在多次傳出美國視頻流媒體Netflix將通過中國本土公司進入中國市場的消息后，近日又有傳聞稱，Netflix即將和萬達集團達成戰(zhàn)略合作，在中國開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

有消息稱，明日萬達將與Netflix舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，但萬達內(nèi)部人士否認了召開相關(guān)發(fā)布會的傳聞，對于是否與Netflix進行合作，該人士不予置評。

今年9月21日，萬達文化產(chǎn)業(yè)集團副總裁葉寧在倫敦出席“中英產(chǎn)業(yè)論壇”時曾透露，“萬達集團已與Netflix就進入中國市場進行了商討。我們認為，Netflix進入中國，將面臨著激烈和強大的競爭對手，比如百度、阿里巴巴和騰訊，因此他們需要找到一個合適的合作伙伴”.

但目前，谷歌（微博）、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中國市場提供內(nèi)容服務(wù)。Netflix公司CEO 里德？哈斯廷斯（Reed Hastings）在季度盈余電話會議上也表示，無法確定能否能夠拿到在中國運營的執(zhí)照。

Netflix對中國的野心要從其國外市場的用戶增長和中國蘊藏的巨大機會來看。Netflix去年財報的各項數(shù)據(jù)顯示，其增長空間主要來自于美國以外的國際市場。

自2012年開始，美國用戶的同比增長率就已經(jīng)開始慢慢下降。但其海外用戶卻在逐日增加。目前Netflix的國際用戶數(shù)占比達到28%,其同比增長幅度連續(xù)三個季度保持78%.2014年第3季度，Netflix海外用戶的增長量達到了美國本土用戶增長量的兩倍之多。

另外，中國巨大的視頻消費市場是Netflix垂涎已久的。2014年，中國在線視頻市場規(guī)模為239.7億元，同比增長76.4%.未來幾年預(yù)計仍將保持較快增長的態(tài)勢，2017年預(yù)計將接近400億元。

Netflix入華有哪些困難？

此前關(guān)于Netflix入華有著諸多猜測，猜測最多的是Netflix可能會選擇一家中國本土公司展開深度合作，打通政府關(guān)系，從而進入中國市場。之所以要尋找中國伙伴，是因為如果孤軍奮戰(zhàn)，Netflix注定要面臨以下困難：

第一，自行辦理手續(xù)，處理審查與監(jiān)管。

Netflix首席內(nèi)容官泰德？薩蘭多斯（Ted Sarandos）也意識到了這個問題，他表示，如果不與當?shù)仄髽I(yè)合作，Netflix將需要自己申請和辦理各種不同的運營執(zhí)照，這可能比較困難。“Netflix要在中國推出服務(wù)需要辦理8種不同的執(zhí)照。”

另外，有分析師稱，監(jiān)管部門還可能要求國外競爭對手辦理額外的新執(zhí)照，進行配額限制等，以保護國內(nèi)的電視和電影產(chǎn)業(yè)。

就目前引進外國影片的情況來看，中國的審查制度非常嚴格，連中國本土內(nèi)容制作商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習慣完全相悖。Netflix要想迅速突破，恐怕還要再冷靜地體驗考察一番。

第二，難以突破中國用戶習慣。

版權(quán)追蹤公司Excipio數(shù)據(jù)顯示，Netflix自制劇《紙牌屋》第三季上線后的24小時內(nèi)，就被非法下載了681,889次。如果計算通過VPN的下載，這個數(shù)據(jù)會更高。

而這個數(shù)據(jù)拿到中國市場來看，實在不值一提。中國的BT網(wǎng)站，字幕組等“片源供應(yīng)中心”擁有強大的生存基礎(chǔ)和能力。Netflix一貫采取向會員收費的方法獲得盈利，而在中國流媒體市場上，幾乎不存在付費訂閱模式，中國用戶“享受免費”已成習慣。要想做出改變，恐怕異常困難。而中國用戶“哪兒有劇就去哪兒”的收視習慣也大大降低了對于某家視頻網(wǎng)站的忠誠度。

“真正的問題是，Netflix是否考慮過，他們已有的一些東西、他們與國外內(nèi)容提供商形成的關(guān)系，是中國公司無法提供的？”邁博瑞咨詢公司總經(jīng)理馬克？納特金（MarkNatkin）表示，“我感覺并非如此。”

總體來說，跨國公司在中國頻頻折戟，原因大同小異，包括中國環(huán)境特殊，策略不符合中國國情；外國高管高度集權(quán)，總部過度干預(yù)中國區(qū)業(yè)務(wù)；沒有本土化團隊，所開發(fā)的產(chǎn)品無法迎合中國消費者需求等等。所有的原因都指向“本地化不充分”.再加上Netflix還需面臨本地化版權(quán)采購和運營成本的問題，入華的前景并不明朗。

或許Netflix自己也明白這個道理。CEO 哈斯廷斯（Reed Hastings）表示，為了解決中國的信用卡在線支付普及率“相對較低”的問題，Netflix可能需要與在線支付服務(wù)提供商合作，其中包括與支付寶和騰訊旗下的支付平臺進行合作。

不過，華爾街對Netflix的擴張計劃卻都表示看好。在Netflix宣布將在兩年內(nèi)完成約200個國家或地區(qū)的擴張計劃后，至少有13位分析師上調(diào)了該股的目標價。

截至發(fā)稿時，Netflix股價為99.47美元。總市值達421.80億美元。

生成海報

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