3月11日，京東聯(lián)合以伊利為代表的六大中國(guó)乳企（伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、貝因美、圣元、完達(dá)山）共同舉辦的“國(guó)貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”——第二屆京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典隆重開(kāi)幕。盛典上，京東和尼爾森分別發(fā)布了針對(duì)嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)分析報(bào)告；與會(huì)嘉賓就如何提升國(guó)貨奶粉品質(zhì)、強(qiáng)化國(guó)貨奶粉的口碑建設(shè)進(jìn)行了深入探討；京東聯(lián)合六大乳企啟動(dòng)了“國(guó)貨奶粉益百分公益計(jì)劃”，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。各方攜手助力國(guó)貨奶粉品質(zhì)升級(jí)，為中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)提供更加全面的呵護(hù)，用良好口碑贏(yíng)得更多消費(fèi)者的青睞。

國(guó)貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來(lái)；盛典再續(xù)，口碑豐收

在2018年舉辦的第一屆京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典上，京東聯(lián)合各大乳企成立了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)關(guān)愛(ài)基金，發(fā)布了《促進(jìn)國(guó)貨奶粉健康發(fā)展聯(lián)合倡議書(shū)》。2019年，京東再次聯(lián)合六大乳企舉辦主題為“國(guó)貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”的國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典。盛典上，京東聯(lián)合以伊利為代表的六大乳企與中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)代表、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)專(zhuān)家、母嬰界權(quán)威人士共話(huà)一年來(lái)國(guó)貨奶粉取得的矚目成績(jī)，在關(guān)注品質(zhì)的基礎(chǔ)上聚焦消費(fèi)者口碑，研討如何進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨奶粉的信心，共同推進(jìn)行業(yè)品質(zhì)的整體提升。

據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼介紹，自2016年起，京東超市聯(lián)合中國(guó)各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創(chuàng)造了多個(gè)銷(xiāo)售紀(jì)錄，中國(guó)奶粉在京東超市連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售高倍速增長(zhǎng)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續(xù)幾年銷(xiāo)售增速超100%。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡在致辭中表示，今天的會(huì)議，對(duì)于提升我國(guó)嬰幼兒乳粉的美譽(yù)度、競(jìng)爭(zhēng)力具有積極意義，相信通過(guò)我們的共同努力，不僅能讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉，還能讓國(guó)貨奶粉在高品質(zhì)、好口碑的道路上越走越遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)奶業(yè)振興發(fā)展目標(biāo)，迎來(lái)屬于國(guó)貨奶粉的驕傲?xí)r代！

伊利集團(tuán)副總裁劉春喜在會(huì)上表示，今天在這里舉辦的“國(guó)貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典，則是要展現(xiàn)我們通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品迭代、流程優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等舉措，在奶源管理和奶粉質(zhì)量安全等方面取得的新成效，持續(xù)為中國(guó)寶寶提供更加全面、貼心的呵護(hù)。

隨著品質(zhì)的不斷提升，國(guó)貨奶粉在消費(fèi)者心中也樹(shù)立起了良好口碑。本次盛典的消息一經(jīng)傳出，就得到了億萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊，微博話(huà)題#點(diǎn)贊國(guó)貨奶粉#更是在盛典前夕強(qiáng)勢(shì)登錄熱搜，話(huà)題閱讀量過(guò)七千萬(wàn)。

（京東集團(tuán)副總裁、京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼致辭）

（伊利集團(tuán)副總裁劉春喜致辭）

從突破重圍到分庭抗禮，國(guó)貨奶粉強(qiáng)力進(jìn)擊

2018年5月23日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出要“提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)和美譽(yù)度”，2019年2月19日，中央一號(hào)文件提出“實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)”，來(lái)自國(guó)家戰(zhàn)略和行業(yè)政策層面的諸多利好，為國(guó)貨奶粉的發(fā)展提供了良好契機(jī)。

此次盛典上，尼爾森發(fā)布了《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告，報(bào)告顯示國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷(xiāo)售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。同時(shí)，京東發(fā)布的《2018年國(guó)貨奶粉消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也表明，2018年京東平臺(tái)國(guó)貨奶粉用戶(hù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)35%，在國(guó)貨奶粉的用戶(hù)中，對(duì)評(píng)價(jià)敏感的用戶(hù)占比高達(dá)98.7%，日益增長(zhǎng)的口碑帶動(dòng)了用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。

