6月1日，兒童節(jié)來了，為期20天的618理想生活狂歡季也正式開始。

今年，天貓618線上線下同步開啟，在全國范圍搞一場新零售大派對。從6月1日到20日，消費(fèi)者在天貓、銀泰、盒馬、大潤發(fā)，以及線下商圈與品牌門店，都會(huì)同步參與天貓618，以最實(shí)惠的價(jià)格買到品牌好貨。

事實(shí)上，天貓618 早在 5.29 就已經(jīng)開始預(yù)售。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售3 天，有400萬人涌上天貓買童裝。

1.上海家長最舍得為小朋友花錢

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，全國各地的家長給小朋友買衣服的投入都差不多，基本上隨便給自己買個(gè)衣服的價(jià)錢也能小朋友買上一件。

但上海家長是最舍得花錢，部分地區(qū)的童裝客單價(jià)能達(dá)到 300 元以上。

2.全球童裝都在天貓上PK，中國人把“巴拉巴拉”記得很熟悉

根據(jù)天貓618 預(yù)售3 天的數(shù)據(jù)顯示，大家最經(jīng)常搜的幾個(gè)童裝品牌是童泰、迪士尼、安踏和優(yōu)貝宜。但“巴拉巴拉”似乎是一個(gè)很深入人心的童裝品牌，家長們換著法兒把這個(gè)品牌的各種款式搜了個(gè)遍。

另外，花田葉子、yobeyi、gij、北極絨、marc&Janie、annie、yikasong 等童裝品牌賣得都不錯(cuò)。

3.出人意料的是，優(yōu)衣庫和Zara的童裝是兩匹黑馬

現(xiàn)在緊緊盯住童裝市場的，顯然不僅僅是童裝品牌了。根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)顯示，僅在天貓618 預(yù)售期間，優(yōu)衣庫和ZARA 分別排在了日銷榜單的前兩名。

在優(yōu)衣庫和ZARA 之后，才跟著一連串專業(yè)（只做）童裝品牌。

4.在買童裝這件事上，家長最關(guān)心的三件事：新款、連衣裙和親子裝

和成人買買買一樣，給小朋友添置新衣，家長們也要追潮流買最新款。難怪現(xiàn)在的童裝和成人裝越來越像了（不然哪里來的那么多款式？）。

除此之外，親子裝也是一個(gè)熱搜詞，越來越多的家長想和小朋友穿得像好朋友一樣了。

5.最萬眾期待的童裝款式是公主裙和蓬起來的公主裙

根據(jù)天貓的熱搜詞顯示，家長們最喜歡搜的款式是裙子。

而裙子又分成了兩種：一種是公主裙，一種蓬蓬裙（一種蓬起來的公主裙….吧）。

這么看起來，在這個(gè)富庶的年代，盡管成年人都樂于把自己穿得破破爛爛（比如褲子上戳幾個(gè)洞，比如褲子要短一截，遮不住腳踝），但他們在照顧自己后代的時(shí)候還是希望小朋友看起來正統(tǒng)一點(diǎn)。

不過，還有一種可能，在天貓下單的媽媽都喜歡淑女風(fēng)。

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