阿里巴巴上演“雙城記”,在電商博弈中形成新棋局。

9月24日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略，并將以北京為大本營(yíng)，高強(qiáng)度推進(jìn)在中國(guó)北方地區(qū)的戰(zhàn)略執(zhí)行和業(yè)務(wù)發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)的這項(xiàng)舉措，被業(yè)內(nèi)人士稱為“雙城記”戰(zhàn)略，標(biāo)志著阿里巴巴集團(tuán)在北方市場(chǎng)的全面發(fā)展。

阿里巴巴集團(tuán)表示，北京是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人才的中心，阿里巴巴有約三分之一的重要業(yè)務(wù)已經(jīng)在北京。為未來更好的發(fā)展，阿里巴巴啟動(dòng)“杭州+北京”雙中心的戰(zhàn)略，兩地聯(lián)動(dòng)，才能更好地服務(wù)北方乃至全中國(guó)的消費(fèi)者。

為什么是北京？

為什么要把北京變成阿里巴巴“雙城記”的中心之一？分析人士認(rèn)為，主要有兩個(gè)原因：一是北京事實(shí)上已經(jīng)成為阿里最重要的“根據(jù)地”.目前，在阿里巴巴集團(tuán)3萬多名員工中，有將近1萬人在北京。全球用戶量最大的第三方瀏覽器UC瀏覽器、國(guó)內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)地圖軟件高德、阿里健康總部都設(shè)在北京。而阿里線上線下聯(lián)動(dòng)的合作伙伴蘇寧和銀泰商業(yè)均在北京有多年的深耕。眾所周知，阿里投資參與的中國(guó)最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、最大社交網(wǎng)站微博，總部也在北京；二是北京是中國(guó)最大的消費(fèi)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。阿里宣布雙中心戰(zhàn)略，標(biāo)志著阿里巴巴在中國(guó)北方市場(chǎng)全面發(fā)展，而眾所周知，阿里巴巴電商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東就是以北京為基地的。

阿里方面還稱，在北京將會(huì)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源，不設(shè)上限的向北方市場(chǎng)投入。其中包括天貓電商服務(wù)，菜鳥物流服務(wù)，蘇寧、銀泰等合作伙伴的線上線下整合和雄厚的人財(cái)物資源等。以北京為核心，輻射整個(gè)北方市場(chǎng)，為百萬商家提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。

事實(shí)上，阿里巴巴在“雙十一”之前宣布這一戰(zhàn)略，等于將電商戰(zhàn)火燒到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主場(chǎng)。阿里巴巴方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，啟動(dòng)雙中心戰(zhàn)略，即聯(lián)手全球品牌進(jìn)京服務(wù)北京消費(fèi)者。天貓已經(jīng)和寶潔、聯(lián)合利華等全球快消品牌，小米、海爾、美的等數(shù)碼家電品牌，超過150個(gè)服飾大牌，以及銀泰、蘇寧在內(nèi)的線下零售企業(yè)達(dá)成合作。阿里將和這些品牌聯(lián)手，建立專供北方市場(chǎng)的一體化供應(yīng)鏈，努力以最實(shí)惠的價(jià)格給北方消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)商品。

資深業(yè)內(nèi)人士李達(dá)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大，阿里將重心從杭州轉(zhuǎn)向北京，已經(jīng)充分說明阿里想要更大化地挖掘國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)。

重點(diǎn)區(qū)域攻略

杭州、北京“雙城記”,阿里巴巴是有備而來?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇寧人士了解到，蘇寧阿里雙方在合作之后不久便成立了重點(diǎn)區(qū)域的攻略小組，北京是雙方開辟的第一戰(zhàn)場(chǎng)，目前天貓北京團(tuán)隊(duì)和蘇寧北京大區(qū)已經(jīng)建立聯(lián)合工作小組，雙方在商品的大單采購(gòu)、聯(lián)合營(yíng)銷、服務(wù)優(yōu)化等方面展開了密切的工作對(duì)接。

此前，天貓超市以10億紅包進(jìn)軍北京市場(chǎng)后，阿里巴巴的天貓電器城會(huì)攜手蘇寧在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要產(chǎn)品上發(fā)力。

在IT評(píng)論人士賈靜華看來，由于北京的地位已經(jīng)越來越重要，事實(shí)上天貓總部遷址可能性較大。“我覺得這是阿里北遷。從本質(zhì)上來講，對(duì)于一些服務(wù)方面，阿里‘雙中心’戰(zhàn)略會(huì)是一個(gè)促進(jìn)?？墒牵⒗镌陔娚谭矫娴能浝?，并非‘雙中心’戰(zhàn)略能夠解決。”他還表示，物流上的、線下資源方面，阿里并不具備優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于雙方聯(lián)手進(jìn)軍北京市場(chǎng)，賈靜華認(rèn)為，此舉毋庸置疑意在打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，北京是京東的大本營(yíng)，在家電3C領(lǐng)域，京東的物流優(yōu)勢(shì)是“護(hù)城河”.不過，天貓聯(lián)手蘇寧能否落地執(zhí)行，打通是關(guān)鍵。

據(jù)了解，在北京地區(qū)，蘇寧有62家門店，大件配送能夠覆蓋北京全境，時(shí)效可以做到全境半日達(dá)。而這一切剛好是阿里巴巴此前不能做到的。

分析人士預(yù)測(cè)，線上線下兩大巨頭的聯(lián)手，將再次掀起一輪電商價(jià)格戰(zhàn)，規(guī)?；?yàn)榻陙碜畲?，而且?jìng)爭(zhēng)將不限于價(jià)格，而是貫穿于電商零售全鏈條。線上購(gòu)買感受、物流配送、售后服務(wù)等方面都將影響到競(jìng)爭(zhēng)的成敗。因此可以說，此輪電商的競(jìng)爭(zhēng)，特別是北京地區(qū)電商的競(jìng)爭(zhēng)，將是全方位的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

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