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    Instagram活躍用戶超4億,或成Twitter最大威脅

    照片和視頻共享應(yīng)用目前面臨的挑戰(zhàn),是如何從年輕用戶那里賺到錢。對(duì)于這些年輕用戶來說,Twitter“幾乎不在考慮之中”.

    Instagram是Facebook旗下的一個(gè)照片和視頻共享應(yīng)用,上面不僅有名人卡戴珊的自拍照,還有各種濾鏡和無窮無盡的美食照片。Instagram宣布,其月度活躍用戶在過去九個(gè)月中增加了1億,目前已突破4億。而在這4億用戶中,有四分之三生活在美國(guó)之外的國(guó)家和地區(qū)。用戶增長(zhǎng)最快的國(guó)家包括巴西、日本和印度尼西亞。

    “雖然這樣的里程碑相當(dāng)重要,但真正激發(fā)我們的東西是視覺溝通。這種溝通方式讓我們每個(gè)人都覺得世界變小了一些,”該公司在博客中表示。

    吸引年輕用戶

    Instagram于2010年10月推出,18個(gè)月后Facebook同意以10億美元的價(jià)格收購(gòu)它,令整個(gè)科技圈震動(dòng)。當(dāng)時(shí)它擁有30萬(wàn)注冊(cè)用戶。Facebook 允許Instagram繼續(xù)作為一個(gè)獨(dú)立的公司經(jīng)營(yíng),而Instagram的業(yè)務(wù)也蒸蒸日上。2013年2月,它的活躍用戶達(dá)到1億,2014年3月突破2億,去年12月增長(zhǎng)到3億。

    就移動(dòng)活躍用戶而言,Instagram仍落后于母公司Facebook(13億),以及同屬Facebook旗下的WhatsApp(9億)、Facebook Messenger(7億)。但它高于Twitter的月度活躍用戶數(shù)量(3.16億)。

    Instagram的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat聲稱其每日活躍用戶達(dá)1億,但它沒有公布月度活躍用戶是多少,無法與Instagram的數(shù)字進(jìn)行直接比較。不過這兩個(gè)應(yīng)用正在培養(yǎng)最龐大、最活躍90后和00后用戶群。 Instagram最近宣布,據(jù)研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex估計(jì),其在英國(guó)的1400萬(wàn)用戶中有38.4%在16歲到24歲這個(gè)年齡組之間。

    “Instagram是英國(guó)發(fā)展最快的社交網(wǎng)絡(luò)之一,其用戶群比任何其他知名社交網(wǎng)絡(luò)的用戶群都更年輕,”GlobalWebIndex的賈森?曼德(Jason Mander)說。“鑒于Facebook本身在年輕人中的吸引力已經(jīng)不如以前,Instagram在這個(gè)年齡組中繼續(xù)取得成功對(duì)馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)來說是個(gè)好消息?!?/p>

    威脅Twitter的發(fā)展

    Instagram和Snapchat之間的共同點(diǎn)在于,它們強(qiáng)調(diào)的不是文字,而是照片和視頻--盡管Facebook和Twitter也一直在努力提升自身的照片和視頻共享功能。

    “用戶用照片來說話。所以,如果你看到你的孩子對(duì)著一些東西拍了數(shù)不清的照片,而這些東西是你永遠(yuǎn)也不會(huì)去拍的,那是因?yàn)樗麄冊(cè)谟谜掌瑏碚f話,”Snapchat的首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾(Evan Spiegel )最近的一個(gè)視頻中說。他用這個(gè)視頻向家長(zhǎng)們解釋Snapchat的用法和意義。

    “00后是非常有想象力的一代,對(duì)他們來說,與140字的文本字符相比,照片是一個(gè)更強(qiáng)大的--或者至少是很直接的--情緒表達(dá)通道,”兒童數(shù)字媒體公司SuperAwesome的首席執(zhí)行官迪倫?柯林斯(Dylan Collins)說。據(jù)他預(yù)測(cè),Instagram和Snapchat可能成為Twitter最大的威脅。對(duì)于00后來說,Twitter“幾乎不在考慮之中”.

    “我懷疑Twitter是真的不明白吸引年輕用戶的重要性。兒童市場(chǎng)會(huì)決定一個(gè)產(chǎn)品的未來,所以你必須讓孩子們喜歡你的產(chǎn)品,”他說?!癋acebook已經(jīng)在這方面先發(fā)制人,戰(zhàn)略收購(gòu)了Instagram和WhatsApp.Twitter的衰亡可能在幾年前就開始了,而它自己居然沒有意識(shí)到?!?/p>

    生財(cái)之道

    Instagram已成為了名流和公眾人物的聚集地。金?卡戴珊在她的Instagram賬戶上貼出了轟動(dòng)一時(shí)的#BreakTheInternet裸照。不過最近她收到了美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的警告信,因?yàn)樗贗nstagram上張貼晨吐治療藥物Diclegis的“虛假或具誤導(dǎo)性”信息。

    碧昂斯(Beyonc&eacute;)、泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)和賈斯?。勘炔↗ustin Bieber)等藝人在Instagram上的帳號(hào)也非?;鸨?。 Instagram還打造了自己的明星:這些人擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的追隨者,可以通過商業(yè)代言賺取六位數(shù)的收入--他們收費(fèi)發(fā)布一些產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷信息。

    “一些公司已經(jīng)意識(shí)到,如果一個(gè)Instagram賬號(hào)擁有10萬(wàn)以上的粉絲,那么和其他傳統(tǒng)廣告相比,在這個(gè)帳號(hào)上發(fā)一張照片可以有更多的人看到,”利茲?艾思文(Liz Eswein)2014年11月時(shí)說。她透露了自己代言廣告的價(jià)格:每收到一個(gè)贊,公司就付她1美元。

    Instagram已經(jīng)坐擁4億活躍用戶,目前它面臨的挑戰(zhàn)是如何利用如此龐大的用戶群為自己賺錢。該公司2013年在美國(guó)投放了第一個(gè)付費(fèi)廣告,2014年9月也開始在英國(guó)如法炮制,廣告主包括Waitrose和Channel 4等。

    調(diào)研公司eMarketer預(yù)測(cè),Instagram今年的全球廣告營(yíng)收將達(dá)到6億美元,2016年將達(dá)14.8億美元,2017年達(dá)28.1億美元。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2015-09-27
    Instagram活躍用戶超4億,或成Twitter最大威脅
    照片和視頻共享應(yīng)用目前面臨的挑戰(zhàn),是如何從年輕用戶那里賺到錢。對(duì)于這些年輕用戶來說,Twitter幾乎不在考慮之中 Instagram是Facebook旗下的一個(gè)照片和視頻共享應(yīng)用,上面不僅有名人卡戴珊的自拍照,還有各種濾鏡和無窮無盡的美食照片。Instagram宣布,其月度活躍用戶在過去九個(gè)月

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