去年還在盈利的映客迎來(lái)了上市以來(lái)首次凈利的虧損。9月16日，港交所娛樂(lè)直播第一股的映客發(fā)布了截至到6月30日的2019年中期報(bào)告，以及環(huán)境、社會(huì)和管治資料等。

從報(bào)告中的數(shù)據(jù)可以看到，映客上半年的收益為14.86億元，同比下降34.9%，上半年虧損為2755萬(wàn)元，而去年同期的盈利則達(dá)到了9.58億元，經(jīng)調(diào)整后的半年虧損則為1092萬(wàn)元。

映客直播的主要收益來(lái)源則是直播、廣告和其他三個(gè)部分，分別占據(jù)了94.9%、4.7%和0.3%。具體來(lái)說(shuō)這次收益減少的主要原因也是由于直播業(yè)務(wù)所導(dǎo)致的。整個(gè)直播行業(yè)的增長(zhǎng)放緩也是直接導(dǎo)致收益減少的原因。

映客也表示將會(huì)致力于培養(yǎng)長(zhǎng)尾用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，以及在未來(lái)產(chǎn)生更大的增長(zhǎng)潛力。其實(shí)直播的放緩從此前陌陌、斗魚(yú)以及虎牙等發(fā)布的財(cái)報(bào)當(dāng)中也有跡可循，利潤(rùn)等都出現(xiàn)了不同程度的緩和階段，但在游戲直播方面的發(fā)展依然強(qiáng)勁。

映客是以手機(jī)端為載體的直播，同時(shí)社交屬性較弱，短視頻的發(fā)展也并沒(méi)有得到映客的重視，加上經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下降讓不少用戶(hù)對(duì)主播方面的打賞力度也出現(xiàn)了不同幅度的下降。

映客的成本主要由銷(xiāo)售、推廣、行政和研發(fā)等幾部分組成。收益的減少讓映客的銷(xiāo)售成本也出現(xiàn)了下降，由2018年的15億元下降到了2019年的10.55億元。

由于增加了對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣的投入，以及用戶(hù)擴(kuò)張推廣的費(fèi)用，映客上半年的推廣開(kāi)支達(dá)到了3.21億元；行政開(kāi)支為9440萬(wàn)元；研發(fā)開(kāi)支為1.53億元，因?yàn)?G時(shí)代的到來(lái)和人工智能等的迅猛發(fā)展，讓映客增加了相關(guān)的研發(fā)投入。

直播行業(yè)的收益通病就是主要來(lái)源于用戶(hù)的打賞以及購(gòu)買(mǎi)虛擬物品，依賴(lài)于單一的收入模式對(duì)于直播平臺(tái)的影響是非常大的，一旦這種收入下降，那么整個(gè)公司的變現(xiàn)必然會(huì)減少。

或許是認(rèn)為直播已經(jīng)到了不那么“景氣”的階段，映客早前還以8500萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了一款陌生人社交軟件積目。積目是一款面向陌生人以興趣為導(dǎo)向的軟件，其用戶(hù)占比中95后人群占據(jù)了80%以上。

有相關(guān)數(shù)據(jù)表示積目曾經(jīng)獲得了來(lái)自紅杉資本、越榕資本、藍(lán)馳創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的投資。

映客CEO奉佑生表示“積目有很高的成長(zhǎng)性和清晰的商業(yè)模式，雖然目前只有百萬(wàn)日活，但是它的發(fā)展卻極為快速、最重要的是積目可以和映客在某些方面產(chǎn)生強(qiáng)力互補(bǔ)的作用。”

在寒冬之際不斷尋找上升的渠道，來(lái)突破盈利模式的單一性本來(lái)就是映客這樣的企業(yè)需要積極推薦的策略，直播行業(yè)低迷的階段映客尋求這樣的新賽道，并且還是與映客本身能夠產(chǎn)生互補(bǔ)關(guān)系的，未嘗不失為一種有力的舉措，至少可以完善自身的產(chǎn)品矩陣，求新求變，否則最終必然不會(huì)逃過(guò)衰敗的結(jié)局。

生成海報(bào)

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