品牌回顧度。此外，京東已經(jīng)聯(lián)合海外品牌商、京東物流供應(yīng)鏈、保稅倉、出入境檢驗檢疫局等合作方，打造智臻鏈區(qū)塊鏈防偽追溯平臺，對于進(jìn)口商品能夠?qū)崿F(xiàn)從海外源頭開始的溯源監(jiān)管。截至2019年6月底，智臻鏈區(qū)塊鏈防偽追溯平臺已有10億級的追溯數(shù)據(jù)落鏈，700余家合作品牌商，逾600萬次售后用戶訪問查詢。借助這項舉措，京東國際將成為高品質(zhì)海外商品的集合地。

雙向發(fā)力、環(huán)環(huán)相扣的多維發(fā)力之下，京東正在幫助海外品牌與中國消費者搭建起一座信任的橋梁。越來越多的海外品牌將通過這座橋梁扎根中國市場，為中國消費者帶來更豐富和高品質(zhì)的進(jìn)口商品。

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