品牌為王、品質(zhì)制勝已成為各大乳企的核心發(fā)展理念，加之來(lái)自各方面的諸多機(jī)遇，這些都極大地提振了消費(fèi)者和行業(yè)從業(yè)者的信心，進(jìn)而成為國(guó)貨奶粉振興發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

品質(zhì)發(fā)力，國(guó)貨奶粉口碑、消費(fèi)者信心雙升級(jí)

在盛典的對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)中，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜表示，伊利從2003年啟動(dòng)了母乳數(shù)據(jù)庫(kù)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)17年的深入研究，積累了100多萬(wàn)個(gè)母乳營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)，研發(fā)出了擁有“α+β創(chuàng)新蛋白”專(zhuān)利（中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)：ZL200810241156.3）和“核苷酸專(zhuān)利”（中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)：ZL201510291739.7）的伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉，成為千萬(wàn)中國(guó)媽媽的選擇，在廣大消費(fèi)者尤其是90后媽媽中成為國(guó)貨奶粉爆款，增強(qiáng)了國(guó)貨奶粉的競(jìng)爭(zhēng)力。

（伊利集團(tuán)副總裁劉春喜參與京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)）

一位信賴(lài)國(guó)貨奶粉的90后媽媽在盛典現(xiàn)場(chǎng)的京劇表演博得了全場(chǎng)喝彩。她說(shuō)，中國(guó)人能創(chuàng)造出國(guó)粹京劇藝術(shù)，也一定能制造出更高品質(zhì)的奶粉！國(guó)粹京劇和國(guó)貨奶粉都是中國(guó)精神和中國(guó)品質(zhì)的傳承。伊利金領(lǐng)冠品牌代言人謝娜也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻點(diǎn)贊國(guó)貨奶粉。北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主席楊揚(yáng)，與受邀參與盛典的媽媽和喜歡滑冰的小粉絲進(jìn)行交流時(shí)表示：“國(guó)貨奶粉高品質(zhì)才能成就中國(guó)寶寶好體質(zhì)”。

（楊揚(yáng)參與京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)）

善盡社會(huì)責(zé)任，助力口碑提升

盛典中，京東公益聯(lián)合伊利等六大乳企舉行了“國(guó)貨奶粉益百分公益計(jì)劃”啟動(dòng)儀式。六大中國(guó)乳企將在京東平臺(tái)上通過(guò)“愛(ài)心東東”開(kāi)通配捐功能，在未來(lái)一年，即2019年3月11日至2020年3月20日，京東每賣(mài)出六大乳企一件指定國(guó)貨奶粉產(chǎn)品，就會(huì)捐出一元錢(qián)用于解決鄉(xiāng)村貧困地區(qū)教育資源不均衡的現(xiàn)狀。在聚焦提升嬰幼兒健康水平的同時(shí)，更是追求“100分品質(zhì)、100分口碑、100分服務(wù)”，履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，助力國(guó)貨奶粉口碑的進(jìn)一步提升。京東集團(tuán)黨委書(shū)記、副總裁龍寶正在會(huì)上表示：“2018年9月，京東依托商城、用戶(hù)、供應(yīng)鏈等核心優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)動(dòng)愛(ài)心商家發(fā)起了‘京益計(jì)劃’。在不到半年的時(shí)間，京東商城中超過(guò)一半的商家已入駐愛(ài)心東東。與此同時(shí)，京東也同多家公益機(jī)構(gòu)在扶貧、教育、環(huán)保可持續(xù)等領(lǐng)域開(kāi)展相關(guān)公益項(xiàng)目的落地。”

早在2018年，伊利就發(fā)起了“金領(lǐng)冠母愛(ài)計(jì)劃”，旨在將17年母乳研究的成果，共享給因各種原因無(wú)法享受到母乳的嬰幼兒群體。截止2018年9月，已累計(jì)投入2000多萬(wàn)元人民幣，惠及全國(guó)20000多戶(hù)家庭。

（京東聯(lián)合伊利等六大中國(guó)乳企啟動(dòng)“國(guó)貨奶粉益百分公益計(jì)劃”）

自強(qiáng)不息，奮發(fā)進(jìn)取，國(guó)貨奶粉已開(kāi)始全面發(fā)力。以伊利為代表的龍頭企業(yè)將堅(jiān)持更高品質(zhì)追求，不斷打造和增強(qiáng)品牌的口碑影響力，持續(xù)提升消費(fèi)者信心，使國(guó)貨奶粉成為千萬(wàn)媽媽和寶寶的信賴(lài)之選。

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