10月19日消息，美國(guó)科技網(wǎng)站Cnet今天發(fā)表文章稱(chēng)，iPad mini的銷(xiāo)售嚴(yán)重受到大屏iPhone 6的影響，但它仍然是蘋(píng)果產(chǎn)品線中不可或缺的一員，蘋(píng)果還希望借助它來(lái)促進(jìn)整個(gè)iPad的銷(xiāo)售。

文章主要內(nèi)容如下：

蘋(píng)果通常依賴(lài)新一代產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售。但對(duì)于iPad,它依賴(lài)的是推出已有兩年、售價(jià)僅為249美元的iPad mini--利用該產(chǎn)品吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店，然后說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更為昂貴的iPad.

蘋(píng)果周四發(fā)布了其新款平板電腦：iPad Air 2和iPad mini 3.但該公司同時(shí)表示，將繼續(xù)出售第一代iPad mini ,不過(guò)售價(jià)比以前下調(diào)了50美元。這款2012年年底推出的7.9英寸設(shè)備，現(xiàn)在成為蘋(píng)果歷史上最廉價(jià)的平板電腦--16 GB版售價(jià)僅為249美元。而同樣存儲(chǔ)容量為16 GB、9.7英寸的iPad Air 2最低售價(jià)為499美元，新一代iPad mini 3的售價(jià)為399美元。

蘋(píng)果從來(lái)就不是廉價(jià)設(shè)備生產(chǎn)商。該公司的設(shè)備，從iPhone到iMac臺(tái)式電腦，均走高端路線。該公司發(fā)誓要繼續(xù)沿這條路線走下去，同時(shí)將重點(diǎn)放在保護(hù)其盈利能力，而不是擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但是，目前平板電腦市場(chǎng)銷(xiāo)售放緩，迫使蘋(píng)果不得不改變策略，以較低的價(jià)格提供舊款產(chǎn)品，以擴(kuò)大其iPad的市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果仍然可能不是“價(jià)值”產(chǎn)品供應(yīng)商，但越來(lái)越接近了。

在周四的新品發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）接受了媒體的采訪，他表示：“對(duì)希望能購(gòu)買(mǎi)到廉價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)者，蘋(píng)果能提供一些這樣的產(chǎn)品；對(duì)愿意支付更高價(jià)格的消費(fèi)者，他可以購(gòu)買(mǎi)配備Retina顯示屏的iMac電腦（售價(jià)為2500美元）。”

過(guò)去幾年，蘋(píng)果仍讓舊款移動(dòng)設(shè)備在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，不過(guò)價(jià)格要比新款產(chǎn)品便宜約100美元。例如，一年前上市的iPad Air,現(xiàn)在起始售價(jià)為399美元；2013年上市的iPhone5S,現(xiàn)在起始售價(jià)為99美元，相比之下，今年上市的iPhone6起價(jià)售價(jià)為199美元。

蘋(píng)果仍在繼續(xù)銷(xiāo)售2011年3月上市的iPad 2,時(shí)間已長(zhǎng)達(dá)3年。第一代iPad mini仍在銷(xiāo)售，這是蘋(píng)果首次同時(shí)提供五種型號(hào)的iPad,而不是像過(guò)去那樣提供四種。

參與廉價(jià)設(shè)備戰(zhàn)

蘋(píng)果iPad目前仍然是世界上最暢銷(xiāo)的平板電腦，但平板電腦總體銷(xiāo)量已不如以前了。大屏智能手機(jī)，包括4.7英寸的iPhone6和5.5英寸iPhone 6 Plus,正在蠶食平板電腦的市場(chǎng)需求。同時(shí)，自2010年蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯推出該設(shè)備以來(lái)，其在設(shè)計(jì)并沒(méi)有發(fā)生根本性的變化。

消費(fèi)者可能每?jī)赡昊蛟诟虝r(shí)間內(nèi)更換其智能手機(jī)，但iPad的使用周期要更長(zhǎng)，而且消費(fèi)者喜歡將舊的iPad送給家人。

不僅如此，在北美等成熟市場(chǎng)，每個(gè)想要有平板電腦的消費(fèi)者如今幾乎都擁有一臺(tái)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel 對(duì)2萬(wàn)名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前沒(méi)有擁有平板電腦的消費(fèi)者，只有3%的人打算在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)平板電腦，另有10%的人說(shuō)他們可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)，但高達(dá)43%的人說(shuō)不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)。

許多打算購(gòu)買(mǎi)平板電腦的消費(fèi)者，都選擇更為廉價(jià)的產(chǎn)品，如售價(jià)為200美元的亞馬遜設(shè)備，或同等價(jià)位Android設(shè)備。

蘋(píng)果如何應(yīng)對(duì)呢？下調(diào)iPad mini的價(jià)格，以激發(fā)更多消費(fèi)者對(duì)它的購(gòu)買(mǎi)興趣。顯然，如果平板電腦的售價(jià)為250美元，而不是300美元或500美元，消費(fèi)者更容易說(shuō)服自己去購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)檫@樣的原因，亞馬遜最初售價(jià)為199美元的Kindle Fire平板電腦，在剛上市時(shí)很受消費(fèi)者的歡迎?，F(xiàn)在，蘋(píng)果以249美元的價(jià)格銷(xiāo)售iPad mini,足以吸引消費(fèi)者上門(mén)，但分析師預(yù)計(jì)，很多人會(huì)考慮多掏出50美元或100美元，以得到品質(zhì)更好的iPad.

