明天起朋友圈微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告將擔責

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》9月1日起正式生效

朋友圈已經(jīng)被各種泛濫的“微商”占領(lǐng)？迫于情面朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告？從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下稱“辦法”）將正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”,付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”.要特別注意的是，個人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔責。

付費搜索、軟文必須標明“廣告”

付費搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起，就像“披著羊皮的狼”,讓不少消費者難以辨別。廣東省工商局廣告處處長林陽介紹，此次辦法將付費搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。

辦法的亮點之一就是界定了“互聯(lián)網(wǎng)廣告”--通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

辦法列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型，共分為五類：（一）推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；（二）推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；（三）推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告；（四）推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

從9月1日開始，包括付費搜索在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告都應(yīng)當具有可識別性、顯著標明“廣告”.林陽特別提到，在粉絲經(jīng)濟中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”.

自媒體時代，微信公眾號靠粉絲經(jīng)濟賺錢。特別是很多時尚博主、育兒類公眾號都靠賣產(chǎn)品賺得盆滿缽滿。有的文章明確標明“推廣”,有商品推銷暗藏在軟文里。“這些都不規(guī)范”,林陽特別強調(diào)，自媒體也要懂廣告法，以后都要明確標明“廣告”字樣，否則都將受到查處。

辦法還規(guī)定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。

不要輕易轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息

互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時，虛假違法廣告問題也時有發(fā)生。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難。誰是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者？有什么責任和義務(wù)？

辦法規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者?！辈煌趥鹘y(tǒng)廣告，辦法將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”,并規(guī)定能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔廣告法所規(guī)定的預(yù)先查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)。

這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，實際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺。例如微博、微信、電商平臺等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，辦法規(guī)定當平臺在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺發(fā)布違法廣告時，應(yīng)當予以制止。

也就是說，以后朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔責任。“我是吃貨，覺得吃飯的地方不錯，發(fā)個朋友圈”,林陽舉例這只是提供信息，沒有真正參與經(jīng)營活動，則不是廣告。“工商部門主要看主觀意愿”,林陽強調(diào)，最好不要擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息，因為很多時候無法自證沒有參與經(jīng)營活動。

“9月1日起我們將嚴格執(zhí)法”,林陽最后強調(diào)，也歡迎社會監(jiān)督。網(wǎng)民們在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)上述違法、違規(guī)行為，可直接向當?shù)毓ど滩块T舉報或投訴。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。