10月30日，據(jù)外媒體消息，百度（納斯達克證券代碼：BIDU）今日公布了該公司截至9月30日的2015年第三季度未經(jīng)審計的財報。財報顯示，百度第三季度總營收達到183.83億元人民幣（約合28.92億美元），同比增長36%;歸屬于百度的凈利潤達到28.41億元人民幣（約合4.47億美元），同比下滑26.7%.其中移動營收占比持續(xù)上升，達到54%.

與分析師比較：

財報顯示，百度第三季度總營收達到183.83億元人民幣（約合28.92億美元），同比增長36%,與分析師預期的29億美元基本持平；不計入股權獎勵開支在內(nèi)的不按照美國通用會計準則計量的美國存托憑證每股攤薄利潤為9.07元人民幣（約合1.43美元），高于市場分析師預計的1.28美元。

業(yè)績概要：

百度第三季度總營收達到183.83億元人民幣（約合28.92億美元），同比增長36%,其中移動營收約占季度總營收的54%,去年同期這一比例則為37%.

百度第三季度中的百度糯米、百度外賣和去哪兒構成的電商化交易總額（GMV）為602億元人民幣，同比增長119%.

百度第三季度堅定投入面向未來的研發(fā)，以及加快服務交易轉(zhuǎn)型的支出。其中，研發(fā)支出為26.9億元，同比增長46.9%.銷售、總務和行政支出為人民幣57.02億元，同比增長111.2%,主要用于去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達號、百度錢包等服務交易業(yè)務的營銷支出以及愛奇藝業(yè)務的投入。

百度第三季度移動搜索9月活躍用戶（MAU）為6.43億，同比增長26%;移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%;截至到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%.

高管評論：

百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏對此表示：“中國已全面進入移動時代，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來自移動端。百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合。這樣的優(yōu)勢使我們在O2O領域勢頭強勁，服務交易增長迅速?！?/p>

百度首席財務官李昕晢也表示：“今年第三季度，我們又迎來了較為穩(wěn)固的業(yè)績報告，移動業(yè)務不斷增強。交易服務的前進動力讓我們更加自信，我們將繼續(xù)投資。我們將在那些支撐我們競爭優(yōu)勢的領域進行大力投資?！?/p>

財報分析：

百度第三季度總營收達到183.83億元人民幣（約合28.92億美元），同比增長36%.其中網(wǎng)絡營銷營收為人民幣176.8億元（約合27.82億美元），同比增長了31.7%.2015年第三季度，百度活躍網(wǎng)絡營銷客戶數(shù)量約為62.3萬家，環(huán)比增長5.6%,同比增長20.7%.百度第三季度來自每家網(wǎng)絡營銷客戶的平均營收約為人民2.83萬元（約合4453美元），比上一季度增長3.3%,同比增長9.3%.

百度第三季度流量獲取成本（TAC）為人民幣24.11億元（約合3.794億美元），在總營收中所占比例為13.1%,上年同期該比例為12.9%,上一季度為12.7%.

百度第三季度帶寬成本為人民幣9.7億元（約合1.526億美元），在總營收中所占比例為5.3%,上年同期這一比例為5.6%;折舊成本為人民幣6.573億元（約合1.034億美元），在總營收中所占比例為3.6%,上年同期為3.8%.

百度第三季度內(nèi)容支出為人民幣9.145億元（約合1.439億美元），在總營收中所占比例為5.0%,上年同期為3.7%,上一季度為5.1%,內(nèi)容成本同比增加主要與愛奇藝內(nèi)容成本增加有關。

百度第三季度銷售、總務和行政支出為人民幣57.02億元（約合8.971億美元），同比增長111.2%,銷售、總務和行政支出的同比增長，主要是由于交易服務的促銷開支增加。

百度第三季度研發(fā)支出為人民幣26.9億元（約合4.323億美元），同比增長46.9%,研發(fā)支出的同比增長主要是由于員工數(shù)量增加。

百度第三季度股權獎勵支出為人民幣4.003億元（約合6300萬美元），上年同期為人民幣2.342億元，上一季度為人民幣3.547億元，同比增長主要是由于發(fā)給員工的股權獎勵增加。

百度第三季度運營利潤為人民幣25.12億元（約合3.952億美元），同比下滑35.9%;不計入股權獎勵開支（不按照美國通用會計準則計量），運營利潤為29.12億元人民幣（約合4.582億美元），同比下滑29.9%.

百度第三季度所得稅支出為人民幣5.905億元（約合9290萬美元），上年同期所得稅支出為人民幣6.568億元。百度第三季度有效稅率為19.4%,上年同期為15.5%,上一季度為19%.

第三季度歸屬于百度的凈利潤為人民幣28.41億元（約合4.47億美元），同比下滑26.7%.百度第三季度美國存托憑證每股基本和攤薄收益分別為人民幣7.94元（約合1.25美元）和人民幣7.92元（約合1.25美元）。

百度第三季度不計入股權獎勵支出（不按照美國通用會計準則）凈利潤為人民幣32.41億元（約合5.1億美元），同比下滑21.1%,不計入股權獎勵支出（不按照美國通用會計準則）美國存托憑證每股基本和攤薄收益分別為人民幣9.09元（約合1.43美元）和人民幣9.07元（約合1.43美元）。

百度第三季度不計入股權獎勵支出（不按照美國通用會計準則）調(diào)整后的EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤）為人民幣38.42億元（約合6.045億美元），比上年同期下滑21.9%.

現(xiàn)金余額：

截至2015年9月30日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為人民幣701.44億元（約合110.37億美元）。百度第三季度凈運營現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣47.85億元（約合7.592億美元）和人民幣18.62億元（約合2.953億美元）

股票回購：

百度在財報中透露，2015年10月22日，百度董事會批準了一項新的股票回購計劃，可能會在接下來的24個月內(nèi)回購總價值最高達20億美金的股票。今年第三季度，百度剛剛完成一項公司董事會于今年7月批準的股票回購計劃。根據(jù)該計劃，百度回購總價值約10億美金的將近600萬股美國存托股份。

業(yè)績展望：

財報中，百度對2015年第四季度的業(yè)績進行了展望。百度預計2015年第四季度營收總額將會介于182億元人民幣（約合28.64億美元）到187.5億元人民幣（約合29.5億美元）之間，即比2014年同期增長29.5%至33.4%之間。由于百度與攜程網(wǎng)兌換了去哪網(wǎng)的股權，因此，從2015年10月26日之后，百度將不再整合去哪網(wǎng)的財務業(yè)績。另外，此預期根據(jù)當前的狀況初步制定，未來可能會進行調(diào)整。

股價表現(xiàn)：

受利潤超市場分析師預期的拉動，百度當日盤后股價迎來了上漲局面。在周四的納斯達克股市常規(guī)交易中，百度股價下跌3.55美元，報收于168.99美元，跌幅為2.06%.在發(fā)布上述財報之后的盤后交易中（截至發(fā)稿之時），百度股價上漲12.51美元到181.50美元，漲幅為7.40%.在過去的52周，百度最低股價為100美元，最高股價為251.99美元。

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