網(wǎng)友們玩嗨了。

“來拼我吧，我超甜”，“不，我想拼個咸的！”

“國家要是免費給發(fā)對象就好了”，“真的拼到一對象，9.9包郵”

“拼完了能給發(fā)點戀愛基金嗎？”

“我真的動心了”，“這創(chuàng)意，我給滿分?！?/p>

……

七夕將至，新電商平臺拼多多打造超級IP“夕夕節(jié)”，并聯(lián)手非誠勿擾，跨界推出“拼對象”活動，受到了年輕用戶熱捧。8月3日-7日，在拼多多APP搜索框搜“拼對象”，即可參加活動。

從全網(wǎng)最高性價比拼iPhone、3.49萬拼國民神車到“拼對象”，“下一步是拼房子嗎？還有什么不能拼？”不少網(wǎng)友直呼神奇。

新玩法：捧著糕，送束花，拼個對象

“用戶上傳照片，心動值超過520并報名非誠勿擾的用戶，將有機會被挑選為男、女嘉賓，走上非誠勿擾的舞臺，未報名非誠勿擾的用戶，也有機會獲得華為P30 Pro一臺”，“夕夕節(jié)”負責(zé)人汪月表示。

據(jù)了解，活動上線不久，參與人數(shù)超過了180萬，獲得初步候選資格的近萬人，“火爆程度超出了我們的預(yù)期”，汪月笑言，“獲得初步候選資格的90后高達60%，80后占26%?！?月3日，非誠勿擾主持人孟非在節(jié)目現(xiàn)場邀請觀眾通過拼多多報名參加活動后，參與人數(shù)瞬間增長了20%。汪月介紹，接下來拼多多會對心動值超過520的用戶進行甄選，將愿意報名的候選人對接給非誠勿擾節(jié)目組，由對方依照節(jié)目規(guī)則最終確定候選人，“對不報名非誠勿擾的用戶，我們會按照活動規(guī)則挑選十位送出華為P30 Pro。”

鮮花也是夕夕節(jié)的重頭戲。8月3日起，拼多多在首頁推出鮮花預(yù)售萬人團，以擊穿底價的優(yōu)惠價格，面向全國各地用戶預(yù)售鮮花，在七夕當(dāng)日送花到手?！拔医o老婆拼了一束鮮花，半年沒見了，希望她能開心?！痹诤崩霞腋N的劉旭東希望能給在廣東織衣廠上班的對象劉穎一個驚喜?！斑@種半工半耕狀態(tài)，能最大限度兼顧收入與家庭，是當(dāng)下轉(zhuǎn)型中國比較典型的工作結(jié)構(gòu)。拼多多希望能促成更多這種小溫馨，創(chuàng)造更多情感連接的空間?！蓖粼抡f。

作為C2M的領(lǐng)導(dǎo)者，拼多多還聯(lián)手“上海老字號”老城隍廟跨界打造“夕夕糕”。“只薯于泥”、“雨女無瓜”、“我黑鳳梨”、“雞你苔莓”，貼近年輕人的口味，又把時下最熱的“?！比谌肫渲?，更是引發(fā)熱議，秒變告白道具。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，8月3日零點上線的三千多件“夕夕糕”，平臺高額補貼后定價僅7.7元，受到廣大“拼友”熱捧，不到24小時即已售罄。七夕當(dāng)天，拼多多還將推出770件供用戶搶購。

 夕夕節(jié)：有實惠，有樂趣，有溫度

“我們通過智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，每逢七夕，年輕消費者在拼多多上購買鮮花、巧克力、糕餅的數(shù)量都會明顯增加”，拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋介紹，“這激發(fā)了我們的靈感，為什么不上線一個‘夕夕節(jié)’？”

人民日報新媒體中心《中國青年發(fā)展報告》披露的數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺上，16-35歲青年用戶數(shù)約占83%?！肮湃说睦寺赡苁侨思s黃昏后，現(xiàn)在年輕人的情感表達上，虛擬與現(xiàn)實結(jié)合得更緊密，樂趣與實惠都很重要。拼多多不僅是一個純粹的購物平臺，我們希望能創(chuàng)造更多人與人的感通、互動、連接。”陳秋表示。

拼多多董事長兼CEO黃崢在2019年股東信中說，新電商不再把活生生的人當(dāng)成流量、把商業(yè)模式做成流量批發(fā)，它試圖理解每個點擊背后人的溫度，試圖通過人和人的連接和信任來匯聚同質(zhì)需求。

對中國人來說，春節(jié)、七夕、中秋等等傳統(tǒng)節(jié)日都是自帶溫度和文化基因的日子，也必然會激發(fā)更多相通的需求?！皟蓚€‘夕’字合在一起就是‘多’，我們希望讓不得已分開的人，能多多在一起，幫助單身的人找到自己的另一半，所以就聯(lián)合非誠勿擾，給大家創(chuàng)造一個好玩又可以脫單的機會”，陳秋透露上線“夕夕節(jié)”的初衷。

越來越多的年輕人感受到了新電商背后的人情味。來自天津的賈女士是拼多多的忠實用戶，她表示雖然自己是單身，但在拼多多上一樣可以“玩的很嗨”，“3號拼了一份‘夕夕糕’，4號凌晨馬上秒殺了鮮花和巧克力，我也上傳了自己的照片，希望能上非誠勿擾，去看看偶像‘孟爺爺’，看能否碰上自己的另一半”。

生成海報

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