11月19日消息，新浪微博（NASDAQ: WB）今日公布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，微博凈營(yíng)收1.247億美元，同比增長(zhǎng)48%;歸屬于普通股股東的凈收益為1450萬(wàn)美元，去年同期凈虧損為670萬(wàn)美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉、新浪微博首席執(zhí)行官王高飛、首席財(cái)務(wù)官余正鈞等高管召開(kāi)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問(wèn)。

瑞士信貸銀行分析師：謝謝這個(gè)提問(wèn)的機(jī)會(huì)！我的第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于最終用戶定向的，在這方面你們做了哪些努力和改進(jìn)，目前進(jìn)展如何，可以說(shuō)一下嗎？第二個(gè)問(wèn)題是，廣告業(yè)務(wù)的推廣計(jì)劃可以透露一下嗎？

王高飛：在未來(lái)的2016年，信息流內(nèi)所有的廣告都是通過(guò)用戶定向來(lái)投放的，同時(shí)按照競(jìng)價(jià)模式進(jìn)行投放。關(guān)于用戶的標(biāo)簽，考慮到現(xiàn)在大部分用戶已經(jīng)進(jìn)行了實(shí)名制，所以說(shuō)我們對(duì)用戶的資料和詳細(xì)信息已經(jīng)掌握得比較全面了。

我們今年重點(diǎn)的投入領(lǐng)域就是垂直領(lǐng)域，例如財(cái)經(jīng)、汽車等這些領(lǐng)域，我們會(huì)加入用戶在這方面信息流的消費(fèi)，同時(shí)我們能更好地知道用戶的興趣和行為，更好地幫助我們進(jìn)行優(yōu)化。

第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于信息流內(nèi)adload（廣告加載率）的，在第一季度里整體信息流adload是2.3%,明年會(huì)提升adload的比例。

86研究分析師：謝謝！我的提問(wèn)是關(guān)于視頻自動(dòng)播放功能的，您剛講到你們正在測(cè)試這種新型的廣告形式，可以透露一下這方面的時(shí)間軸嗎？新廣告功能的引入，對(duì)毛利有什么潛在的影響？

王高飛：我們視頻廣告大概在三季度已經(jīng)在一部分用戶中進(jìn)行測(cè)試了，我們初步的推進(jìn)計(jì)劃是在明年的Q1或上半年，關(guān)鍵是看視頻信息流里，自動(dòng)播放的用戶比例和規(guī)模有多少。

根據(jù)目前測(cè)試的情況，我們未來(lái)的信息流廣告投放有兩種，一種是品牌客戶在信息流內(nèi)的投放會(huì)按照CPM的方式進(jìn)行競(jìng)價(jià)，對(duì)于一些中小客戶，特別是電商客戶，我們會(huì)把競(jìng)價(jià)底價(jià)提高到和品牌客戶類似或稍低的水平，這會(huì)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在的競(jìng)價(jià)底價(jià)。視頻廣告會(huì)提升整體的廣告競(jìng)價(jià)。

視頻廣告的引入，長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)毛利是會(huì)有不錯(cuò)的提升的，但短期內(nèi)的效果還要取決于視頻廣告的推進(jìn)速度和市場(chǎng)的接受度。

天灝資本分析師：謝謝！我的第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于阿里和新浪微博的，目前合作有什么進(jìn)展？第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)的，現(xiàn)在每個(gè)粉絲都意味著金錢，那微博在粉絲經(jīng)濟(jì)上有哪些努力？

余正鈞：我們和阿里還是處于協(xié)商階段，我們一起做品牌推廣，在垂直領(lǐng)域也有合作，例如阿里媽媽這塊，品牌推廣這塊會(huì)繼續(xù)合作下去，而阿里媽媽這塊，我們是想在所有頻道都做競(jìng)價(jià)，我們不用直接從阿里巴巴那兒獲得收入。

粉絲經(jīng)濟(jì)確實(shí)是中小客戶營(yíng)收的主要部分。新浪微博里，有100萬(wàn)認(rèn)證的社會(huì)名人明星，800萬(wàn)認(rèn)證的社交影響人物。

麥克里集團(tuán)分析師：謝謝！阿里已經(jīng)完全收購(gòu)了優(yōu)土，那阿里和微博之間會(huì)不會(huì)也有類似的舉動(dòng)發(fā)生呢？另外，從競(jìng)爭(zhēng)角度看，微博不僅和微信競(jìng)爭(zhēng)，還在和一些新興的媒體競(jìng)爭(zhēng)，例如今日頭條等，可以發(fā)表一下評(píng)論嗎？

余正鈞：阿里現(xiàn)在大概是擁有微博30%的股份，但目前還沒(méi)有確切的消息說(shuō)阿里會(huì)有類似的收購(gòu)行為。

王高飛：微博目前廣告來(lái)源主要有兩方面，一方面是和微信的同儕廣告，是來(lái)自用戶的社交影響廣告。同時(shí)，對(duì)于品牌客戶的移動(dòng)廣告預(yù)算，我們和微信、今日頭條是競(jìng)品關(guān)系，但微博的優(yōu)勢(shì)，一是目前adload（廣告加載率）的比例相對(duì)較低，而競(jìng)品廣告占比已經(jīng)比較高，這是我們競(jìng)爭(zhēng)的主要優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

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