基于天貓大數(shù)據(jù)的信息，夏普預(yù)判“大屏”將是下一個(gè)趨勢(shì)，這次他們拿出了8K超級(jí)大屏電視首發(fā)，會(huì)給黑電行業(yè)帶來(lái)怎樣的震蕩？

天貓大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下夏普自我品牌創(chuàng)新

2016年天貓雙11，夏普推出史無(wú)前例的大屏電視機(jī)“買(mǎi)一贈(zèng)一”活動(dòng)，購(gòu)70寸送60寸電視，一舉成為大家電類(lèi)目單品第一。

相比較于線(xiàn)下傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，夏普很早就開(kāi)始通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)大屏電視正成為中國(guó)一二線(xiàn)城市的消費(fèi)新陣地——與60后、70后不同，新崛起的消費(fèi)主力80后和90后，已經(jīng)不再滿(mǎn)足于電視機(jī)單一的收看功能，更傾向于家庭影院式的使用，只有更大的屏幕與更高清的感官享受，才能滿(mǎn)足其日益豐富的需求。同時(shí)，基于消費(fèi)人群的更深層次劃分，大屏電視放置客廳，稍小屏電視安置臥室，是越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，正是在這些數(shù)據(jù)的多維更迭引導(dǎo)下，夏普去年雙11戰(zhàn)績(jī)頗豐。

8月31日，夏普天貓超級(jí)品牌日暨全球首臺(tái)8K電視機(jī)上市如期而至。當(dāng)天，在夏普“視界之旅，洞見(jiàn)星芒”全球時(shí)尚發(fā)布會(huì)上，全球首家消費(fèi)級(jí)的8K電視，在天貓正式步入民用市場(chǎng)。

8K電視意味著什么？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目前8K的分辨率為7680×4320像素，是市面上流行的 4K分辨率的4倍，擁有更驚人的細(xì)節(jié)刻畫(huà)效果及畫(huà)面表現(xiàn)力。

在剛剛過(guò)去的天貓超級(jí)品牌日24小時(shí)內(nèi)，夏普完成超過(guò)去年同期整個(gè)8月2倍以上的銷(xiāo)售額，讓消費(fèi)者又一次體驗(yàn)到了夏普的技術(shù)實(shí)力和品牌價(jià)值。本次品牌日所積累的流量、用戶(hù)數(shù)據(jù)等資源還將在天貓生態(tài)體系內(nèi)持續(xù)積累、反復(fù)利用，實(shí)現(xiàn)價(jià)值不斷提升。

新零售環(huán)境下的巨人夏普轉(zhuǎn)身

作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，中國(guó)對(duì)任何家電企業(yè)都有著舉足輕重的影響力，誰(shuí)讀懂中國(guó)消費(fèi)者，誰(shuí)就能搶占新零售時(shí)代的潮頭。

夏普行銷(xiāo)長(zhǎng)袁學(xué)智坦言：“我們當(dāng)前面臨的首要工作是收復(fù)失地，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是我們的重中之重。”

如何收復(fù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？夏普?qǐng)?jiān)定地將目標(biāo)鎖定在年輕群體并投入巨大精力推動(dòng)品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)模式等多個(gè)維度的年輕化蛻變。

天貓平臺(tái)上年輕化和個(gè)性化的用戶(hù)成為夏普年輕化戰(zhàn)略的寶貴資源，而大數(shù)據(jù)的合作將是天貓助力夏普營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的砝碼?；仡櫹钠者@一年多來(lái)經(jīng)歷的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，天貓的身影隨處可見(jiàn)。

去年10月14日，夏普攜手阿里推出YunOS TV系統(tǒng)，引入阿里家庭娛樂(lè)和優(yōu)酷的版權(quán)內(nèi)容，軟硬結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了夏普電視在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域的全面升級(jí)。

去年“雙11”，基于對(duì)天貓大數(shù)據(jù)的研判，夏普祭出買(mǎi)大送小策略，全方面覆蓋用戶(hù)需求，最終寫(xiě)下了亮麗銷(xiāo)售成績(jī)。針對(duì)年輕人追逐潮流的特點(diǎn)，夏普“雙12”又推出了全新互聯(lián)網(wǎng)電視，只需要花費(fèi)接近一部iPad的價(jià)格，就能享受到放大的視聽(tīng)體驗(yàn)，極大地迎合了他們兼顧“高大上”與“性?xún)r(jià)比”的迫切需求，成為年輕人購(gòu)買(mǎi)“人生第一臺(tái)電視”的首選。

2017年4月13日，夏普邀請(qǐng)迪瑪希做客天貓直播，這種“品牌+直播+明星”的直播營(yíng)銷(xiāo)方式，創(chuàng)造了“家電直播”互動(dòng)量的歷史記錄，當(dāng)晚夏普天貓旗艦店訪(fǎng)客量也迅增3萬(wàn)。

截至今年8月，夏普大屏電視在天貓的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)400%。

不止夏普，天貓構(gòu)筑黑電行業(yè)新品首發(fā)主陣地

憑借高端品牌形象以及渠道優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)電視行業(yè)普遍下滑的趨勢(shì)下，夏普獲得了高出預(yù)期的業(yè)績(jī)，，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)唯一逆勢(shì)生長(zhǎng)。

輝煌的成績(jī)背后，也有質(zhì)疑之聲：夏普近期主打的“高貴不貴”戰(zhàn)略，讓外界質(zhì)疑夏普過(guò)分低價(jià)討好市場(chǎng)，犧牲品牌和利潤(rùn)以沖擊規(guī)模。

對(duì)此，袁學(xué)智表示：“在品牌發(fā)展過(guò)程中，我們既要有接地氣，讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品，但同時(shí)也要避免變成便宜的，沒(méi)有科技含量的品牌?！?/p>

過(guò)去100年里，夏普成就了許多日本首創(chuàng)、甚至全球第一的發(fā)明。如今，技術(shù)創(chuàng)新再度肩負(fù)起夏普重塑高端品牌形象的重任，率先推出8K電視，是夏普高端戰(zhàn)略的核心所在，也標(biāo)志著夏普正重塑其彩電行業(yè)王者地位。

目前90后正逐步成為消費(fèi)的主力軍，文藝匯聚豆瓣，二次元匯聚A、B站，電影音樂(lè)發(fā)燒友集結(jié)社區(qū)，而這些用戶(hù)都在使用天貓?？梢哉f(shuō)，天貓是囊括了90后所有生活?yuàn)蕵?lè)的消費(fèi)互動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，這是區(qū)別于一般流量入口的不同之處。在技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，與年輕一代消費(fèi)者一同成長(zhǎng)起來(lái)的天貓，成為了品牌品類(lèi)創(chuàng)新、品牌升級(jí)的主陣地。

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