“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)詞已經(jīng)并不陌生，所謂消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)理念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)特性和內(nèi)涵有了更高的追求。極客網(wǎng)認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以帶來更為優(yōu)質(zhì)的生活方式，將消費(fèi)者向更有品質(zhì)的生活靠攏，而產(chǎn)品也在傳達(dá)一種美好生活的愿景。

昨日，徐新與九陽(yáng)集團(tuán)創(chuàng)始人王旭寧同臺(tái)現(xiàn)身智能飲品機(jī)品牌Onecup的發(fā)布會(huì)。當(dāng)天，Onecup發(fā)布了其最新一代智能飲品機(jī)，同時(shí)宣布獲得今日資本及九陽(yáng)集團(tuán)董事長(zhǎng)王旭寧個(gè)人數(shù)千萬(wàn)人民幣的首輪融資，正式入局中國(guó)熱飲市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供全面完善的一分鐘原材現(xiàn)做手邊熱飲。Onecup由家用豆?jié){機(jī)發(fā)明人王旭寧一手締造。曾經(jīng)投出京東、美團(tuán)、趕集網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭或者超級(jí)獨(dú)角獸的徐新，為何看好智能飲品機(jī)市場(chǎng)？作為家用豆?jié){機(jī)的發(fā)明人，王旭寧曾經(jīng)帶領(lǐng)九陽(yáng)改變了千家萬(wàn)戶的餐桌，一臺(tái)小小的Onecup，能否重塑年輕人的飲食生活？

資本實(shí)業(yè)聯(lián)手，布局消費(fèi)升級(jí)

在極客網(wǎng)看來，傳統(tǒng)模式下的飲品行業(yè)擁有以下問題：到店點(diǎn)飲品不方便，排隊(duì)、交通等時(shí)間成本高；外賣營(yíng)養(yǎng)安全難保障，還需付出漫長(zhǎng)等待、口味打折的代價(jià)；傳統(tǒng)的家用飲品機(jī)制飲流程復(fù)雜，耗時(shí)耗力，不適合工作壓力大，生活節(jié)奏快的年輕人。那么在提倡消費(fèi)升級(jí)的今天，有沒有更優(yōu)選項(xiàng)，可以同時(shí)解決以上痛點(diǎn)？

早在2007年，家用豆?jié){機(jī)發(fā)明人、九陽(yáng)集團(tuán)創(chuàng)始人王旭寧，就開始構(gòu)想一款針對(duì)年輕用戶的智能飲品機(jī)。按照王旭寧的設(shè)想，這臺(tái)飲品機(jī)至少要滿足三個(gè)條件：

1、從自制飲品的繁瑣中解放出來，簡(jiǎn)單、高效、便捷。

2、滿足多元化的飲品需求。

3、健康安全是主流剛需，而非小眾訴求。

適配家庭、辦公全場(chǎng)景，重塑年輕人飲食生活

得80后、90后、95后者得天下，他們將是未來十年中國(guó)消費(fèi)的主力人群。

Onecup恰好滿足了80后90后消費(fèi)升級(jí)的需求。作為世界首款多功能智能飲品機(jī)，一分鐘一鍵制作、自動(dòng)清洗的傻瓜化制作流程，覆蓋了豆?jié){、奶茶、咖啡、花草茶等多種飲品的萬(wàn)能制飲功能，以及高顏值的機(jī)器外型，口味地道、美味營(yíng)養(yǎng)，一一契合年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)。

 尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)80后消費(fèi)人群達(dá)2.1億。而咨詢公司埃森哲發(fā)布的《全球95后消費(fèi)者調(diào)研中國(guó)洞察》則顯示，中國(guó)95后群體規(guī)模接近2.5億。Onecup瞄準(zhǔn)的就是這一龐大的新青年消費(fèi)群體。

第一，80-95后消費(fèi)能力強(qiáng)，注重消費(fèi)品質(zhì)，有超前消費(fèi)習(xí)慣。

Onecup內(nèi)外兼修，內(nèi)部加持30多項(xiàng)黑科技。20多種飲品，需要個(gè)性化匹配不同的溫度、時(shí)長(zhǎng)、沖泡壓力等等。Onecup的OID 膠囊識(shí)別系統(tǒng)，基于圖像識(shí)別，一看就“懂”怎么沖泡。

為了實(shí)現(xiàn)“每一杯都專業(yè)”，Onecup為每?種飲品設(shè)計(jì)了各?理想的沖泡程序——不同萃取時(shí)間、不同?溫、不同水量，不同壓力等：美式咖啡的沖泡時(shí)長(zhǎng)是90秒，最佳沖泡溫度是92度；港式奶茶則是100秒，92度；無(wú)蔗糖豆?jié){則需要30秒，70度。

