10月20日，天貓宣布，疫情后全球最大消費季天貓雙11即將開啟，超過8億消費者與500萬商家，匯聚內(nèi)需合力、激發(fā)中國信心。

今年天貓雙11最大的變化，是提前開售并延長售賣期。從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，可以為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，為消費者提供更豐富的供給和服務，線上線下融合帶來更立體的消費體驗。

天貓雙11以數(shù)字經(jīng)濟的確定性力量，引領消費增長；在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟陷入衰退的大背景下，展現(xiàn)廣大商家的韌力、數(shù)字經(jīng)濟的活力和中國內(nèi)需的動力。

見證500萬商家的韌力

2020年的天貓雙11，是承載商家們最大希望的回血主場。為給更多商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，今年天貓雙11決定提前開售并延長賣期。

發(fā)布會上，天貓宣布，今年設置了兩個售賣期，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”。11月1日至3日，和11月11日會有兩波售賣，而預售將從10月21日啟動。

兩波售賣的方案設計，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住全年最大的黃金消費節(jié)點，根據(jù)銷售情況的變化適時調(diào)整策略，從而獲得更大爆發(fā)。

同時，在海外疫情尚未好轉的當下，天貓雙11已成為國際品牌的主要戰(zhàn)場。國內(nèi)外大牌加速“上天貓”，卡地亞、江詩丹頓、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，首次參加天貓雙11。

值得一提的是，產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠轉型內(nèi)銷的主場，也設在“天貓雙11”。雙11期間，天貓將賣空100個特色產(chǎn)業(yè)帶。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節(jié)”將貫穿整個雙11，2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬外貿(mào)工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長。

發(fā)掘數(shù)字化轉型的活力

2020年的天貓雙11，是一次阿里數(shù)字經(jīng)濟體的大聯(lián)動，也是社會全面數(shù)字化的一次大操練。

如今的雙11，從過去以實物消費為主，升級成為實物消費、服務消費的雙重狂歡，加速線上線下融合，帶動雙11消費體驗的全面升級，疫后新經(jīng)濟消費進一步深化。

疫情讓數(shù)字化轉型成為全社會的共識。網(wǎng)上消費、云上辦公、線上復課，驟然加速的線上數(shù)字化進程，讓生活從未如此“在線化”。隨著疫情取得階段性勝利，重新走出家門的人們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字聯(lián)結的線上空間與線下場景并非此消彼長的替代關系，而是相互交融的乘法效應。

此次天貓雙11期間，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節(jié)”，來自餓了么（口碑）、飛豬、大麥等平臺的200萬商家推出5折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線下消費供給。同時，天貓雙11將在200多個城市打造1小時生活圈，手機、潮鞋、奢品等最快可以在1小時內(nèi)收貨。

線上消費的觸角還將全面延伸至此前沒有觸網(wǎng)的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入雙11，天貓汽車的投入也將達到史上最大。

激發(fā)中國經(jīng)濟的內(nèi)需動力

2020年的天貓雙11，是疫后中國經(jīng)濟亟需的一場內(nèi)需盛宴。

國家統(tǒng)計局19日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）按可比價格計算，同比增長0.7%。在疫情和全球經(jīng)濟衰退大背景下，中國經(jīng)濟已實現(xiàn)正增長。

第三季度社會消費品零售總額同比實現(xiàn)正增長，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。

這份來之不易的成績成為全球經(jīng)濟的一抹亮色，以數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動內(nèi)需發(fā)展，提供了行之有效的“中國解題思路”。

疫情期間，阿里巴巴時隔11年再次啟動扶助中小企業(yè)的特別行動——“春雷計劃”，出臺五大方面16項扶助措施，幫助中小企業(yè)化解疫情之危。

疫情后，從全國第一個購物節(jié)“38女王節(jié)”，到“天貓618”，再到如期而至的“天貓雙11”，阿里巴巴平臺上的商家和消費者，共同見證了中國經(jīng)濟的重啟、回暖和全面加速。

特殊時期下，購物節(jié)成為在消費側激發(fā)新需求的強心劑，飄紅的戰(zhàn)報也成為指標向好的體檢單。半年來，20個省市、2000個產(chǎn)業(yè)帶和阿里巴巴一起化免“疫”力為生產(chǎn)力，見證了中國經(jīng)濟驚人的韌性與活力。中國消費動能充分恢復、經(jīng)濟韌性十足，凸顯數(shù)字化是面向未來的最大確定性。

今年雙11期間，阿里巴巴還將在第三屆進博會上，為中外消費者提供更多元的線上體驗與更優(yōu)質(zhì)的購物選擇，進一步構建“買全球、賣全球、惠全球”網(wǎng)絡體系。

用數(shù)字經(jīng)濟的力量，連通抗疫上半場和復蘇下半場；從這個層面而言，天貓雙11是“春雷計劃”系列措施的延續(xù)，助力中國形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

中國需要一場消費大典，世界需要一場經(jīng)濟強心劑。12年來，天貓雙11這張中國經(jīng)濟的成績單，從未如此重要。

生成海報

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