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    Facebook并購Moves 醉翁之意不在健康而在定位

    4月25日消息,據(jù)國外媒體報道,F(xiàn)acebook收購了健康移動應用Moves的開發(fā)商ProtoGeo Oy,但它的意圖不在于進入健康應用市場,而在于獲取地理定位數(shù)據(jù),最終目的或許是為了更有效地進行廣告定位,或基于用戶所在位置推薦商家。

    舉例而言,用戶使用iPhone的加速計時,Moves可全天候自動識別用戶的移動數(shù)據(jù),同時記錄用戶的習慣路線和常去的地點,并最終生成用戶活動的可視化地圖,這在Moves被稱作“一日的故事曲線(daily storyline)”.這一技術在后臺運行,需消耗手機的電池電量,屬于被動定位模式。

    這正是Facebook所鐘意的數(shù)據(jù)和技術。Facebook希望成為用戶網(wǎng)絡身份的全能見證者,因此對用戶要去哪里、來自哪里、喜歡做什么十分關心。它希望在數(shù)字空間中為用戶描述出一種準確的形象。在這個量化自我的時代,定位跟蹤功能最能有效地對用戶行蹤進行記錄。

    去年6月,Twitter宣布收購社交定位和簽到創(chuàng)業(yè)公司Spindle,而Spindle創(chuàng)始人帕特?金賽爾(Pat Kinsel)曾對被動定位的追蹤項目進行預測,如在外用餐的頻率、時間和地點,參加的活動,如何上下班,工作、家庭和其他活動之間如何分配時間,購物的頻率和經(jīng)常光顧的商店等等。

    而Facebook在收集到這些數(shù)據(jù)后將如何處理?

    答案顯然是利用它們更好地進行廣告定位。Facebook剛剛推出了名為Nearby Friends的位置分享服務,并計劃利用這些位置數(shù)據(jù)用來判斷廣告推廣對象。

    Facebook也可能像移動社交服務商Foursquare或團購網(wǎng)站Groupon的移動應用那樣,基于用戶所在位置為用戶推薦商家或可用的優(yōu)惠券。

    Facebook或許也可參照智能個性化助手Google Now的模式,如依據(jù)交通情況,建議何時上班能避開交通高峰。

    Facebook已經(jīng)擁有用戶的海量信息,如果能進一步掌握用戶的位置,便能更好地利用已經(jīng)擁有的這些信息。

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    2014-04-25
    Facebook并購Moves 醉翁之意不在健康而在定位
    4月25日消息,據(jù)國外媒體報道,F(xiàn)acebook收購了健康移動應用Moves的開發(fā)商ProtoGeo Oy,但它的意圖不在于進入健康應用市場,而在于獲取地理

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