2月18日消息，《華爾街日報》周三撰文指出，微信推出的虛擬紅包已在中國市場取得了巨大成功，并引發(fā)競爭對手阿里巴巴集團的效仿。在兩家公司激戰(zhàn)的背后，虛擬紅包正成為移動支付服務(wù)有效的用戶獲取工具。以下為文章內(nèi)容摘要：

當(dāng)騰訊旗下的即時通訊應(yīng)用微信在2014年農(nóng)歷新年推出紅包服務(wù)后，該項服務(wù)迅速取得了成功。在微信紅包上線的第一天，800萬微信用戶就交換了4000萬個虛擬現(xiàn)金紅包。微信紅包取得的巨大成功中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團感到震驚。阿里巴巴集團董事會執(zhí)行主席馬云（微博）就曾把微信紅包的橫空出世描述為“珍珠港偷襲”.

兩年之后，騰訊與阿里巴巴集團的虛擬現(xiàn)金紅包之戰(zhàn)已全面爆發(fā)。螞蟻金服旗下的支付寶與中央電視臺此前達成獨家合作協(xié)議，在猴年春晚時段發(fā)紅包。為了完成此次合作，支付寶付出了人民幣2.69億元（約合4130萬美元）。在4小時的春晚期間，共有超過10億觀眾收看了這臺晚會。支付寶通過支付寶咻一咻向用戶總計派發(fā)了人民幣8億元的春晚紅包。騰訊則表示，在今年春節(jié)期間，將把微信朋友圈10天的廣告收入用于向用戶派發(fā)紅包。

騰訊與阿里巴巴集團的火拼，反映出即時通訊應(yīng)用與支付應(yīng)用已開始侵入對方的領(lǐng)地。微信表示，在今年春節(jié)的前五天時間里，5.16億微信用戶交換了321億個微信紅包，數(shù)量為上年同期的近十倍。螞蟻金服則表示，1億支付寶移動錢包應(yīng)用用戶在春節(jié)期間使用應(yīng)用互動了3245億次。不過螞蟻金服并未披露用戶交換紅包數(shù)量的情況。

不過騰訊與阿里巴巴集團爭奪的重點，遠不僅僅是爭奪用戶在農(nóng)歷新年交換新年祝福：虛擬紅包正成為移動支付服務(wù)有效的用戶獲取工具。正如同支付寶過去十年間在中國電子商務(wù)市場取得的巨大成功一樣，哪家公司在移動支付領(lǐng)域獲取更多的份額，就更可能在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶之爭中搶占先機。

騰訊和阿里巴巴集團目前都已擁有了能夠進入用戶銀行賬戶的銀行、保險和理財產(chǎn)品。這兩家公司均為提供打車、送餐、干洗等按需家政服務(wù)投入巨資，他們希望能夠介入到中國消費者日常生活的方方面面，而支付則是所有這些服務(wù)的關(guān)鍵一環(huán)。

當(dāng)騰訊和阿里巴巴集團在全球市場擴張時，他們的移動支付產(chǎn)品將會同PayPal展開競爭。在中國市場，他們的統(tǒng)治性優(yōu)勢將面臨著來自于蘋果的挑戰(zhàn)。蘋果將于周四宣布結(jié)盟中國銀聯(lián)和15家銀行，在中國發(fā)布移動支付服務(wù)Apple Pay.

移動支付目前是中國規(guī)模龐大、快速增長的市場之一。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前大約有6.2億中國網(wǎng)民通過智能手機接入互聯(lián)網(wǎng)，占據(jù)了中國網(wǎng)民總數(shù)的90%.在這些用戶當(dāng)中，有1.27億用戶僅適用移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)。市場調(diào)研公司iResearch預(yù)計，支付寶目前在中國移動（微博）支付市場的份額為69.9%,騰訊財務(wù)通的份額已從兩年前的單位數(shù)百分比，上漲至如今的19.2%.財付通的快速成長，主要受益于微信的紅包戰(zhàn)略。

瑞士信貸在本周發(fā)布的投資者報告中稱，2014年第四季度，中國移動支付市場的規(guī)模已達到人民幣2.4萬億元，遠超去年第三季度的人民幣1.8萬億元。到2018年，中國移動支付市場的規(guī)模將有望達到人民幣28.9萬億元，超過PC支付市場的規(guī)模。支付寶目前向每筆交易從商家收取最高0.6%的交易費。微信的收費標(biāo)準非常多，但虛擬紅包采取的是雙向免費政策。

虛擬紅包之所以能夠成為有效的用戶獲取工具，原因是這項服務(wù)非常有趣。微信還向用戶推出了搶紅包服務(wù)。對絕大多數(shù)微信用戶而言，紅包與錢沒有太大關(guān)系，它屬于社交網(wǎng)絡(luò)、游戲的一部分。風(fēng)險投資人李開復(fù)（微博）就表示，虛擬紅包是面向中國用戶的獨特移動產(chǎn)品，西方互聯(lián)網(wǎng)公司可能不會效仿微信。

中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授陶然表示，今年春節(jié)他發(fā)送了超過600個微信紅包，總金額為人民幣3800元（約合580美元）；收到了約500個微信紅包，總金額為人民幣3500元。陶然教授說，“他這樣做是因為每個人都在這樣做?！?/p>

事實確實如此。騰訊上周對1.7538萬名中國智能手機用戶的調(diào)查顯示，90%的城市手機用戶都在使用虛擬紅包。在50歲以上的受調(diào)查者當(dāng)中--這部分人群也被視為最難以觸及的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體--65%都在使用虛擬紅包服務(wù)。螞蟻金服則表示，65%的支付寶紅包用戶來自于小城市和農(nóng)村地區(qū)。這一點對阿里巴巴集團至關(guān)重要。因為隨著核心城市用戶增長的放緩，阿里巴巴集團正開始大力向小城市和農(nóng)村進行擴張。

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