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    做了兩年“功課” 范冰冰在天貓開創(chuàng)美妝品牌FANBEAUTY

    3月4日,被譽為美妝界奧斯卡的“天貓金妝獎”在上海舉行,除了眾多一線明星現(xiàn)身之外,范冰冰以品牌創(chuàng)始人身份參與,首次揭幕其個人創(chuàng)立的美容儀品牌“FANBEAUTY”,并在天貓開啟旗艦店。

    “縱觀所有的美容儀的產(chǎn)品,大部分的都是國外的。其實沒有一款中國人自己的射頻儀,射頻是對皮膚有提升,增強膠原蛋白,大部分的都是國外的,我很想做一款中國姑娘的射頻儀。” 范冰冰說。

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    “天貓基于明星消費影響力的分析,能夠為明星品牌化提供依據(jù)和參考?!碧熵埛矫嫘?,將全面推出‘星店計劃',為明星達人開店提供’一攬子‘服務。包括提供專職人員對接入駐和開店事宜,同時提供跨品牌聯(lián)名款、多品牌聯(lián)合合作等,并在供應鏈和物流層面提供全方位保障。在新零售層面,天貓也將以快閃店、開設智慧門店等方式,幫助明星店鋪多元化發(fā)展。

    FANBEAUTY天貓旗艦店首先推出一款家用RF射頻美容儀,全球限量1000臺,由天貓獨家預售。該款美容儀預售價2399元,配備了射頻和紅光技術(shù),同時采用三維旋轉(zhuǎn)半球的設計,無需再手動打圈,即可自動均勻按摩護膚美容。

    相對于明星自創(chuàng)品牌大都從服裝、口紅等快速消費品切入,范冰冰選擇與科技相關(guān)的美容儀會是“明智之舉”嗎?FANBEAUTY方面表示,創(chuàng)立品牌前范冰冰做足了功課。

    美容儀在國外已經(jīng)相當普及,但在國內(nèi)才剛剛開始。歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示,從2009年至2014年,個人護理美容器銷售增長率高達270%,預計到2020年全球市場容量將達3000億元。在天貓上,美容儀近幾年也迎來爆發(fā),2017年天貓國際進口美容儀成交增長近700%.

    “縱觀所有的美容儀的產(chǎn)品,大部分的都是國外的。其實沒有一款中國人自己的射頻儀,射頻是對皮膚有提升,增強膠原蛋白,大部分的都是國外的,我很想做一款中國姑娘的射頻儀?!?范冰冰說。

    在創(chuàng)立 FANBEAUTY之前,范冰冰當了一段時間“白鼠冰”,幾乎試用了全球所有的美容儀明星產(chǎn)品。感受優(yōu)缺點后,范冰冰找到美容儀領(lǐng)域的專家并親自參與了FANBEAUTY的研發(fā)與設計,只到覺得FANBEAUTY接近完美才推向市場。

    如今,越來越多明星通過天貓完成身份的轉(zhuǎn)變。不完全統(tǒng)計,天貓已有上百位明星開店,例如,陳冠希的自創(chuàng)潮牌“CLOT”、韓寒的“ONE一個”、高圓圓的“ondul圓漾”、angelababy和黃曉明的美容品牌“Angelababy&HuangXiaoming”、張儷的時尚品牌“Alexis Lavigne”、吳奇隆的美妝品牌“Qienergy黑白能量”等。

    然而,明星自創(chuàng)品牌結(jié)果卻有天淵之別:CLOT從開店到現(xiàn)在,不斷引發(fā)潮流圈粉絲瘋搶,貨品常常供不應求,成為潮牌圈的一面旗幟,也有一些明星店鋪不溫不火。

    天貓不僅能提供品牌運營的基礎(chǔ)設施,補足明星店鋪的運營能力,同時品牌在天貓上的數(shù)據(jù)能反哺給品牌,更有針對性的推出新品,把品牌的DNA樹立起來,向消費者做傳播。

    “阿里的女性用戶是一億用戶,這是日活量,今天我們有一些單品牌,在阿里的旗艦店會超過10億的規(guī)模,未來,估計一家虛擬店的生意和線下開300家的生意是一模一樣的。” 天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁說,“天貓的新零售也能用一些線下的實體點和線上互動,賦能星店計劃。阿里巴巴的夢想就是讓天下沒有難做的生意?!?br/>

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    2018-03-04
    做了兩年“功課” 范冰冰在天貓開創(chuàng)美妝品牌FANBEAUTY
    3月4日,被譽為美妝界奧斯卡的“天貓金妝獎”在上海舉行,除了眾多一線明星現(xiàn)身之外,范冰冰以品牌創(chuàng)始人身份參與,首次揭幕其個人創(chuàng)立的美容儀品牌“FANBEAUTY”,并在天貓開啟旗艦店。“縱觀所有的美容儀的產(chǎn)品,大部分的都是國外的。其實沒有一款中國人自己的射頻儀,射頻是對皮膚

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