“黃小廚的雪碧拌面，好吃到舔碗！趕快去拼多多搶，不謝！”

“老板，來(lái)碗面...加雪碧！？黃磊老師說(shuō)這樣很好吃！”

8月12日，黃磊創(chuàng)辦的生活方式品牌“黃小廚”在拼多多開設(shè)官方旗艦店，并同步全網(wǎng)首發(fā)網(wǎng)紅單品“椒麻味雪碧拌面”。這款由黃磊在《向往的生活》帶火，引發(fā)過(guò)一大批網(wǎng)友模仿制作的“靈感料理”正式面世。拼多多頁(yè)面顯示，12日零點(diǎn)椒麻味雪碧拌面一經(jīng)上線就收到熱捧，截至下午兩點(diǎn)已全部售罄。

“黃小廚”是一個(gè)生活方式品牌，同時(shí)也是明星IP。圍繞該品牌，發(fā)展出一系列的內(nèi)容產(chǎn)品、社群產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品及其他商業(yè)形態(tài)?！啊S小廚’品牌和拼多多都不追求奢華，要為消費(fèi)者創(chuàng)造多實(shí)惠多樂(lè)趣，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也很體貼，桶上有蓋子，不用再拿本書壓著了”，拼多多食品類目負(fù)責(zé)人表示，這種設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”，背后是對(duì)人的使用習(xí)慣的理解和尊重，生活的小確幸，就是這么一點(diǎn)一滴建立起來(lái)的。

正是看到拼多多對(duì)“人的邏輯”的理解和“限時(shí)秒殺”頻道的高人氣，“黃小廚”將其“網(wǎng)紅”產(chǎn)品椒麻味雪碧拌面的全網(wǎng)首發(fā)渠道放在了拼多多。

拼多多后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，各類訂制產(chǎn)品越來(lái)越受特定消費(fèi)人群歡迎，“創(chuàng)意消費(fèi)”正在平臺(tái)上崛起。不久前，拼多多溫情上線的“夕夕節(jié)”就讓網(wǎng)友大呼過(guò)癮。有用戶后臺(tái)留言稱，自己因?yàn)閹啄昵暗缴虾３赃^(guò)老城隍廟的糕點(diǎn)，8月3日拼了一份老城隍廟和拼多多聯(lián)合定制的“夕夕糕”，這次因?yàn)榕押芟矚g“黃小廚”，特意一起等到12日凌晨開團(tuán)下單。

拼多多食品類目負(fù)責(zé)人表示，明星選擇拼多多為其產(chǎn)品的首發(fā)平臺(tái)，不僅是因?yàn)槠炊喽嘤?億多用戶，更是因?yàn)槠炊喽啾旧砗軓?qiáng)的創(chuàng)意與游戲基因，把“購(gòu)物”變成了一件很有樂(lè)趣的事，“平臺(tái)用戶年輕人占了絕大多數(shù)，他們的生活形態(tài)就是這樣的”。

據(jù)了解，今年以來(lái)，拼多多平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”的力度和覆蓋面持續(xù)加大，80/90后單量超過(guò)平臺(tái)訂單總數(shù)的80%。這與5月29日人民日?qǐng)?bào)新媒體中心發(fā)布的《中國(guó)青年發(fā)展報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)相互印證：16-35歲青年用戶數(shù)約占拼多多用戶數(shù)83%，從消費(fèi)行為數(shù)據(jù)上看，拼多多代表的“拼團(tuán)購(gòu)”今天已成為當(dāng)代青年的網(wǎng)購(gòu)首選。

“我聽過(guò)他的歌，看過(guò)他的電影，也讀過(guò)他寫的書，一看到是‘黃小廚’這個(gè)品牌，馬上就下單了”，一位參與萬(wàn)人團(tuán)搶購(gòu)的網(wǎng)友表示，她下單后才留意到，這個(gè)拌面雖然和桶裝方便面類似，用的卻是更健康的非油炸面餅。

“這是很明顯的粉絲經(jīng)濟(jì)，人設(shè)比具體產(chǎn)品更早吸引消費(fèi)者”，拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋分析，拼多多雖然現(xiàn)在更多依靠AI大數(shù)據(jù)分析智能匹配供需，但始終特別強(qiáng)調(diào)人與人的交集，“人以群分”會(huì)推動(dòng)分享和互動(dòng)持續(xù)加強(qiáng)，很多交易都是主動(dòng)分享所產(chǎn)生，“這種迅速裂變的方式，不僅是降低平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，幫助消費(fèi)者購(gòu)買高性價(jià)比商品，更重要的是蘊(yùn)含著巨大的人際價(jià)值，對(duì)明星、粉絲、平臺(tái)，都是一件很有溫度的事情。”

粉絲經(jīng)濟(jì)并不新鮮，但此前多集中在直播帶貨和推薦商品賺取推廣傭金的傳統(tǒng)模式上。拼多多食品類目負(fù)責(zé)人表示，常規(guī)模式是明星、KOL通過(guò)直播種草到直播間購(gòu)物車引流到商品店鋪，明星并不真正參與到商品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)?！斑@次黃小廚在拼多多全網(wǎng)首發(fā)，打破了既有模式，不是簡(jiǎn)單的流量轉(zhuǎn)化，也不是簡(jiǎn)單的代言和背書，可以看成是創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)、明星、粉絲三方的對(duì)話互動(dòng)空間，我們將來(lái)會(huì)把更多用戶的建議，平臺(tái)上相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋給品牌方，以展開后續(xù)更深入的訂制合作?！?/p>

據(jù)了解，這次拼多多平臺(tái)上全網(wǎng)首發(fā)的黃小廚椒麻味雪碧拌面，女性消費(fèi)者占了60%以上。今年三月，移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile發(fā)布了最新“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告，女性仍是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體，70后和80后女性最愛使用的典型App是新電商平臺(tái)拼多多。作為女性、母親、太太，有溫度的購(gòu)物方式、健康的產(chǎn)品、新奇的口感會(huì)為其生活增添更多樂(lè)趣。

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