庫(kù)克再度訪(fǎng)華，這是其上任蘋(píng)果公司CEO之后，第三次訪(fǎng)華。而在幾日前剛剛公布的最新一個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)中，蘋(píng)果公司大中華區(qū)業(yè)績(jī)同比、環(huán)比均出現(xiàn)大幅下滑。

據(jù)消息透露，此次庫(kù)克訪(fǎng)華密集拜訪(fǎng)了中國(guó)內(nèi)地三大運(yùn)營(yíng)商，雖然商談內(nèi)容并未對(duì)外界公布，但有媒體引述知情人士的話(huà)表示，在與運(yùn)營(yíng)商會(huì)談之中，庫(kù)克除了討論如何改變iPhone在華銷(xiāo)量大幅下滑外，一個(gè)重要的議題是與中國(guó)內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)商探討引入新一代iPhone.

近日不斷有消息傳出，蘋(píng)果即將推出廉價(jià)的iPhone,以及iPhone 5的升級(jí)版iPhone 5S,包括富士康以及和碩等蘋(píng)果代工廠(chǎng)正在加大力度招聘新員工，為裝配新一代iPhone做準(zhǔn)備，或?qū)⒃?月上市。

但業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及今年3·15晚會(huì)和近期不斷爆出的安全事件所帶來(lái)的不利影響，庫(kù)克能否破局，仍面臨多重困難。

困難一：用什么新品與對(duì)手拼

剛剛公布的蘋(píng)果2013財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)中，大中華區(qū)營(yíng)收為46.4億美元，同比下降14%,環(huán)比大幅下滑43%.業(yè)內(nèi)人士表示，大幅下滑的大中華區(qū)業(yè)績(jī)已經(jīng)表明蘋(píng)果產(chǎn)品的受歡迎程度大打折扣。

數(shù)據(jù)顯示，最新一個(gè)季度，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到了7240萬(wàn)部，而排名第二的蘋(píng)果出貨3120萬(wàn)部，三星是蘋(píng)果的兩倍多，同時(shí)，在中國(guó)內(nèi)地，以“中華聯(lián)酷”為代表的中國(guó)本土品牌大力推出新產(chǎn)品，以高性?xún)r(jià)比大肆搶奪有可能成為高端用戶(hù)的消費(fèi)者。

深圳樂(lè)購(gòu)天地策略分析師李陽(yáng)表示，從去年9月以來(lái)，蘋(píng)果只是靠一款iPhone 5支撐，而最近傳言，為給新機(jī)器讓路，蘋(píng)果或?qū)⑼．a(chǎn)iPhone 5.庫(kù)克用什么打開(kāi)市場(chǎng)是一大挑戰(zhàn)。

困難二：能否激發(fā)運(yùn)營(yíng)商熱情

在剛剛引進(jìn)iPhone之初，中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行大量的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼，其結(jié)果就是3G用戶(hù)數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)，但盈利并未大幅增長(zhǎng)，多數(shù)利潤(rùn)被蘋(píng)果公司拿走，業(yè)內(nèi)甚至有運(yùn)營(yíng)商在為蘋(píng)果公司“打工”的說(shuō)法。

而近年，隨著各個(gè)品牌智能手機(jī)的上市，特別是中國(guó)本土品牌的大力推出，使得運(yùn)營(yíng)商不再過(guò)分依賴(lài)蘋(píng)果一家廠(chǎng)商。有媒體表示，中國(guó)內(nèi)地的電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)蘋(píng)果苛刻的合作方式非常不滿(mǎn)，不斷降低對(duì)iPhone的補(bǔ)貼率，這也是蘋(píng)果在最新一個(gè)財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績(jī)大幅下滑的主要原因之一。

戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，在目前可選擇品牌大量存在的情況下，傳言中的廉價(jià)iPhone以及iPhone 5S能否吸引中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)單還很難說(shuō)。

困難三：不利影響如何消除

與蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯從未訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)內(nèi)地相比，庫(kù)克對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的重視從其多次訪(fǎng)華就很清楚了，但蘋(píng)果售后政策的強(qiáng)硬以及今年3·15期間遭遇多輪曝光，使得蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了前所未有的危機(jī)。同時(shí)，最近不斷爆出的蘋(píng)果用戶(hù)懷疑在使用iPhone時(shí)遭遇安全事件，使蘋(píng)果在產(chǎn)品質(zhì)量上再次遭遇挑戰(zhàn)。如何消除蘋(píng)果在消費(fèi)者心中的不利影響，是庫(kù)克欲破目前蘋(píng)果困局的第三大挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)：“老大”不好當(dāng)

業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，IT產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展非?？欤瑢?dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一旦廠(chǎng)商無(wú)法保持技術(shù)和市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，很快就會(huì)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越，從摩托羅拉，到諾基亞，再到現(xiàn)在的蘋(píng)果，莫不是如此。

而國(guó)內(nèi)一家手機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人劉東則認(rèn)為，iPhone的推出徹底改變了原有的全球手機(jī)格局，但喬布斯的去世使得蘋(píng)果創(chuàng)新出現(xiàn)動(dòng)力不足，而“后來(lái)者”三星電子則通過(guò)“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”奪得安卓陣營(yíng)的“頭把交椅”.劉東認(rèn)為，一款產(chǎn)品熱賣(mài)6年足以證明蘋(píng)果產(chǎn)品的強(qiáng)大，但沒(méi)有更好的產(chǎn)品推出，蘋(píng)果讓位是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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