極客網(wǎng)·新零售10月19日，第十個(gè)天貓雙11來了。

從“光棍節(jié)”促銷活動(dòng)，到全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，天貓雙11十年的演進(jìn)史，就是一部中國(guó)乃至全球商業(yè)的進(jìn)化史。10月19日，天貓宣布2018年雙11啟動(dòng)，阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量將全面集結(jié)，再度刷新商業(yè)升級(jí)的高度，展現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

今年的天貓雙11，線上線下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)效應(yīng)將成為最大亮點(diǎn)。天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)將首次在天貓雙11全面集結(jié)，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活全方位場(chǎng)景，與全球消費(fèi)者共同狂歡。

“到今天，雙11早已不僅是天貓的節(jié)日，更是全中國(guó)、全世界的商家與消費(fèi)者的盛大節(jié)日，也是全球商業(yè)力量的大巡禮，成為了商業(yè)領(lǐng)域的奧林匹克?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇說，這背后最重要的是相信的力量，相信互聯(lián)網(wǎng)能夠重構(gòu)和升級(jí)所有的商業(yè)，從消費(fèi)側(cè)到供給側(cè)實(shí)現(xiàn)全鏈路的數(shù)字化改造，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讓天下沒有難做的生意。

天貓雙11十年，服務(wù)消費(fèi)者的初心從未改變。今年將有全球18萬家品牌參與，超過100億的購(gòu)物津貼與紅包。更簡(jiǎn)單直接的雙11玩法，給大眾帶來更多期待和驚喜。

天貓雙11十年，品牌升級(jí)的浪潮方興未艾。從第一年的27個(gè)品牌，到今年的18萬個(gè)品牌參與，天貓雙11已經(jīng)成為全球品牌的“奧運(yùn)會(huì)”。全球品牌匯聚雙11的背后，是數(shù)字力量對(duì)商業(yè)的深刻重構(gòu)，天貓雙11已不僅僅是商家觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，更成為數(shù)據(jù)資源改善運(yùn)營(yíng)效能、推動(dòng)供應(yīng)鏈改造的最佳契機(jī)。

天貓雙11十年，見證了阿里巴巴成為數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全過程。每年的雙11，都是一次商業(yè)、支付、物流與服務(wù)等社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的大考，不斷推高商業(yè)效能的極限。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，不斷驗(yàn)證一個(gè)事實(shí)——“今年的峰值將是明年的常態(tài)”。

2009年，天貓雙11的橫空出世，讓人們感知到消費(fèi)升級(jí)的澎湃力量，看見商業(yè)升級(jí)的全新空間。2018年，天貓雙11不僅將有效提振大眾消費(fèi)的信心，更將讓人們看到數(shù)字力量賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無限可能。第十年的天貓雙11，將讓人更深刻地洞察新零售的引擎效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)數(shù)字中國(guó)大踏步邁向未來。

從電商促銷到全球品牌奧運(yùn)會(huì)，天貓雙11驅(qū)動(dòng)商業(yè)數(shù)字化變革

2018年天貓雙11，將集聚超過18萬個(gè)品牌，除了在線交易，還將有全國(guó)各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。從第一年的27個(gè)品牌，到現(xiàn)在的超過18萬個(gè)；從單一的服飾行業(yè)，到手機(jī)數(shù)碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋；天貓雙11的發(fā)展史，就是品牌力量依托數(shù)字平臺(tái)的成長(zhǎng)史。

“走到第十個(gè)年頭，天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成為了全球品牌的奧運(yùn)會(huì)?！碧熵埧偛镁附菡f，天貓雙11已經(jīng)成為了促進(jìn)全球品牌數(shù)字化升級(jí)的最大舞臺(tái)。天貓從誕生的第一天起，就帶著為品牌提供數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的使命而來。如今，天貓?jiān)缫巡粌H僅是一個(gè)服務(wù)于品牌商和消費(fèi)者的線上交易市場(chǎng)，更是全球品牌和零售商在數(shù)字化過程中致勝的驅(qū)動(dòng)力量。

數(shù)據(jù)顯示，天貓新品創(chuàng)新中心已與70多家大型公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括寶潔、三星、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等行業(yè)龍頭，涵蓋品牌數(shù)量超過600個(gè)。天貓?zhí)峁┐髷?shù)據(jù)和調(diào)研、預(yù)測(cè)模型，指導(dǎo)品牌進(jìn)行新品研發(fā)和引進(jìn)，將新品孵化周期平均從18個(gè)月壓縮到9個(gè)月，大大降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)上市即爆發(fā)。2018年的天貓雙11，也將成為品牌商家全年推新的最高潮，引發(fā)萬眾期待。

阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體全面集結(jié) 從衣食住行到吃喝玩樂覆蓋生活全場(chǎng)景

2018年天貓雙11的最大看點(diǎn)，是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體業(yè)務(wù)的全面集結(jié)。阿里巴巴旗下的淘寶天貓閑魚飛豬優(yōu)酷蝦米音樂UC等應(yīng)用，和盒馬、口碑、餓了么等線下消費(fèi)場(chǎng)景，以及銀泰商場(chǎng)、居然之家、大潤(rùn)發(fā)等賣場(chǎng)都全面參與，給用戶提供足夠的優(yōu)惠。今年，不僅在線上線下的購(gòu)物，叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等等，用戶都能參與到天貓雙11的狂歡中來。

為此，今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合伙人”計(jì)劃——消費(fèi)者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量值，換取天貓購(gòu)物紅包。

這一切幾乎涵蓋人們?nèi)粘ＯM(fèi)的所有場(chǎng)景。天貓總裁靖捷透露，在商家為消費(fèi)者提供的優(yōu)惠基礎(chǔ)之上，天貓平臺(tái)還將發(fā)放超過100億元的購(gòu)物津貼與紅包，讓全球的消費(fèi)者買得更爽。而且，今年的玩法規(guī)則更為簡(jiǎn)單，津貼、紅包與優(yōu)惠券都可平行疊加。

天貓雙11十年，已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球性節(jié)日。今年的天貓雙11，天貓國(guó)際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商平臺(tái)，將讓海外200多個(gè)國(guó)家進(jìn)入“包郵區(qū)”，共同參與天貓雙11，覆蓋全球每一個(gè)時(shí)區(qū)。

推高商業(yè)效能極限 助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

 “天貓雙11是最大正能量?！本附菡f，今年的天貓雙11，將展現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)的澎湃動(dòng)力。人們將從中看到，消費(fèi)升級(jí)和商業(yè)升級(jí)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展堅(jiān)定的底氣。

更值得關(guān)注的是，每一年天貓雙11的大爆發(fā)，都在不斷推高整個(gè)社會(huì)商業(yè)的效能極限。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，交易額指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的背后，是整個(gè)社會(huì)商業(yè)、支付、物流與服務(wù)的極限值不斷抬升。在這一過程中，阿里巴巴也成長(zhǎng)為對(duì)全社會(huì)運(yùn)行舉足輕重的數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

7-8年前，千萬量級(jí)的包裹量，就讓中國(guó)的快遞物流系統(tǒng)性爆倉(cāng)。到了2017年，天貓雙11當(dāng)天產(chǎn)生了超過8億的物流訂單，物流網(wǎng)絡(luò)依然能夠有條不紊的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這背后，是菜鳥網(wǎng)絡(luò)會(huì)協(xié)同全行業(yè)打造的全球智能物流骨干網(wǎng)。

今年，菜鳥網(wǎng)絡(luò)還將協(xié)同全行業(yè)超過300萬人員，共同保障天貓雙11的物流順滑運(yùn)轉(zhuǎn)。

支付系統(tǒng)也同樣如此。今天支付寶的每秒支付峰值可以達(dá)到25.6萬筆，輕松支撐全天十幾億筆的交易?，F(xiàn)在，螞蟻金服還與全球超過200個(gè)合作伙伴一起，為超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商家和用戶，搭建了全球收付能力。

“天貓雙11早已不是一家公司的事情，也不是互聯(lián)網(wǎng)的事情，而是一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，是社會(huì)大協(xié)同的結(jié)果，形成各種資源共振。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇前幾年就如此總結(jié)。

天貓雙11如同“冬天里的一把火”。天貓雙11所驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化大協(xié)同，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的最佳展現(xiàn)。今天的天貓雙11，其意義早已超出消費(fèi)本身，從消費(fèi)升級(jí)，到品牌升級(jí)，再到供應(yīng)鏈的重構(gòu)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，天貓雙11和它身后的阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，正在成為推動(dòng)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中流砥柱。

第十年的天貓雙11將依然火爆。因?yàn)橄嘈派虡I(yè)的力量，我們有信心看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)更光明的未來。

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