極客網(wǎng)·新零售7月20日，7月18日晚間阿里巴巴150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒的消息刷遍了網(wǎng)絡(luò)。阿里的這一舉動，其實也可以用新零售思維去看待。以戰(zhàn)略入股分眾傳媒為信號，顯示出阿里媽媽正在引領(lǐng)線上線下數(shù)字一體化的“廣告業(yè)的新零售”。

2018年7月18日，分眾傳媒(Focus Media Information Technology)發(fā)布公告，阿里巴巴集團及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾。未來雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。

新營銷一向被看作新零售的內(nèi)核，阿里巴巴集團在一年半前就提出了Uni Marketing 全域營銷方法論，這一新營銷模式正在引領(lǐng)全球營銷的變革。傳統(tǒng)的營銷模式和工作模式被重新定義，“新營銷”正全面助力品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

多年來，阿里巴巴通過先進的數(shù)據(jù)技術(shù)為品牌和商家提供了極具價值的市場洞察。作為阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)營銷平臺，阿里媽媽在其中扮演著重要角色。無論是與優(yōu)酷商業(yè)團隊合并后的全域媒體業(yè)務(wù)中心，還是全域代理商工作臺Uni Desk，都在嘗試以全鏈路和實時優(yōu)化的方式，為品牌帶來新的營銷空間。

對分眾的戰(zhàn)略投資，被視為阿里巴巴全域營銷矩陣的重要延伸。公開信息顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_，目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產(chǎn)。中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

阿里巴巴集團戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運用阿里新零售的基礎(chǔ)設(shè)施能力和數(shù)據(jù)科技能力與分眾廣泛的線下觸達網(wǎng)絡(luò)形成化學反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值，實現(xiàn)線上線下互通的“廣告業(yè)的新零售”。這同時意味著分眾線下龐大的終端網(wǎng)絡(luò)都將被數(shù)字化，建立基于數(shù)據(jù)技術(shù)的精準廣告分發(fā)系統(tǒng)。

那么廣告業(yè)的新零售將具體體現(xiàn)在那些地方呢？可以想象，最顯著的將是線上線下廣告的同步和協(xié)同，商家可以對消費者達成全域的覆蓋。此外精準廣告也將跨越線上線下區(qū)隔，和消費者如影隨形。在如今白領(lǐng)一族網(wǎng)上行為軌跡可能多于線下行為軌跡的時代，基于線上行為數(shù)據(jù)推送的線下精準廣告，可能會更具效果和關(guān)懷。

據(jù)極客網(wǎng)了解，未來雙方將共同推動線上線下媒介和數(shù)字營銷一體化，利用數(shù)據(jù)科技的力量實現(xiàn)品牌成長，幫助品牌更高效完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新營銷體系的升級，也將助力阿里新零售對商業(yè)領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)繼續(xù)升級和重構(gòu)。

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