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HIS的平板電腦分析師羅達(dá)·亞歷山大（Rhoda Alexander）指出：“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)不斷提高產(chǎn)品檔次，這與心理學(xué)有關(guān)。消費(fèi)者會(huì)這樣想，反正我要購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，為什么不購(gòu)買(mǎi)更好的？”

當(dāng)蘋(píng)果去年推出iPhone5S和iPhone 5C時(shí)，就看到了這樣的情況發(fā)生。iPhone5S采用了更高端的硬件配置，并配備TouchID指紋傳感器，起始售價(jià)為199美元；而iPhone 5C硬件配置基本與iPhone5類(lèi)似，不過(guò)是采用了色彩更為豐富的塑料外殼，售價(jià)要比iPhone5S低100美元。但不幸的是，在今年1月召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克承認(rèn)iPhone 5C的銷(xiāo)售慘淡。當(dāng)時(shí)，他將此歸咎于人們喜歡iPhone5S才有的指紋識(shí)別和其它功能。

對(duì)于希望iPad有更好功能的消費(fèi)者，無(wú)疑會(huì)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更高的設(shè)備。在蘋(píng)果目前的移動(dòng)產(chǎn)品線中，第一代iPad mini是唯一沒(méi)有配備高清Retina顯示屏的平板電腦。而如果消費(fèi)者想使用Apple Pay等服務(wù)，他們需要購(gòu)買(mǎi)最新的iPad Air 2或iPad mini 3,只有它們才支持蘋(píng)果最新的支付技術(shù)。

249美元的售價(jià)，可能對(duì)發(fā)展中市場(chǎng)的消費(fèi)者也有吸引力。但許多發(fā)展中市場(chǎng)，如中國(guó)，消費(fèi)者不喜歡購(gòu)買(mǎi)過(guò)時(shí)的設(shè)備。如果他們要購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)或平板電腦，他們希望購(gòu)買(mǎi)最新面世的產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上的35秒

在周四的新品發(fā)布會(huì)上，iPad mini 3似乎只是一個(gè)腳注。蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）花了大約35秒鐘談?wù)撛撛O(shè)備。在功能方面，iPad mini 3與iPad mini 2相比，除了增加了一個(gè)金色版本和TouchID指紋傳感器外，其它沒(méi)有任何變化。

市場(chǎng)研究公司JackDaw Research分析師簡(jiǎn)·道森（Jan Dawson）指出：“去年，蘋(píng)果讓iPad mini與iPad Air兩款產(chǎn)品之間在性能上幾乎沒(méi)什么區(qū)別，如今蘋(píng)果再次讓這兩款產(chǎn)品在性能上拉開(kāi)了距離，iPad mini成為了較低檔的設(shè)備。我認(rèn)為，iPad mini 3 在售價(jià)上要比 iPad mini 2高出100美元，這有點(diǎn)不公平?！?/p>

iPad mini推出時(shí)受到消費(fèi)者熱捧，但最終仍是9.7英寸的iPad主導(dǎo)了iPad的銷(xiāo)售。根據(jù)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)，美國(guó)目前仍在使用的iPad中，iPad mini只占17%.隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新款更大屏幕的iPhone,這一比例可能會(huì)繼續(xù)下降。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester的分析師高德?tīng)枺↗.P. Gownder）稱(chēng)：“如果兩款移動(dòng)設(shè)備在尺寸上彼此差不多，沒(méi)有人會(huì)一起購(gòu)買(mǎi)。沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)了iPhone6 Plus,又購(gòu)買(mǎi)iPad mini 3.”

現(xiàn)在還很難預(yù)測(cè)蘋(píng)果的平板電腦業(yè)務(wù)將受到其大屏iPhone多大的影響。蘋(píng)果一直宣稱(chēng)，如果有產(chǎn)品將影響到它的產(chǎn)品銷(xiāo)售，那么它希望自己生產(chǎn)該產(chǎn)品。正如庫(kù)克在蘋(píng)果2012財(cái)年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出：“多年來(lái)，我們已認(rèn)識(shí)到不要害怕同類(lèi)產(chǎn)品。與其別人推出這樣的產(chǎn)品，不如我們自己推出?！?/p>

但有來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的證據(jù)表明，大屏智能手機(jī)正大規(guī)模蠶食平板電腦的市場(chǎng)。三星是蘋(píng)果在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及蘋(píng)果之后的第二大平板電腦廠商，該公司在今年7月表示，與7至8英寸的平板電腦相比，用戶(hù)更喜歡購(gòu)買(mǎi)5至6英寸的平板手機(jī)，受這一因素的影響，其平板電腦銷(xiāo)售陷入“低迷”狀態(tài)。三星推出Galaxy Note系列智能手機(jī)，率先開(kāi)創(chuàng)了平板手機(jī)這一產(chǎn)品類(lèi)別，現(xiàn)在這類(lèi)設(shè)備成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

正是基于這種情況，蘋(píng)果將重點(diǎn)放在9.7英寸的iPad上，而對(duì)iPad mini只進(jìn)行小幅升級(jí)。如果人們不購(gòu)買(mǎi)該設(shè)備，為什么要花力氣去大幅升級(jí)呢？

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Technalysis Research的首席分析師鮑勃？奧多內(nèi)爾（Bob O'Donnell）表示：“他們認(rèn)識(shí)到當(dāng)人們熱衷于購(gòu)買(mǎi)iPhone 6時(shí)，iPad mini將在市場(chǎng)上受到挑戰(zhàn)。這是任何一家公司拓展產(chǎn)品線時(shí)，都可能遇到的挑戰(zhàn)?！?/p>

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