就在2013年接近尾聲之際，百度在收購(gòu)上再度出手，以1.915億元全資收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，至此百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的布局逐漸浮出水面--通過(guò)縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫(kù)等產(chǎn)品多點(diǎn)開花，覆蓋PC、平板和手機(jī)所有終端，以“狼群戰(zhàn)術(shù)”來(lái)拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版圖。

百度為何加快發(fā)力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)？

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)格局突變，某網(wǎng)站大力投入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少人預(yù)計(jì)到百度會(huì)中途殺出。

6月8日，百度旗下的多酷文學(xué)網(wǎng)悄然上線并出現(xiàn)在導(dǎo)航網(wǎng)站hao123的首頁(yè)，業(yè)界才意識(shí)到百度也要發(fā)力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)了。

與游戲、搜索等業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)除了直接帶來(lái)收入之外，版權(quán)的衍生價(jià)值更高，在游戲、影視、音樂(lè)、出版等下游行業(yè)都有變現(xiàn)的空間，因此受到各大互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。

百度此次收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，對(duì)外界釋放的重要信號(hào)是百度將加大對(duì)版權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容的支持力度，并在此基礎(chǔ)上探索新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在當(dāng)下比較常見的用戶付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中，付費(fèi)閱讀是一個(gè)已經(jīng)被證明的商業(yè)模式。今年百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在談到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊時(shí)，對(duì)付費(fèi)閱讀和互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)十分看好。

今年6月份，百度宣布調(diào)整組織架構(gòu)，組建“用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組”,由副總裁王湛負(fù)責(zé)。根據(jù)百度的說(shuō)法，“用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組”設(shè)立的目的是為適應(yīng)用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)行為變化，打造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。10月份，百度副總裁張東晨，帶領(lǐng)HAO123、戰(zhàn)略合作伙伴部、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、音樂(lè)業(yè)務(wù)等加入用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組。半年以來(lái)，百度的用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組開始嶄露頭角，為探索全新可行商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)百度業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

百度進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勝算幾何？

PC互聯(lián)網(wǎng)的流量向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移已經(jīng)是十分明顯的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛探索移動(dòng)端的商業(yè)模式。

與PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)是用戶時(shí)間碎片化，能不能抓住用戶的碎片時(shí)間，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)能否成功的關(guān)鍵。

百度作為搜索引擎，每天都會(huì)產(chǎn)生大量基于用戶搜索產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，這些來(lái)自用戶搜索請(qǐng)求從很大程度上即代表了用戶需求，因此百度最了解移動(dòng)端用戶在碎片時(shí)間的需求有哪些，從而有針對(duì)性的提供產(chǎn)品和服務(wù)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，百度可以根據(jù)網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù)，來(lái)分析哪些題材、哪些作家的作品受歡迎程度更高，給予更多的資源支持。

針對(duì)具體用戶，百度則可以根據(jù)該用戶的閱讀習(xí)慣和喜好來(lái)推薦作家或作品，讓用戶更便捷地找到所需。

可以看到的是，在巨大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)下，百度進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，無(wú)論在PC端和移動(dòng)端都具有很大的想象空間。

百度欲打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)鏈

業(yè)內(nèi)人士分析，百度進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的目標(biāo)絕不止于這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，百度很可能是希望將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與視頻、游戲、影視、社交等業(yè)務(wù)結(jié)合，打造一條覆蓋上下游的生態(tài)鏈。

近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成一條產(chǎn)業(yè)鏈條，網(wǎng)絡(luò)作家的收入不再單純依靠小說(shuō)本身，尤其是一部分知名作家，版權(quán)產(chǎn)生的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出稿費(fèi)，因此越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)作家在選擇平臺(tái)時(shí)，除了考慮平臺(tái)本身的人氣，更加看重平臺(tái)在上下游的影響力。

在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)分發(fā)渠道方面，在收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)之前，百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)有91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫(kù)等多個(gè)分發(fā)渠道，覆蓋的用戶數(shù)量不遜于任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的手機(jī)游戲，近年來(lái)越來(lái)越受到用戶追捧，而在手機(jī)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，百度91目前是國(guó)內(nèi)最大的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，分發(fā)能力不成問(wèn)題。

在影視方面，百度子公司愛(ài)奇藝大力投入自制劇，給網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇開辟了一個(gè)很好的通路。影視劇創(chuàng)作出來(lái)后，愛(ài)奇藝加上百度視頻這個(gè)強(qiáng)大的播放平臺(tái)，很快能覆蓋到國(guó)內(nèi)主流的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。

憑借縱橫中文網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的影響力，加上百度的“狼群戰(zhàn)術(shù)”,無(wú)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家還是讀者，百度今后將成為最具吸引力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)。

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