此外，Onecup還遍邀全球飲品大師直接參與飲品設(shè)計(jì)。為了讓咖啡口味更地道，Onecup CEO王旖含帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)先后邀請(qǐng)了日本資深咖啡烘焙大師小野善造、國(guó)家咖啡品鑒協(xié)會(huì)董事、意大利咖啡師學(xué)校創(chuàng)始人Carlo Odell以及意大利Griso烘焙坊的創(chuàng)始人Antonio等全球咖啡大師，全程參與到Onecup咖啡飲品的咖啡豆挑選、烘焙曲線設(shè)計(jì)、萃取調(diào)校、口味優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

具有“隱世奶茶王”之稱的香港首個(gè)金茶王賴旺明，則在今年為Onecup精巧拼配了優(yōu)質(zhì)紅茶原料，并調(diào)整溫度曲線等定制程序，讓奶茶呈現(xiàn)更豐富的?味。

顏值即正義，Onecup設(shè)計(jì)感十足，邀請(qǐng)獲得44項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與27項(xiàng)IF獎(jiǎng)的一線設(shè)計(jì)公司LKK參與設(shè)計(jì)，融合前沿科技與藝術(shù)美學(xué)，追求有趣味的高級(jí)感 。無(wú)論是酷炫熱情的紅白機(jī)車款，還是優(yōu)雅清新的設(shè)計(jì)師定制款Swana，以及軟萌可愛的小黃人定制版，都能讓用戶“一見鐘情”。

第二，一分鐘一鍵制作、自動(dòng)清洗的傻瓜化制作流程，滿足了年輕用戶追求高效、便捷消費(fèi)的需求。 

如果說，快捷、方便對(duì)于50后到70后還是錦上添花的優(yōu)選項(xiàng)，對(duì)于80后、90后、95后就是不可或缺的必選項(xiàng)。高壓力高節(jié)奏的生活之下，他們更愿意把空閑時(shí)間花在娛樂方面，用戶越年輕，這一趨勢(shì)越發(fā)明顯，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)顯示，80后90后覆蓋的娛樂休閑產(chǎn)業(yè)中，90后是玩樂主力軍，貢獻(xiàn)七成娛樂休閑，而80后的貢獻(xiàn)占比只有三成。

第三，85后、90后、95后偏好個(gè)性化消費(fèi)，追求新鮮感，Onecup口味豐富，健康安全，而且不間斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，拒絕“飲食審美疲勞”。

由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究眼發(fā)布的《2017年電商消費(fèi)十大趨勢(shì)》顯示，90后消費(fèi)更注重個(gè)性化消費(fèi)，注重品牌的內(nèi)在情感和價(jià)值。

Onecup覆蓋了豆?jié){、奶茶、咖啡、花草茶等多種飲品的萬(wàn)能制飲功能，口味地道、美味營(yíng)養(yǎng)、保鮮持久的膠囊裝食材，讓Onecup可以輕松適應(yīng)家庭、辦公室兩大熱飲剛需場(chǎng)景，滿足年輕用戶挑剔多元的口味。而且 Onecup拒絕一塵不變，保持著一個(gè)季度一款新?味的推新速度，不斷給年輕用戶的味蕾制造新鮮感。

而與此同時(shí)，“少年”養(yǎng)生潮流來勢(shì)洶洶，健康安全成為剛需，Onecup倡導(dǎo)“標(biāo)簽的純潔化”和“更簡(jiǎn)單的配料表”，拒絕添加植脂末、防腐劑、色素、甜味劑等人工制劑也將更為其長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

目前Onecup已于2017年底從九陽(yáng)上市公司中剝離，以全新的模式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。Onecup精準(zhǔn)洞察了年輕消費(fèi)群體群體的消費(fèi)需求，再通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品定位、外形設(shè)計(jì)等占據(jù)年輕人的心智，可以全方位滿足個(gè)人、家庭、辦公場(chǎng)景的熱飲需求，這就是眼光精準(zhǔn)的徐新看好Onecup的原因。

在極客網(wǎng)看來，曾經(jīng)，王旭寧用一臺(tái)豆?jié){機(jī)改變了中國(guó)人的餐桌，今天，一臺(tái)小小的Onecup，有望重塑年輕人的飲食生活，而專業(yè)風(fēng)投機(jī)構(gòu)今日資本和著名實(shí)業(yè)家王旭寧的合力聯(lián)手，則可以助力這一目標(biāo)盡快落地。

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