極客網訊(上海)11月11日零點剛過,天貓服飾美妝各細分品類均迎來爆發(fā)式增長,男女裝僅用18分鐘超過去年一小時銷售,美妝1小時33分銷售超去年全天。
開場不到1分鐘,Nike和海瀾之家雙雙邁入“億元俱樂部”,10分鐘內,優(yōu)衣庫、adidas、GXG、JackJones等品牌銷售額突破億元,拉夏貝爾、太平鳥、伊芙麗、百雀羚、瑪麗黛佳等中國品牌紛紛刷新“天貓速度”,并成功助推線下門店銷售回暖。兩小時內,彩妝品類銷售額超去年雙11全天;同時,經過雙11這場“大考”,還涌現(xiàn)出怡麗絲爾、日著、小米90分等“新晉黑馬選手”。
作為服飾行業(yè)的絕對引領者,天貓一直保持著近八成以上的線上市場份額,而在美妝領域,天貓更是已經集齊高端百貨第一層樓面所有品牌,率先在線上完成了“全滿貫”。
天貓新零售的基礎設施,更助力服飾美妝品牌將自身的發(fā)展進一步提升到一個全新的高度,這預示著一個行業(yè)新時代的到來。
(圖說:雙11前夕,消費者在天貓智慧快閃店內的自動販賣機前排長隊體驗。)
線上線下互相激發(fā) 服飾美妝展現(xiàn)新零售力量
天貓雙11開始2小時,服飾品牌通過線下門店派單的門店數(shù)為去年3.5倍,總計派單量約增長兩倍。就在昨晚,位于上海的資生堂快閃店和男裝集合快閃店里已經人頭攢動。今年天貓雙11,服飾美妝大牌紛紛在全國各地開出系列新零售快閃店,店內集成虛擬試衣、虛擬試妝、無人零售等眾多黑科技,掃描店內陳列的新品,即可實現(xiàn)在線成交。
“新零售”正式提出一年來,天貓和眾多品牌持續(xù)探索新業(yè)態(tài):運動戶外領軍品牌Nike、雅詩蘭黛集團旗下MAC、雅詩蘭黛和海藍之謎三大品牌都在雙11前火線接入天貓智慧門店,試水新零售;眾多商家集中加速發(fā)力門店自提、門店發(fā)貨等全渠道零售體系——屈臣氏1700家門店推出門店自提,核心城市推出定時送服務。包括綾致集團在內的5萬家服飾門店推出門店發(fā)貨,優(yōu)衣庫全國500多家門店都將支持天貓下單,最快24小時門店自提服務。
服飾美妝品牌在今年天貓雙11所展現(xiàn)的強大爆發(fā)力,無可爭議地證明著新零售的力量。
中國品牌借力雙11突破成長
據(jù)悉,雙11開場不到1分鐘,國民男裝海瀾之家就成功邁入“億元俱樂部”。中國品牌成為今年天貓雙11最亮眼的明星。
海瀾之家、太平鳥等品牌與天貓戰(zhàn)略合作的成果正充分展現(xiàn)。今年雙11,海瀾之家旗下2000家門店實現(xiàn)了線上線下融合,海瀾之家還參與了天貓雙11全球潮流盛典走秀及天貓雙11晚會,一系列創(chuàng)新成功俘獲線上海量年輕用戶,海瀾之家也因此迎來線上線下全面大爆發(fā)。剛剛與天貓宣布要用三年時間實現(xiàn)線上線下雙百億的太平鳥在雙11當天開場僅6分多鐘就宣告銷售破億,成為男女裝億元賽的爆發(fā)力選手。
通過平臺大數(shù)據(jù),天貓預測發(fā)現(xiàn)了毛呢、羊絨、美容儀、男士護理和高客單價精華品類的爆發(fā)。此前,天貓通過平臺搜索等數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),刺繡、拼色等毛針織衫品類的需求量迎來提速,針對這一系列特征,指導伊芙麗、哥弟等品牌就全羊絨羊毛增加開發(fā)和備貨,推動伊芙麗多款毛呢外套成明星單品,截止上午8點,伊芙麗的毛呢外套整體已售出10萬件。
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