極客網(wǎng)·極客要聞7月14日 TikTok的全球化擴(kuò)張之路，不得不就此放慢腳步。多米諾骨牌效應(yīng)似乎在慢慢吞噬著正在成長(zhǎng)中TikTok，讓它變得岌岌可危。

作為備受矚目的短視頻應(yīng)用，TikTok被認(rèn)為是中國(guó)出海最成功的案例，短短三年便取得了斐然的成績(jī)，一躍成為全球性的應(yīng)用，在2019年更是達(dá)到了7.38億次的下載量，然而一紙禁令卻將TikTok打入谷底。

印度封禁TikTok，折戟印度或讓字節(jié)損失60億美元

6月29日，印度封禁了包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用；在這之前，TikTok其實(shí)已經(jīng)遭遇過(guò)一場(chǎng)全民抵制的運(yùn)動(dòng)，而后又受到了“一鍵刪除中國(guó)APP”的浪潮，當(dāng)然與這些對(duì)比遭到政府封禁或者才是最致命的打擊。

印度是TikTok發(fā)展海外市場(chǎng)的重要一站。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，TikTok在印度的下載量累計(jì)占據(jù)全球總下載量的30%；6億次的下載量和1.2億的月活數(shù)量都為TikTok的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)；除了TikTok之外，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)印度的投資還包括了新聞應(yīng)用Dailyhunt，社交應(yīng)用Helo和流媒體應(yīng)用Resso。

而此次一紙禁令影響的不單單是TikTok，還包括了Helo和火山視頻的海外版。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，這次印度的折戟讓字節(jié)跳動(dòng)損失了大約60億美元左右。

這次TikTok被封禁最直接的原因與政策有關(guān)，字節(jié)跳動(dòng)很難給出具體的解決方案，但這一封禁無(wú)疑給了印度本土彎道超車的時(shí)機(jī)，依靠著模仿TikTok從而走上本土短視頻舞臺(tái)的中心。在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)時(shí)代，即便TikTok會(huì)歸來(lái)，也很難想象今后的境況。

美國(guó)也封禁TikTok，澳大利亞、韓國(guó)等國(guó)發(fā)起抵制

無(wú)獨(dú)有偶，印度對(duì)TikTok的封禁僅僅是阻礙其全球化步伐的開(kāi)始，遠(yuǎn)非結(jié)束。

7月6日美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧在接受采訪時(shí)表示，“正在考慮關(guān)閉TikTok，我們對(duì)此非常認(rèn)真?！倍?月8日美國(guó)總統(tǒng)特朗普的言論也證實(shí)了蓬佩奧德說(shuō)法，雖然還沒(méi)上升到禁令的階段，但這也相當(dāng)于宣布了TikTok在美國(guó)未來(lái)的路可能不好走。

與此同時(shí)，澳大利亞、韓國(guó)等國(guó)家都先后表示可能會(huì)對(duì)TikTok發(fā)起抵制。韓國(guó)廣播通信委員會(huì)表示“TikTok沒(méi)有獲得韓國(guó)14歲以下用戶法定代表人的同意。”從去年10月份起，韓國(guó)廣播通信委員會(huì)就對(duì)TikTok有關(guān)不當(dāng)處理私人數(shù)據(jù)的指控發(fā)起了調(diào)查。

多個(gè)國(guó)家接連對(duì)TikTok的抵制言論很有可能會(huì)觸發(fā)之后一系列的多米諾骨效應(yīng)，美國(guó)1.65億和印度3億的下載量，加上其他國(guó)家的下載綜合已經(jīng)達(dá)到了5億左右，這或許將直接宣告TikTok這三年來(lái)在海外探索之路的折戟。

政策和用戶隱私雙重作用，張一鳴全球化雄心受阻

張一鳴曾表示“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口只占全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口的1/5，如果不在全球配置資源、追求規(guī)?；?yīng)的產(chǎn)品，1/5是無(wú)法跟4/5競(jìng)爭(zhēng)的，所以出海成為了必然?！睆?015年到2020年，五年的探索讓字節(jié)跳動(dòng)的出海路有了些許成績(jī)，但“脫穎而出”同樣也成為了字節(jié)跳動(dòng)的致命傷。

除了政策層面的因素外，用戶數(shù)據(jù)和隱私安全也是TikTok在海外各國(guó)發(fā)展遭遇到的巨大難題。去年2月份TikTok因?yàn)檫`反了兒童在線隱私保護(hù)法案向FTC支付了570萬(wàn)美元的罰款；隨后美國(guó)官方多個(gè)部門禁止員工使用TikTok。

盡管字節(jié)跳動(dòng)禁止中國(guó)內(nèi)部員工訪問(wèn)海外產(chǎn)品的代碼庫(kù)，還為TikTok在海外招聘了大量的本土人才為高管，并且還宣布計(jì)劃在加利福尼亞洛杉磯建立一個(gè)實(shí)體透明度中心，但這些措施依然沒(méi)能改變美國(guó)對(duì)TikTok的調(diào)查與戒備。

最大程度“去中國(guó)化”向監(jiān)管機(jī)構(gòu)展示透明化以及為國(guó)家當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，都是為了能夠在海外擴(kuò)張的過(guò)程中立足于當(dāng)?shù)?，而這些顯然已經(jīng)無(wú)法博得相關(guān)機(jī)構(gòu)的信任。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，TikTok的全球野心將受到不小的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，TikTok表示將會(huì)退出香港的谷歌和蘋果應(yīng)用商店，但具體的退出時(shí)間未知。TikTok在字節(jié)內(nèi)部也是海外探索的領(lǐng)航者，這次的TikTok事件不僅僅禁令那么簡(jiǎn)單，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)的上市和估值都會(huì)產(chǎn)生不可估量的損失。

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